Вопросы и задания

1. Какие объекты, методы и план маркетинговых исследований вы можете предложить компании?

2. Какие критерии сегментации и способ выбора целевого сегмента целесообразно использовать компании?

3. Какие каналы сбыта являются основными на данном рынке и каким образом компания может оказывать на них влияние?

4. Каковы конкурентные преимущества Kodak Norge и как их можно применить для позиционирования ее предложения?

Список рекомендуемой литературы

1. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 1999.– 804 с.

2. Бакалавр экономики. Хрестоматия в 3 т. Т.2/ Под общ.ред.Видяпина В.И. - М.: «Триада», 1999. - 1056 с.

3. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. и др. Маркетинг инновационного процесса. Учебн. пособие. - К., 1998. - 267 с.

4. Гудушаури Г.В., Литвак Б.Г. Управление современным предприятием: Учебник – М.: «Тандем», изд-во ЭКМОС, 1998. – 336 с.

5. Данько Т.П. Управление маркетингом. Учебн. пособие — М.: ИНФРА-М, 1997.

6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Уч.пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 496 с.

7. Информационные технологии в маркетинге: Учебник/ Под ред. Г.А.Титоренко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 335 с.

8. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник/ Под ред. Н.Д.Эриашвили. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 255 с.

Семинарское занятие №7

Тема: Формирование товарной политики и рыночной стратегии

Вопросы

1. Рыночная атрибутика товаров

2. Брэйдинг

3. Жизненный цикл товаров и услуг

4. Формирование товарного ассортимента

5. Разработка рыночной стратегии предприятия

6. Товарная политика предприятия

Задание 1

ВИДЫ АССОРТИМЕНТА, ЕГО ШИРОТА И ГЛУБИНА

Термин «товарный ассортимент» означает группу товаров, тесно связанных между собой либо удовлетворяемой потребностью (1), либо однотипностью клиентуры (2) или торгующих организаций (3), либо диапазоном цен (4).

Ассортимент может быть широким (Ш) или узким (У), глубоким (Г) или неглубоким (Н), а также создаваться в комбинациях вариантов (Ш+Г, У+Г и др.). Это иллюстрируется в таблицах. (рис.1.)

Теннис		Бег	Футбол		Широкий ассортимент обуви для региона
Модели для любителей					Мужская	Женская	Детская	Рабо-чая	Туристическая	Рези-новая
Модели для спортсменов-разрядников					Только ходовые модели и расцветки
Модели для участников чемпионата					Широкий и глубокий ассортимент обуви
					Мужская	Женская	Детская	Рабочая	Туристическая	Резиновая
					Разнообразные веяния моды
					Варианты фурнитуры
					Широкая гамма расцветок

Рис.1. Ассортимент обуви для региона