Отношения между рекламой и пр

Сравниваемые параметры	Паблик рилейшнз	Традиционная, прямая реклама
Цель	Формирование ситуации успеха фирмы Управляемый имидж Решение нестандартных задач и устранение противоречий	Сбыт товаров и/или услуг
Наиболее типичные средства	СМИ + не менее 300 мероприятий ПР	СМИ
Постановка задачи	Руководство фирмы	Подразделения фирмы
Объект	Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т. п.	Товар и/или услуга
Характер мероприятий	Познавательный Ознакомительный Некоммерческий	Коммерческий

Можно предложить и другую таблицу, демонстрирующую соотношения функций связей с общественностью и рекламы:

Характеристика пр и рекламы

Характеристика стика	Реклама	Паблик рилейшнз
Использование массмедиа	Покупка времени и пространства	Освещение прессой
Контроль сообщений	Жёсткий контроль содержания и времени	Относительно слабый контроль
Доверие к сообщению	Относительно низкое	Относительно высокое
Тип целевой аудитории	Ориентация на рынок или продажу	Ориентация на отношения или ситуацию
Временная шкала	Относительно кратковременные цели менные цели	Кратко- и долговременные цели
Оценка	Установленные техники измерений	Относительно ограниченные методы оценки
Оплата агентства	Получают комиссионные от массмедиа	Получают гонорар за потраченное время

Преимущества ПР

1. Доверие публики. Потребители обычно менее скептичны в отношении благоприятной информации о продукте/услуге, если она приходит из объективного и беспристрастного источника — СМИ, публичной персоны. Рекламе и отделу маркетинга потреби­тель доверяет меньше.

2. Низкая цена средств ПР. Компания не платит за время или место в масс-медиа, таких как телевидение, радио, газета или Ин­тернет-страница. Компания, конечно, несёт некоторые затраты по созданию средств ПР (видеоплёнка, написание текста, создание представительства в Интернет) или по оплате работы штата, вы­полняющего эту функцию. Однако эти затраты будут гораздо ниже, чем по другим программам продвижения.

Недостатки ПР

1. Недостаток контроля компании над сообщением. Организа­ция может написать пресс-релиз или пригласить медиа-представителя просмотреть свой новый продукт в надежде полу­чить благоприятное освещение в газете или в вечерних новостях. Однако нет гарантии, что история о продукте появится в газете во­обще, или будет транслироваться по телевизору в то время, когда целевая аудитория компании его смотрит. Более того, информация о продукте может быть представлена неправильно или некоторые важные детали пропущены. Следует также помнить, что извест­ность, создаваемая СМИ, не всегда благоприятна и может быть разрушительной для организации. Например, информация о не­безопасности продукта — автомобиля, медикамента, продукта пи­тания — способна резко ухудшить позицию на рынке продукта и компании в целом.

Традиционно ПР имели скорее поддерживающую роль, чем ведущую, в маркетинге и в процессе продвижения. Однако в последнее время фирмы всё чаще используют ПР как составную часть сво­ей стратегии.