- •Вищий навчальний заклад укоопспілки
- •«Полтавський університет
- •Економіки і торгівлі»
- •Кафедра маркетингу
- •Навчальна програма з дисципліни «маркетинговий менеджмент»
- •Тема 10. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •Методичні рекомендації до вивчення дисципліни модуль 1. Організація маркетингового менеджменту. Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Концепції маркетингового менеджменту
- •Практичне заняття 1. Сутність маркетингового менеджменту Питання для обговорення
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Додаткова:
- •Тема 2. Процес маркетингового менеджменту
- •Методичні поради до вивчення теми:
- •Практичне заняття 2. Комплексне дослідження ринку Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення
- •Тема 3. Організація маркетингу на підприємстві Анотація теми
- •1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
- •2. Види організаційної побудови служби маркетингу на підприємстві.
- •1. Гнучкість, мобільність і адаптивність.
- •2. Відносна простота структури.
- •3. Відповідність масштабів маркетингової служби ступеня її ефективності й обсягам продажів фірми.
- •4. Відповідність структури специфіці асортименту виробленої продукції.
- •3. Критерії оцінки ефективності роботи служби маркетингу.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Література до використання:
- •Тема 4. Створення марктеингових організаційних структур на підприємстві
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Модуль 2. Марктеингове стратегічне планування тема 5. Сутність та система маркетингового планування Анотація теми.
- •1. Сутність та система маркетингового планування
- •2. Тактичне і оперативне планування
- •Практичне заняття 7. Маркетингове планування на підприємстві
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Література для використання:
- •Тема 6. Стратегії марктеингу
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Сутність та послідовність здійснення стратегічного маркетингового планування
- •Види маркетингових стратегій, їх класифікація
- •Практичне заняття 8. Розробка стратегій маркетингу на основі визначення зростання ринку та відносної частки ринку Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Варіанти стратегії маркетингу-мікс
- •Питання для самостійного вивчення
- •Література для використання:
- •Тема 7. Маркетингове стратегічне планування
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1.Сутність стратегічного маркетингового планування
- •2. Процес стратегічного маркетингу
- •3.Комплексний аналіз ситуації для кожної сго
- •Практичні заняття 9-10. Стратегічний маркетинг та комплексний ситуаційний аналіз.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Варіанти стратегії маркетингу-мікс
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 8. Розробка марктеингових програм Анотація теми:
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •1. Види та класифікація програм маркетингу.
- •2 Структура, зміст та форма маркетингової програми.
- •Маркетинговий продуктовий план (план удосконалення продукту)
- •Зміст плану (основні аспекти)
- •Необхідні умови для здійснення маркетингових програм:
- •Практичне заняття 11.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •2. Укажіть маркетингові концепції, яким відповідають наведені нижче твердження.
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 9. Тактичне і оперативне планування маркетингу
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •3. Цілі маркетингу:
- •4. Cтратегія маркетингу:
- •6. Контроль і коректування маркетингу;
- •2. Сфера діяльності фірми і характеристика її продукції:
- •Процентне розподілення джерел фінансування і напрямів їх використання
- •Плановий баланс
- •Визначення джерел і напрямів використання засобів на підставі балансу
- •Прогноз прибутків (збитків)
- •Проект руху готівки
- •10. Пропозиції фірми
- •2. Суть та зміст маркетингового оперативного планування
- •Практичне заняття 12. Моделі прийняття стратегічних рішень
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 10. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •1.Контроль використання плану маркетингу
- •Питання, які належать до сфери контролінгу маркетингу
- •Практичні заняття 13-14. Маркетинговий аудит Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання: Література для використання:
- •Індивідуальні завдання.
- •5.1. Перелік практичних завдань для самостійного опрацювання студентами
- •Зразок розв’язання практичного завдання.
- •Система нарахування додаткових балів за видами робіт з індивідуального вивчення дисципліни
- •Перелік тем для написання наукових завдань.
- •Карта самостійної роботи студентів
- •7. Порядок і критерії оцінювання знань студентів.
- •7.1. Поточне оцінювання
- •Розподіл балів, що отримують студенти за результатами вивчення дисципліни
- •Система нарахування балів за видами навчальної роботи
- •Перелік питань для підготовки до поточного модульного контролю
- •7.2. Проміжне оцінювання
- •Перелік питань для підготовки до проміжного модульного контролю
- •7.3. Загальна підсумкова оцінка з дисципліни
- •Шкала нарахування підсумкових балів
Перелік питань для підготовки до поточного модульного контролю
Сучасна концепція маркетингового менеджменту.
Функції і напрями маркетингового менеджменту.
Організація маркетингу на підприємстві.
Складові технологічного процесу маркетингового менеджменту
та тенденції розвитку.
Сутність та система маркетингового планування.
Логіка процесу маркетингового планування.
Призначення та організація маркетингових досліджень.
Управління маркетинговою інформацією.
Цільовий ринок підприємства.
Засади сегментування споживчого та ділового ринків. Вимоги до
методики сегментування.
Диференціація та позиціювання товару.
Сутність і система маркетингового планування.
Моделі маркетингового стратегічного планування.
Стратегії маркетингу.
Стратегічний аналіз підприємства.
Місія підприємства та її визначення.
Методологія вибору стратегії маркетингу підприємства.
Планування в поліпшенні партнерських відносин.
Принципи організації управління маркетингом на підприємстві.
Маркетингові організаційні структури.
Методика розроблення маркетингових програм.
Функції, права та обов’язки служби маркетингу на підприємс-
тві.
Організаційні мережі та маркетингові партнерські відносини.
Менеджерська сутність маркетингової мотивації.
Мотивація орієнтування підприємства на споживача.
Мотивація покупця.
Мотивація торгового персоналу.
Сутність і складові процесу контролю маркетингової діяльності.
Аналіз маркетингової діяльності підприємства.
Тактичне планування маркетингу.
Оперативне планування маркетингу.
Бізнес-план підприємства.
Контроль маркетингової діяльності підприємства.
Контролінг маркетингової діяльності підприємства.
Аналіз результатів маркетингової діяльності підприємства.
Маркетинговий аудит.
Соціально-етична концепція маркетингового менеджменту.
Стан та перспективи розвитку маркетингового менеджменту в економіці України.
Кадри в системі маркетингу.
Система планів маркетингу.
Маркетингові товарні стратегії.
Об’єктивні умови управлінського впливу на товар.
Система управління якістю товару.
Управління марочним товаром.
Складові процесу управління у сфері послуг.
Маркетингові стратегії позиціювання послуг.
Маркетингові цінові стратегії.
Цілі управління ціноутворенням.
Ціноутворення на основі витрат.
Ціноутворення на основі конкуренції.
Ціноутворення, орієнтоване на маркетинг.
Ініціативні зміни цін.
Маркетингові стратегії комунікацій.
Маркетингові стратегії розподілення.
Моделі маркетингового стратегічного планування.
Логіка розвитку концепцій маркетингового менеджменту.
Маркетинг як базова філософія діяльності підприємства.
Моделі побудови відділу маркетингу підприємства.
Збутова концепція маркетингу.
Аналіз ринкових можливостей підприємства.
Неформальні маркетингові структури.
Мотивація праці працівників маркетингових служб.
Управління товарною маркою.