Етапи ммс:

1. Розробка базової концепції маркетингової діяльності фірми.

Вона включає:

• Дослідження макро- і мікро- середовища;

• Формування мети фірми на міжнародних;

• Розробка тактичних завдань;

• Конкретизація діючих маркетингових програм фірми.

2. Розробка методів виходу і діяльності фірми на зарубіжному ринку.

3. Формування поведінки фірми, пристосування її зарубіжних умов.

4. Формування інтегрованої маркетингової політики фірми.

Види ммс:

1. Стандартизована МС (така, що є універсальною для всіх ринків).

Її переваги:

• економія на: маркетингових заходах, виробництві стандартизованої продукції, науково-дослідних витратах;

• уніфікація ринків збуту.

2. Адаптована МС (пристосована до умов конкретного ринку).

Її переваги:

• різноманітність ринкових умов та мотивацій споживачів;

• -специфіка державного регулювання конкретного ринку;

• -ініціатива місцевих філіалів підприємства.

Як правило, названі стратегії окремо не використовуються. Частіше вони використовуються разом, доповнюючи одна одну. Така стратегія називається інтегрованою.

Вона поєднує в собі переваги вищеназваних стратегій. Її основним принципом являється: стандартизація там, де це можливо, а адаптація там, де це необхідно.

ММС формується в умовах певного конкретного середовища світового ринку. Тому фірми доповнюють її розробкою конкурентної стратегії (МКС), яка зорієнтована на ринкові зміни та позиції компанії на ринку.

Типи мкс:

1. МКС, яка основана на конкретній перевазі по витратах, пов’язаних з виробництвом та реалізацією товарів.

2. МКС, яка основана на задоволенні різних потреб споживачів (широкий асортимент товарів)

3. МКС, яка основана на конкретний сегмент ринку (певну групу споживачів).

З всього вищесказаного можна зробити висновок, що маркетинг у ЗЕД окреслює методи вивчення ринкового середовища, аналізує кон’юнктуру світового ринку, передбачає розробку ММС. Комплексне використання ММС при здійснені ЗЕД створює сприятливі умови для бізнесу.

5.2. План практичного заняття Практичне заняття 5 Маркетинг в зед

1. Зміст, мета та особливості міжнародного маркетингу в ЗЕД.

2. Кон’юнктура світового ринку.

3. Конкурентоспроможність товару на світовому ринку.

5.3. Питання для самоконтролю

1. Дайте визначення поняття «маркетинг» в ЗЕД.

2. В чому особливості міжнародного маркетингу?

3. Що таке конюнктура світового ринку?

4. Які особливості конюнктури світового ринку?

5. Що таке конкурентоспроможність товару?

5.4. Тестові завдання

1. Маркетинг - це:

А) підприємницька діяльність, пов’язана з просуванням товарів від виробника до споживача, або визначення стратегії та тактики підприємства в умовах конкуренції;

Б) поділ ринків на частини, які однаково, або подібно реагують на маркетингову стратегію і тактику фірми;

В) розробка стратегії виходу і діяльності підприємства на зовнішньому ринку.

2. Маркетингові дослідження мають такі напрямки розвитку:

А) горизонтальний та вертикальний;

Б) екстраверт ний та інтравертний;

В) внутрішній та міжнародний.

3.Сегментація ринків – це:

А) дослідження основних характеристик сучасного світового ринку, його динаміки, тенденцій розвитку, пріоритетів;

Б) поділ ринків на частини, які однаково, або подібно реагують на маркетингову стратегію і тактику фірми;

В) розробка стратегії виходу і діяльності на зовнішньому ринку;

4.Маркетингове середовище – це:

А) процес прийняття управлінських рішень на основі аналізу факторів міжнародного маркетингового середовища;

Б) сукупність суб’єктів міжнародних зв’язків та особливості їх поведінки і мотивації;

В) сукупність об’єктів і сил, які діють за межами підприємства і впливають на розвиток і підтримку вигідних взаємовідносин з споживачами.

5. Кон’юнктура світового ринку – це:

А) економічна ситуація на ринку, що знаходить свій прояв у співвідношенні між попитом та пропозицією на товари чи послуги в певний період часу;

Б) сукупна ринкова сила групи покупців певного товару яка забезпечує успішну роботу певного постачальника товарів чи послуг, або ж змушує його відмовитися від свого бізнесу;

В) встановлення конкурентної ціни.

6. Фактори, що впливають на кон’юнктуру ринку діляться на такі групи:

А) внутрішнього та зовнішнього впливу;

Б) природні та кліматичні;

В) прямого та опосередкованого впливу.

7. До основних показників кон’юнктури товарного ринку відносяться:

А) показники попиту; показники пропозиції; показники ціни.

Б) показники виробництва; показники попиту та пропозиції; товарно-економічні показники; цінові показники цінові показники;

В) показники експорту; показники імпорту.

8. Конкурентоспроможність товару – це:

А) здатність діяти в умовах ринку і отримувати при цьому прибуток;

Б) корисний ефект, що має покупець від придбання товару;

В) це порівняльна характеристика сукупних якостей товару, відповідно до вимог ринку.

9. Стандартизована маркетингова стратегія – це:

А) стратегія, що є універсальною для всіх ринків;

Б) стратегія, що пристосована до умов конкретного ринку;

В) стратегія, що поєднує в собі характеристики вищеназваних стратегій.

10. «4Р» маркетингу передбачає реалізацію наступних цілей як єдиного процесу, який і відображає сутність маркетингу:

А) продукт (product), ціна (price), дистрибуція (place), комунікація (promo);

Б) продукт (product), ціна (price), дистрибуція (place), договір (pakt);

В) продукт (product), дистрибуція (place), комунікація (promo) та персонал (personnel);