Примерная тематика рефератов и курсовых работ

1. Понятие термина ПР «паблик рилейшенз».

2. Основные правила установления и поддержания связей с общественностью.

3. Целевая аудитория в связях с общественностью.

4. Внутренний и внешний ПР.

5. Структура общественного мнения и его использование в в ПР.

6. Методы воздействия на общественное мнение в ПР - деятельности.

7. Основные условия эффективности коммуникативного воздействия в ПР. Правила

эффективности общения.

8. Основные модели коммерческих ПР и их особенности.

9. Ситуационный анализ как основа планирования в ПР - кампании.

10. Мифотворчество в ПР. Основные приёмы мифологизации.

11 Бренд и брендинг в ПР.

12. Практика использования инструментария ПР.

13. Организация и проведение презентаций, конференций и приёмов.

14. Публичное выступление, особенности его подготовки и проведения.

15. Роль и место СМИ в ПР.

16. Особенности работы специалиста по связям с общественностью со СМИ.

16. Пресс-конференция, особенности её подготовки и проведения.

17. Пресс-релиз, его подготовка, основные правила составления пресс-релиза.

18. Использование электронных СМИ в практике PR.

19. Реклама в системе PR, основные средства распространения рекламы.

20. Основные этапы подготовки и проведения выставки.

21. Коммерческая реклама в PR и её виды.

22. Эффективность коммерческой рекламы в PR. Претестинг и посттестинг в

рекламе, способы их проведения.

23. Создание имиджа как основа PR-деятельности.

24. Корпоративный имидж, основы его создания (креатива) и продвижения

(промоушена).

25. Организация и проведение ПР-кампании.

26. Виды кризисных ситуаций и поведение ПР-специалиста во время кризиса.

27. Специальные события в работе по связям с общественностью.

Содержание

АННОТАЦИЯ 2

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ 2

МОДУЛЬ 1. ПР – ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ – СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 4

Глава 1. Сущность термина «связи с общественностью» 4

Глава 1.2 Анализ основных трактовок понятия ПР 7

Глава 1.3 Отличие определений «связи с общественностью» от других понятий 8

Вопросы по теме: 11

МОДУЛЬ 2 СУЩНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 12

Глава 2.1 Основные принципы связей с общественностью 12

Глава 2.2 Определение, значение и содержание ПР 13

Глава 2.3. Общественность, общественное мнение и отношение к ним 15

Глава 2.4 Основные правила установления и поддержания связей с общественностью 21

Глава 2.5 Использование методов связей с общественностью в современном бизнесе 23

Вопросы по теме: 24

МОДУЛЬ 3 СПЕЦИАЛИСТ ОТДЕЛА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 25

Глава 3.1 Функции специалиста по связям с общественностью 25

Глава 3.2 Планирование и программирование 25

Глава 3.3 ПР-отдел или консалтинг? 28

Глава 3.4 Структура и численность ПР-отдела 31

Глава 3.5 ПР-менеджер и его функции 33

Глава 3.6 Деятельность ПР-отдела 35

Глава 3.7 Сильные и слабые стороны в деятельности ПР-менеджера и ПР-отдела 36

Глава 3.8 Требования к специалисту внутрифирменных служб по связям с общественностью 37

Вопросы по теме: 38

МОДУЛЬ 4. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ПР-ПРОГРАММ 40

Глава 4.1 Определение проблемы 40

Глава 4.2 Технология реализации планов 44

Глава 4.3 Оценка эффективности программы и подведение итогов 47

Вопросы по теме: 50

МОДУЛЬ 5 РАБОТА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 52

Глава 5.1 Работа ПР-специалиста с прессой 52

Глава 5. 2 Пресс-конференции 63

Глава 5.3 Мероприятия с участием журналистов 65

Глава 5.4 Мониторинг публикаций в прессе 66

Глава 5.5 Работа с электронными СМИ 67

Вопросы по теме: 76

2-й семестр МОДУЛЬ 6 ИМИДЖ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 77

Глава 6.1 Понятие имиджа человека 77

Глава 6.2 Корпоративный имидж 78

Глава 6.3 Управление имиджем организации 80

Глава 6.4 Средства и методы конструирования корпоративного имиджа 83

Вопросы по теме: 91

МОДУЛЬ 7 ПР-КАМПАНИИ 92

Глава 7.1 Основные принципы и структура ПР-кампании 92

Глава 7.2 Политический ПР 94

Глава 7.3 Фандрайзинг 99

Вопросы по теме: 105

МОДУЛЬ 8 ОРГАНИЗАЦИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ СОБЫТИЙ 106

Специальные события (special events) — это мероприятия, проводимые организацией в целях привлечения внимания общественности к самой организации, её деятельности и продуктам. 106

Глава 8.2 Церемонии открытия 106

Глава 8.3 Приёмы 108

Глава 8.4 Посещения 109

Глава 8.5 Презентации 110

Глава 8.6 Конференции 111

Глава 8.7 Дни открытых дверей 112

Глава 8.8 «Круглые столы» 113

Глава 8.9 Выставки 113

Вопросы по теме: 120

МОДУЛЬ 9 УПРАВЛЕНИЕ КРИЗИСОМ И ВОЗМОЖНОСТЯМИ 122

Глава 8.1 Кризис и его факторы 122

Глава 8.2 Подготовка к кризису и его начало 125

Глава 8.3 Процесс и проблемы управления кризисом 127

Глава 8.4 Коммуникации в ситуации кризиса 128

Глава 8.5 Рекомендации по успешному преодолению кризиса 130

Глава 8.6 Проверка готовности к кризису 131

Вопросы по теме: 132

ПРИЛОЖЕНИЯ 133

Приложение 1 133

Приложение 2 135

Приложение 3 143

Приложение 4 162

Приложение 5 168

Список рекомендуемой литературы 168

Приложение 6 169

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 169

Приложение 7 189

Примерная тематика рефератов и курсовых работ 189

СОДЕРЖАНИЕ 190