Вопросы по теме:

1. Кто из специалистов ПР осуществляет связь с прессой?

2. Из чего складывается работа с прессой?

3. Какие данные о СМИ необходимо заносить в медиа-карту?

4. Что необходимо помнить, готовя ПР-материалы для прессы?

5. Какие материалы вкладываются в медиа-кит?

6. Какие особенности работы с редакциями СМИ должен учитывать ПР-специалист?

7. Каковы основные правила подготовки пресс-релиза?

8. Какие бывают письма к редактору и какое они имеют значение?

9. Что такое пресс-конференция? Каковы основные правила её проведения?

10. Для чего и как осуществляется мониторинг прессы?

11. Как используются электронные СМИ в работе связей с общественностью?

12. В чём состоят основные правила подготовки видео-ньюз-релиза?

13. С какой целью и как проводятся видео-, аудио-, и телеконференции?

14. Каковы правила подготовки фильмов?

15. Как используются в работе ПР оптические диски для персональных компьютеров?

Лекции второго семестра

2-й семестр МОДУЛЬ 6 ИМИДЖ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Глава 6.1 Понятие имиджа человека

Имидж является необходимым атрибутом любых достижений. Он открывает путь к изучению механизмов самоэффективности, к обеспечению условий, способствующих ощущению человека «автором» своих побед.

Имидж – это собирательный образ персоны, транслируемая вовне внутренняя сущность человека. Он может быть спонтанным и искусственно выстроенным, соответствующим вашим телесным ощущениям и неконгруэнтным, неосознанным и осознаваемым. Критерием хорошего имиджа является гармоничность как соответствие всего всему: духовного – материальному, содержания – форме, части – целому. Как говорил А.П. Чехов: «В человеке всё должно быть прекрасно – и душа, и мысли, и тело». Важным показателем удачного имиджа является максимальное проявление в образе уникальной личностной идентичности.

В буквальном смысле image означает собирательный «образ» персоны, включающий не только внешнее впечатление, но и стиль его мышления, особенности действий и поступков и даже его представление о себе. В «Словаре русского языка» С.И. Ожегова слово «образ» имеет несколько значений. Это «вид», «облик», «представление», «обобщённое художественное отражение», «тип», «характер», «порядок». То, что в современном анголоязычном мире выражается понятием «имидж», имеет русскоязычное понятие «мнение» как «суждение, выражающее оценку чего-нибудь, отношение к чему-нибудь, взгляд на что-нибудь».

Специалисты определяют имидж как «искусство обаяния», «увеличительное стекло, которое обнаруживает деловые и личностные качества людей» (В.М. Шепель), как «взгляд другого, восприятие меня другим», «коммуникативное ограждение, публичное «я» человека» (Г.Г. Почепцов), «картинка снаружи, которая рекламирует то, что внутри» (Э. Сэмпсон). Это также и обещание того, что человек предоставит рекламируемые умения, компетенцию и достоинства. Причём при отсутствии реального наполнения, скрытого под имиджем, результаты его воздействия будут сведены на нет.

Имидж – это образ, мотив, роль, типаж, установка, маска, фасад, репутация, лицедейство, прогнозируемое ожидание, мода, преображение заурядности в прекрасный образ. Понятийная основа имиджа – идеи и символы, искусство игры, мастерство магии. Дизайн символа – изобразительные иносказания. Имидж есть формат, тип коммуникативного поведения, технология достижения прагматических целей. Это ролевая игра, подчинённая определённым законам в обозначенном пространстве, и она требует наличия тех способностей, которые человек захотел реализовать. Креативность – важный элемент этой игры. Имидж – знаковый заменитель, отражающий его основные черты, которые хотят проецировать в нас, тайнопись потока массового сознания. Он обеспечивает энергию, движение, активность и заразительность. Это воплощение удачливости, секреты личного обаяния, вся палитра красок. Опора на имидж нужна в каждой профессии.

Более того, имидж признаётся частью профессионального успеха сегодня, поскольку сам по себе успех – это в некоторой степени иллюзия восприятия, в которой общество нуждается как защите от банальности и превратностей судьбы. Чем точнее избирается (строится) имидж, тем эффективнее коммуникация, поскольку имидж в концентрированной форме задаёт суть человека или его устремлений, является знаковым заменителем, отражающим его основные сущностные или желаемые черты. Он дает возможность передать информацию о себе, о своих истинных, глубинных (личностных и профессиональных) намерениях, устоях, идеалах, планах, деяниях.

Именно в действиях выражает себя человек. Информацию о человеке нам сообщает язык его лица, поведения, привычек, навыков, техника владения телом и в конечном итоге устно- письменная речь.