4. Заполнить в нужном порядке представленную блок схему сегментационного подхода:

1. Выбор потребительского сегмента

2. Создание соответствующего плана маркетинга

3. Определение характеристик и требование потребителей в отношении товаров и услуг, предлагаемых компанией

4. Разработка профилей групп потребителя

5. Анализ сходства и различия потребителей

6. Определение места предложения компании на рынке относительно конкуренции

?		?		?		?		?		?

Рис.4. Блок-схема сегментационного подхода

5. Заполнить столбцы таблицы методов разработки целевого рынка:

1. Широкий круг потребителей

2. Товародвижение, сбыт

3. Ориентация на различные типы потребителя через широкую единую программу маркетинга

4. Все подходящие средства массовой информации

5. Все подходящие торговые точки – различные для разных сегментов

6. Ориентация на два (или более) различающихся рыночных сегмента через различные маркетинговые планы, применяемые к каждому.

7. Все подходящие торговые точки

8. Цена

9. Все подходящие средства массовой информации – различные для различных сегментов

10. Целевой рынок

11. Упор в стратегии

12. Одна хорошо определенная группа потребителей

13. Отличительные марки товаров или услуг для каждой группы потребителей

14. Ограниченное число товаров или услуг одной товарной марки для многих типов потребителей

15. Продвижение

16. Две (или более) хорошо определенные группы потребителей

17. Все возможные торговые точки

18. Средства массовой информации

19. Ориентация на конкретную группу потребителей через высокоспециализированную, но массовую программу

20. Отличительный диапазон цен для каждой группы потребителей

21. Одна марка товаров или услуг, ориентированная для каждой группы потребителей

22. Один «общепризнанный» диапазон цен

23. Один диапазон цен, приспособленный для одной группы потребителей

24. Товар или услуга

А) Маркетинговый подход	Б) Массовый маркетинг	В) Сегментация рынка	Г) Множественная сегментация
? ? ? ? ? ?	? ? ? ? ? ?	? ? ? ? ? ?	? ? ? ? ? ?

Список рекомендуемой литературы

1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. - Мн.: Выш.шк., 2000. - 447 с.

2. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учебн. пособие. - Мн.: Выш. шк., 1998. - 236с.

3. Гайнутдинов Э.М. и др. Практикум по маркетингу: Уч. пособие/ Под общ.ред. Э.М. Гайнутдинова - Мн.: ООО «Мисанта», 1998. - 144 с.

4. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Уч.пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 496 с.

5. Котлер Филипп, Армстронг Гари и др. Основы маркетинга. - К., М., СПб «Вильямс», 1998. - 1056 с.

6. Крылова Г.Д.,Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Уч.пособие. -М.: ЮНИТИ-ДАНА,1999. -519 с.

7. Крылова Т.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: Ситуационные задачи и тест-контроль. Учебн. пособие. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 240 с.

8. Маркетинг/ Под ред. А.М. Романова. Учебник — М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1996. - 560 с.