- •Введение
- •Учебно-тематический план курса “основы маркетинга”
- •Ситуационные вопросы для обсуждения
- •Производственная ситуация
- •Стимулирование
- •Распознавание товара
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие № 2 Тема: Товар и его конкурентоспособность Вопросы
- •Рефераты
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие № 3 Тема: Товарные рынки и покупательское поведение потребителей Вопросы
- •Задание 1 Изучение потребителей
- •Вопросы и задания
- •Задание 2 Выбор товара потребителем
- •Вопросы и задания
- •Список рекомендуемой литературы
- •Задание
- •Основные термины и понятия
- •Расчетно-аналитическое задание
- •Методические указания к выполнению задания
- •Вопросы для обсуждения:
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие №5 Тема: Сегментация рынков Вопросы
- •Задания
- •Вы владелец фирмы. На рис.1 показаны два рыночных сегмента. Вы хотите проникнуть на рынок. Какому сегменту вы отдадите предпочтение?
- •На рис.2. Представлены три варианта стратегии охвата рынка:
- •Заполнить схему сегментации рынка, используя приведенные ниже составляющие схемы:
- •Заполнить в нужном порядке представленную блок схему сегментационного подхода:
- •Заполнить столбцы таблицы методов разработки целевого рынка:
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие №6 Тема: Система маркетинговых исследований Вопросы
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Дискуссионный вопрос
- •Ситуационная задача Маркетинг и рыночные позиции компании
- •Вопросы и задания
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы и задания
- •Задание 2 ассортиментная политика фирмы
- •Вопросы и задания
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие №8 Тема: Маркетинг товаров рыночной новизны Вопросы
- •Задание 1
- •Задание 2 Разработка нового товара
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы и задания:
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие №9 Тема: Ценовая политика предприятия Вопросы
- •Задание 1.
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы и задания
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие №11 Тема: Коммуникационная политика Вопросы
- •Рефераты
- •Задание Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста
- •Вопросы и задания
- •Список рекомендуемой литературы
Вопросы и задания
Исходя из этих базисных характеристик, охарактеризуйте все три класса пользователей более подробно. Занести данные в таблицу, используя следующие обозначения степени развитости каждого качества, свойства: (***) – сильно развито; (**) – средне развито; (*) – слабо развито; (0) – отсутствует.
Таблица 1
Бланк систематизации характеристик пользователей компьютеров
Свойство, качество, характеристика пользователей |
Класс пользователей |
||
U |
PU |
P |
|
1. Способность понять компьютерную информационную технологию |
|
|
|
2. Наличие психологических барьеров перед обновлением используемых технологий, освоением новых функций этих технологий |
|
|
|
3. Ориентированность на дополнительное обучение |
|
|
|
4. Нацеленность на наиболее эффективное решение стоящих проблем |
|
|
|
5. Другое (укажите что) |
|
|
|
Задание 2 Выбор товара потребителем
Коллектив кафедры вуза по итогам выполнения договора с заказчиком получил на свой субсчет определенную сумму денег и собирается потратить их на приобретение лазерного принтера. Предварительный анализ сравнительных характеристик имевшихся в продаже в 1995 г. принтеров позволил составить следующую таблицу.
Таблица 2
Паспортные характеристики потребительских лазерных принтеров
Характеристики |
LaserJet 4L |
EPL 5200 |
Xerox 4010 |
Быстродействие (текст, стр. в мин.) |
4 |
6 |
4 |
Время печати первого листа, сек |
20 |
20 |
20 |
Качество печати текста |
Оч. высокое |
Высокое |
Высокое |
Требования к качеству бумаги |
Одинаковы |
||
Быстродействие (таблицы, шрифты) |
1 мин |
Св. 1 мин |
Св. 1 мин |
Быстродействие (бух.документы) |
Св. 1 мин |
Мен. 1 мин |
1 мин |
Качество печати сложных рисунков |
Хорошее |
Недостат. |
Хорошее |
Аппаратная русификация |
Отсутствует |
||
Дополнительные картриджи с кириллицей |
Не предусмот-рено |
Можно купить |
Укомплекто-ван |
Цена продажи, $ |
930 |
775 |
1500 |
Расходы по обслуживанию, руб./стр. |
Более 200 |
175 |
Более 200 |
Вопросы и задания
Какие из приведенных характеристик можно сразу исключить из анализа, чтобы облегчить его?
Какие характеристики, по вашему мнению, являются наиболее актуальными для данного коллектива?
С учетом выявленной значимости характеристик, какой из принтеров имеет смысл рекомендовать к выбору и почему?