Организация маркетинговой деятельности на предприятии

Рассмотреть построение структуры службы маркетинга. Рациональность службы маркетинга как важный фактор повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Влияние концепции маркетинга на формирование структуры маркетинговой службы. Координация работы службы маркетинга с другими подразделениями предприятия.

Маркетинговая стратегия развития предприятия

Исследовать основные принципы и процессы построения маркетинговой стратегии предприятия, рассмотреть процесс стратегического управления реализации стратегии маркетинга, стратегического планирования, мониторинга и контроллинга осуществления маркетингового развития предприятия на рынке агропродовольственной продукции. Определить основные перспективные и приоритетные направления маркетингового развития предприятия на занимаемом и потенциальном рынке.

Качество и конкурентоспособность продукции.

В разрезе теоретически изученных разделов дисциплины Маркетинг, студенту на практике необходимо изучить: методы определения качества продукции и влияние его уровня на результаты производства. Исследовать системы стандартизации и сертификации, контроля за качеством продукции. Практически использовать методики определения конкурентоспособности продукции по ценовым и неценовыми факторами конкурентоспособности .

ТОВАРНАЯ, СБЫТОВАЯ И КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ.

В разрезе теоретически изученных разделов дисциплины Маркетинг, студенту на практике необходимо изучить: основные принципы построения товарной политики. Дать характеристику товарного ассортимента жизненных циклов выпускаемых товаров, процессов создания и внедрения на рынок новых товаров. Проанализировать приемы позиционирования товаров на целевых рынках. Исследование состояния спроса и предложения на товары в области, компаний продуктовой линии, соответствующий класс товара, конкретную товарную марку. Исследование влияния ассортимента, качества, стоимости и цены товаров на их конкурентоспособность. Разработка поисковых вопросов для анкет по исследованию определенного товара.

Определить и дать характеристику каналов реализации продукции, дистрибутивной политики предприятия, оценить способы продвижения товаров, мероприятий направленных на стимулирование сбыта продукции. Проанализировать рекламную деятельность предприятия, мерчендайзинг, public relations, PR - деятельности на предприятии, как такая работа на предприятии проводится, если нет, то дать основные рекомендации по применению комплекса маркетинговых коммуникаций .

Методы маркетинговых исследований. Исследования рынков и их субъектов

Практически осуществляемые предприятием рыночные исследования. Главная цель и задачи маркетинговых исследований. Виды и типы маркетинговых исследований. Классификация информации с точки зрения маркетинга и источники ее поступления. Процесс сбора информации. Разработка перечня вопросов для сбора информации. Требования к разработанным вопросам. Обработка собранной информации.

Маркетинговая классификация рынков предприятия. Особенности исследования рынков. Методы определения объема продажи аграрной продукции предприятия и его доли на агропродовольственном рынке. Принципы сегментации рынков и позиционирования агропродовольственных товаров предприятия. Отбор целевых агрорынков. Исследования конкуренции и конкурентов конкретного рынка. Исследование предприятий хозяйствующих в определенном сегменте рынка. Исследование посредников. Провести сегментацию рынка и дать характеристику каждого целевого сегмента.