37

Учреждение образования Федерации профсоюзов Белорусской

Международный институт трудовых и социальных отношений

Витебский филиал

Факультет экономического и социального менеджмента

Кафедра менеджмента

Методические указания и задания

к проведению семинарских занятий

по курсу “Основы маркетинга”

для студентов дневной формы обучения

специальности Э.01.09.00 «Менеджмент»

специализации Э.01.09.01 «Менеджмент в сфере производства»

Витебск, 2002

Методические указания и задания к проведению семинарских занятий по курсу «Основы маркетинга» для студентов дневной формы обучения специальности Э.01.09.00 «Менеджмент» специализации Э.01.09.01 «Менеджмент в сфере производства» составлены профессором Горячевой С.М.

Учебное пособие подготовлено в соответствии с рабочей программой курса «Основы маркетинга»

Рецензенты:

к.т.н., профессор УО ФПБ ВФ «МИТСО» Карташева Н.И.

доцент УО ФПБ ВФ «МИТСО Климоненкова Н.Т.

Утверждено на заседании кафедры

«25» апреля 2002г. Протокол № 9

Утверждено на заседании НМК УО ФПБ ВФ «МИТСО»

30 мая 2002 г. Протокол № 9

Введение

Курс «Основы маркетинга» является одной из важных дисциплин в профессиональной подготовке специалистов по экономике и управлению хозяйственной деятельности. Преподавание курса направлено на формирование у студентов представления о том, что маркетинг является инструментом достижения экономических целей предприятия посредством овладения конкретной долей рынка и удовлетворения потребностей покупателей путём предложения им конкурентоспособных товаров.

Цель дисциплины заключается в формировании у студентов знаний о сущности, принципах, функциях и технологиях маркетинга, получении ими целостного представления о большом количестве маркетинговых идей, приемов, инструментов и подходов с указанием их сильных и слабых сторон.

Задача дисциплины состоит в том, чтобы изложить теоретико-методологические основы маркетинга, показать возможность применения знаний в практике маркетинговой деятельности предприятий.

Специалист с квалификацией «Экономист-менеджер» должен знать ряд общенаучных и общепрофессиональных дисциплин, создающих фундамент теоретических знаний в смежных областях, к их числу относится и изучаемая дисциплина «Основы маркетинга». Такой специалист должен уметь проводить исследования рынка, разрабатывать рыночные стратегии, включая выбор каналов сбыта и методов продажи, а также оценку конкурентов. Специалист с квалификацией «экономист-менеджер» должен иметь представление о сегментировании рынка и возможностях определения целевого рынка, о разработке и реализации комплекса маркетинга. Он должен знать и уметь использовать маркетинговую среду предприятия, поведение потребителей на целевом рынке.

Настоящее методическое пособие разработано в соответствии с образовательным стандартом по специальности Э.01.09.00 «Менеджмент» для студентов факультета ЭСМ дневной формы обучения.

Методическое пособие включает:

• учебно-тематический план дисциплины;

• вопросы, выносимые на обсуждение на семинарских занятиях;

• тематику рефератов;

• ситуационные вопросы для обсуждения;

• производственные ситуации;

• индивидуальные и расчетно-аналитические задания;

• литературу, рекомендуемую для подготовки к занятиям.

Учебно-тематический план курса “основы маркетинга”

№ п/п	Название темы	Кол-во часов
	Сущность и современная концепция маркетинга. Спрос и предложение – основные понятия в маркетинге	2
	Товар и его конкурентоспособность	2
	Товарные рынки и покупательское поведение потребителей	2
	Комплексное исследование товарных рынков	3
	Сегментация рынков	3
	Система маркетинговых исследований	2
	Формирование товарной политики и рыночной стратегии	2
	Маркетинг товаров рыночной новизны	2
	Ценовая политика предприятия	2
	Товародвижение, сбыт и сервис в маркетинговой деятельности	2
	Коммуникационная политика	2
	ИТОГО:	24

Семинарское занятие 1

Тема: Сущность и современная концепция маркетинга.

Спрос и предложение – основные понятия в маркетинге.

Вопросы

1. Сущность и основные особенности современного маркетинга

2. Этапы развития маркетинга

3. Принципы и функции маркетинга

4. Комплекс маркетинга

5. Управление маркетингом

6. Концепции развития маркетинга

7. Спрос и предложение: сущность, факторы формирования

8. Классификация спроса

9. Характеристика видов спроса на товар и маркетинг