VI. Содержание различных видов контроля по дисциплине

1. Примерные темы контрольных работ

Письменно выполните любые 2 задания из предложенных ниже:

1. Пример позиционирования бренда на рынке разных товарных категорий.

2. Пример развития стратегии бренда разных товарных категорий.

3. Составление медиабрифа. Постановка рекламной задачи. Оценка эффективности рекламной кампании.

4. Создание плана рекламной кампании. Выбор наиболее подходящих рекламоносителей.

5. Сравнительная оценка Brand Bookов разных торговых марок.

6. Оценка ценовой эффективности медиаплана.

7. Составьте краткий медиаплан продвижения бренда на рынке: распределить рекламный бюджет организации в различных средствах массовой информации.

2. Примерные темы рефератов

1. Формирование бренда в торговле. Взаимосвязь товарных и торговых брендов.

2. Правовые основы охраны бренда.

3. Этические аспекты брендинга.

4. Развитие бренда во времени.

5. Общероссийский конкурс «Бренд года»: обладатели Гран-при.

6. Корпоративный брендинг, его специфика.

7. Сущность товарного брендинга.

8. Национальные особенности брендинга.

9. Глобализация брендов: современное состояние и перспективы.

10. Кросс-культурный анализ и его возможности для брендинга.

11. .Миссия бренда и его имидж: общее и особенное.

3. Примерные темы курсовых работ (курсовых проектов)

не предусмотрены

4. Примерные проблемы эссе

1. Тенденции брендинга ХХ1 века.

2. Условия и особенности развития брендинга в России.

3. Индивидуальность бренда и ее характеристики.

4. Проблема защиты от подделок и имитаций брендов.

5. Бренд как объект мифотворчества.

6. Разработка имени бренда: трудности и возможности.

7. Как измерить лояльность бренду?

8. Особенности формирования национального бренда в России.

9. Коммуникационное управление брендом.

10.Имидж бренда: как привлечь и удержать потребителя?

11.Использование психологических особенностей в управлении брендами.

12.Брендмейстеры – кто они?

13.Особенности создания бренд-лидеров.

14.Как бренды влияют на нашу жизнь?

5. Примерные вопросы экзамена

1. Брендинг как процесс формирования предпочтения торговой марке или корпорации.

2. Понятие товарного и корпоративного брендинга.

3. Понятие бренда. Структура бренда. Формальные признаки бренда.

4. Рациональные, ассоциативные, эмоциональные и поведенческие элементы в структуре бренда.

5. Содержательные характеристики бренда.

6. Функциональные, индивидуальные, социальные и коммуникативные качества бренда.

7. Индивидуальность бренда.

8. Объективированные признаки бренда (атрибуты).

9. Коммуникативные барьеры в отношениях между товаром и потребителем.

10. Бренд в контексте семиотики.

11. Бренд как социальный миф о товаре.

12. Социально-психологические аспекты брендинга.

13. Отношения потребителя и бренда как межличностные отношения.

14. Философия бренда.

15. Понятие торговая марка и ее развитие.

16. Определение понятия брендинг в трактовках разных авторов.

17. Срок жизни бренда.

18. Стратегии развития бренда.

19. Различия брендинга для разных товаров.

20. Позиционирование бренда, Позиция бренда.

21. Схема развития бренда.

22. Что такое Brand Book

23. Определить понятие знание, потребление и лояльность торговой марки.

24. Лингвистический анализ названия торговой марки. Бренд-нейминг.

25. Понятие бренд-капитал. Преимущества бренд-капитала.

26. Назовите уровни марочного капитала (по Дэвиду Аакеру).

27. Метод оценки стоимости бренда, метод дополнительного дохода (Premium Profit, Value Added(EVA)).

28. Метод оценки стоимости бренда, метод будущих доходов (Future Earnings).

29. Метод оценки стоимости бренда, метод избыточных доходов (Excess Earning).

30. Метод оценки стоимости бренда, методом вычисления затрат на замещение бренда (Expenses to Substitution).

31. Метод оценки стоимости бренда, метод суммарных затрат на развитие бренда (Activity Based Costing (ABC).

32. Стратегия развития бренда.

33. SWOT анализ в деятельности компании.

34. Конкурентный анализ и его роль в продвижении бренда.

35. Сегментирование. Основные направления сегментирования.

36. Что такое медиабриф? Структура медиабрифа.

37. Что такое охраноспособность торговой марки.

38. Закон о регистрации товарных знаков.