Список рекомендуемой литературы

1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. – Мн.: Выш.шк., 2000. – 447 с.

2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 1999.– 804 с.

3. Гайнутдинов Э.М. и др. Практикум по маркетингу: Уч. пособие/ Под общ.ред. Э.М. Гайнутдинова - Мн.: ООО «Мисанта», 1998. - 144 с.

4. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Уч.пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 496 с.

5. Крылова Т.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: Ситуационные задачи и тест-контроль. Учебн. пособие. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 240 с.

6. Маркетинг/ Под ред. А.М. Романова. Учебник- М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1996.–560с.

7. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Уч.пособие. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 528 с.

Семинарское занятие №4

Тема: Комплексное исследование товарных рынков

Вопросы:

1. Сущность комплексного исследования товарных рынков, объекты исследования

2. Понятие макро- и микросферы предприятия, схема их взаимодействия

3. Матрица, определяющая перспективность разных видов товаров.

4. Количественная оценка рынка

5. Анализ конъюнктуры рынка

6. Анализ конкурентов

Задание

Комплексное исследование рынка

Целью данного задания является формирование навыков определения динамики величины и факторов спроса, предложения на рынке, выделение направлений его сегментирования, определение емкости рынка, поиск целевого рынка для предприятия.

Основные термины и понятия

• спрос, предложение, факторы, их определяющие;

• конъюнктура рынка;

• емкость рынка;

• целевой рынок, массовый маркетинг, сегментация рынка, множественная сегментация;

Расчетно-аналитическое задание

Малое швейное предприятия «Наташа» действует в городе Н. В городе еще 3 предприятия, выпускающие швейную продукцию. Динамика объема продаж швейной продукции в городе характеризуется следующими данными:

Таблица 1

Годы	1998	1999	2000	2001
Объем продаж, тыс. у.е. (в сопоставимых ценах) МШП «Наташа»	71,0	71,5	71,3	71,6
Швейная фабрика «Рассвет»	67,5	67,1	67,4	67,6
Швейная фабрика «Заря»	10,1	10,3	10,4	10,5
Швейное предприятие «Мода»	24,2	24,0	24,3	24,7

Таблица 2

Показатели деятельности швейных фабрик на местном рынке

Показатели	Швейная фабрика «Рассвет»	МШП «Наташа»	Швейная фабрика «Заря»	Швейное предприятие «Мода»
1. Затраты на маркетинговые мероприятия, тыс. у.е.	10,1	13,0	1,7	0,9
2. Коэффициент эффективности затрат на маркетинговые мероприятия	0,9	0,7	1,15	1,2

Таблица 3

Показатели объемов реализации продукции МШП «Наташа»

в зависимости от цены

Платья		Халаты		Детские пеленки
Цена за 1 ед., у.е.	Объем реализации, тыс.шт.	Цена за 1 ед., у.е.	Объем реализации, тыс.шт.	Цена за 1 ед., у.е.	Объем реализации, тыс.шт.
3	5,5	0,5	0,7	4	1,5
6	3	1	0,75	3,8	1,5
18	0,5	45	0,14	3,9	1,5

Необходимо определить:

1. Емкость рынка для МШП «Наташа», распределение рынка города между швейными предприятиями.

2. Прогнозный объем продаж МШП «Наташа» и его конкурентов на следующий год.

3. Эластичность спроса на товары МШП «Наташа» по цене.