- •Введение
- •Учебно-тематический план курса “основы маркетинга”
- •Ситуационные вопросы для обсуждения
- •Производственная ситуация
- •Стимулирование
- •Распознавание товара
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие № 2 Тема: Товар и его конкурентоспособность Вопросы
- •Рефераты
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие № 3 Тема: Товарные рынки и покупательское поведение потребителей Вопросы
- •Задание 1 Изучение потребителей
- •Вопросы и задания
- •Задание 2 Выбор товара потребителем
- •Вопросы и задания
- •Список рекомендуемой литературы
- •Задание
- •Основные термины и понятия
- •Расчетно-аналитическое задание
- •Методические указания к выполнению задания
- •Вопросы для обсуждения:
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие №5 Тема: Сегментация рынков Вопросы
- •Задания
- •Вы владелец фирмы. На рис.1 показаны два рыночных сегмента. Вы хотите проникнуть на рынок. Какому сегменту вы отдадите предпочтение?
- •На рис.2. Представлены три варианта стратегии охвата рынка:
- •Заполнить схему сегментации рынка, используя приведенные ниже составляющие схемы:
- •Заполнить в нужном порядке представленную блок схему сегментационного подхода:
- •Заполнить столбцы таблицы методов разработки целевого рынка:
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие №6 Тема: Система маркетинговых исследований Вопросы
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Дискуссионный вопрос
- •Ситуационная задача Маркетинг и рыночные позиции компании
- •Вопросы и задания
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы и задания
- •Задание 2 ассортиментная политика фирмы
- •Вопросы и задания
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие №8 Тема: Маркетинг товаров рыночной новизны Вопросы
- •Задание 1
- •Задание 2 Разработка нового товара
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы и задания:
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие №9 Тема: Ценовая политика предприятия Вопросы
- •Задание 1.
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы и задания
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семинарское занятие №11 Тема: Коммуникационная политика Вопросы
- •Рефераты
- •Задание Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста
- •Вопросы и задания
- •Список рекомендуемой литературы
Вопросы и задания
Сформулируйте основополагающие заявления для рекламного сообщения, позволяющие позиционировать товар.
Определите наиболее подходящий слоган для рекламного сообщения.
Напишите текст рекламного сообщения (20-25 строк).
Список рекомендуемой литературы
Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. – Мн.: Выш.шк., 2000. – 447 с.
Алексунин В.А. Международный маркетинг: Уч.пособие. - М.: Изд.Дом «Дашков и К», 2000. - 160 с.
Бакалавр экономики. Хрестоматия в 3 т. Т.2/ Под общ.ред.Видяпина В.И. - М.: «Триада», 1999. - 1056 с.
Евдокимов Ф.И., Гавво В.М. Азбука маркетинга: Уч. пособие. - Д.: Сталкер, 1988. - 432 с.
Крылова Г.Д.,Соколова М.И. Маркетинг:Теория и 86 ситуаций: Уч.пособие. -М.:ЮНИТИ-ДАНА,1999.-19с.
Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник/ Под ред. Н.Д.Эриашвили. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 255 с.
Отпечатано с помощью множительной техники Витебского филиала Учреждения образования Федерации профсоюзов Белорусской «Международного института трудовых и социальных отношений»
Лицензия ЛВ № 153