- •Вищий навчальний заклад укоопспілки
- •«Полтавський університет
- •Економіки і торгівлі»
- •Кафедра маркетингу
- •Навчальна програма з дисципліни «маркетинговий менеджмент»
- •Тема 10. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •Методичні рекомендації до вивчення дисципліни модуль 1. Організація маркетингового менеджменту. Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Концепції маркетингового менеджменту
- •Практичне заняття 1. Сутність маркетингового менеджменту Питання для обговорення
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Додаткова:
- •Тема 2. Процес маркетингового менеджменту
- •Методичні поради до вивчення теми:
- •Практичне заняття 2. Комплексне дослідження ринку Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення
- •Тема 3. Організація маркетингу на підприємстві Анотація теми
- •1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
- •2. Види організаційної побудови служби маркетингу на підприємстві.
- •1. Гнучкість, мобільність і адаптивність.
- •2. Відносна простота структури.
- •3. Відповідність масштабів маркетингової служби ступеня її ефективності й обсягам продажів фірми.
- •4. Відповідність структури специфіці асортименту виробленої продукції.
- •3. Критерії оцінки ефективності роботи служби маркетингу.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Література до використання:
- •Тема 4. Створення марктеингових організаційних структур на підприємстві
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Модуль 2. Марктеингове стратегічне планування тема 5. Сутність та система маркетингового планування Анотація теми.
- •1. Сутність та система маркетингового планування
- •2. Тактичне і оперативне планування
- •Практичне заняття 7. Маркетингове планування на підприємстві
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Література для використання:
- •Тема 6. Стратегії марктеингу
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Сутність та послідовність здійснення стратегічного маркетингового планування
- •Види маркетингових стратегій, їх класифікація
- •Практичне заняття 8. Розробка стратегій маркетингу на основі визначення зростання ринку та відносної частки ринку Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Варіанти стратегії маркетингу-мікс
- •Питання для самостійного вивчення
- •Література для використання:
- •Тема 7. Маркетингове стратегічне планування
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1.Сутність стратегічного маркетингового планування
- •2. Процес стратегічного маркетингу
- •3.Комплексний аналіз ситуації для кожної сго
- •Практичні заняття 9-10. Стратегічний маркетинг та комплексний ситуаційний аналіз.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Варіанти стратегії маркетингу-мікс
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 8. Розробка марктеингових програм Анотація теми:
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •1. Види та класифікація програм маркетингу.
- •2 Структура, зміст та форма маркетингової програми.
- •Маркетинговий продуктовий план (план удосконалення продукту)
- •Зміст плану (основні аспекти)
- •Необхідні умови для здійснення маркетингових програм:
- •Практичне заняття 11.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •2. Укажіть маркетингові концепції, яким відповідають наведені нижче твердження.
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 9. Тактичне і оперативне планування маркетингу
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •3. Цілі маркетингу:
- •4. Cтратегія маркетингу:
- •6. Контроль і коректування маркетингу;
- •2. Сфера діяльності фірми і характеристика її продукції:
- •Процентне розподілення джерел фінансування і напрямів їх використання
- •Плановий баланс
- •Визначення джерел і напрямів використання засобів на підставі балансу
- •Прогноз прибутків (збитків)
- •Проект руху готівки
- •10. Пропозиції фірми
- •2. Суть та зміст маркетингового оперативного планування
- •Практичне заняття 12. Моделі прийняття стратегічних рішень
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 10. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •1.Контроль використання плану маркетингу
- •Питання, які належать до сфери контролінгу маркетингу
- •Практичні заняття 13-14. Маркетинговий аудит Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання: Література для використання:
- •Індивідуальні завдання.
- •5.1. Перелік практичних завдань для самостійного опрацювання студентами
- •Зразок розв’язання практичного завдання.
- •Система нарахування додаткових балів за видами робіт з індивідуального вивчення дисципліни
- •Перелік тем для написання наукових завдань.
- •Карта самостійної роботи студентів
- •7. Порядок і критерії оцінювання знань студентів.
- •7.1. Поточне оцінювання
- •Розподіл балів, що отримують студенти за результатами вивчення дисципліни
- •Система нарахування балів за видами навчальної роботи
- •Перелік питань для підготовки до поточного модульного контролю
- •7.2. Проміжне оцінювання
- •Перелік питань для підготовки до проміжного модульного контролю
- •7.3. Загальна підсумкова оцінка з дисципліни
- •Шкала нарахування підсумкових балів
Карта самостійної роботи студентів
Види самостійної роботи |
Планові терміни виконання |
Форми контролю |
Максимальна кількість балів |
1. Обов’язкові види СРС |
|||
1.1. Підготовка до практичних занять |
Систематично, відповідно до розкладу аудиторних занять |
Активна робота на практичних заняттях |
30 (10 × 3 б.) |
1.2. Підготовка до модульних контрольних робіт (2 модулі) |
Останнє заняття відповідного модуля |
Перевірка правильності виконання модульних робіт |
14 (2 × 7 б.) |
1.3. Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
Відповідно до теми практичних занять |
Перевірка правильності виконання |
10 (2 × 5 б.) |
1.4. Відвідування лекцій |
Відповідно до розкладу |
Активна робота на лекціях, відвідування 90–100 % |
6 |
Разом за обов’язкові види роботи, балів |
|
|
60 |
2. Вибіркові види СРС |
|||
2.1. Написання рефератів за заданою тематикою |
І семестр |
Захист матеріалів реферату під час індивідуально-консультативної роботи |
10 |
2.2. Аналітичний огляд нової літератури |
І семестр |
Розгляд підготовлених матеріалів під час аудиторних занять або індивідуально-консультативної роботи |
5 |
2.3. Підготовка презентацій за темами дисципліни |
І семестр |
Розгляд презентацій під час аудиторних занять |
10 |
2.4. Написання наукової студентської роботи, статті |
І семестр |
|
30 |
7. Порядок і критерії оцінювання знань студентів.
7.1. Поточне оцінювання
Метою поточного оцінювання є перевірка ступеню засвоєння знань студентів з кожної теми, а також їх навичок роботи з нормативно-технічною документацією.
Застосовуються форми поточного контролю: усне опитування, тестування, захист або презентація індивідуальних робіт, модульні контрольні роботи.
Об’єкти поточного контролю: відвідування лекцій і практичних та семінарських занять, активність роботи на аудиторних заняттях протягом семестру, результати виконання модульних контрольних робіт, підготовка та захист самостійних індивідуальних робіт.
Максимальна оцінка, яка може бути отримана за поточним оцінюванням – 60 балів.
Вибіркові види самостійної роботи оцінюються окремо і враховуються додатково.
Розподіл балів, що отримують студенти за результатами вивчення дисципліни
Напрям 7.030508 та 8.030508 „Маркетинг”
Курс 5
Модуль або тема дисципліни |
Вид робіт |
Планові терміни виконання |
Форми контролю |
Максимальна кількість балів |
|
||||
МОДУЛЬ 1: Організація маркетингового менеджменту |
||||
Тема 1: Розуміння маркетингового менеджменту
|
Підготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Усне опитування |
2 бали |
Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Письмове опитування або відповідь у дошки |
3 бали |
|
Підготовка рефератів та додаткова відповідь |
Відповідно до розкладу занять |
Доповідь |
2 бали |
|
Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
|
Письмово |
5 балів |
|
Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань |
За дорученням викладачів |
Письмово |
3 балів |
|
Разом за темою 1 |
|
|
|
6 балів |
Тема 2. Процес маркетингового менеджменту
|
Підготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Усне опитування |
2 бали |
Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Письмове опитування або відповідь у дошки |
3 бали |
|
Підготовка рефератів та додаткова відповідь |
Відповідно до розкладу занять |
Доповідь |
2 бали |
|
Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
|
Письмово |
5 балів |
|
Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань |
За дорученням викладачів |
Письмово |
3 балів |
|
Разом за темою 2 |
|
|
|
6 балів |
Тема 3. Організація маркетингового менеджменту
|
Підготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Усне опитування |
2 бали |
Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Письмове опитування або відповідь у дошки |
3 бали |
|
Підготовка рефератів та додаткова відповідь |
Відповідно до розкладу занять |
Доповідь |
2 бали |
|
Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
|
Письмово |
5 балів |
|
Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань |
За дорученням викладачів |
Письмово |
3 балів |
|
Разом за темою 3 |
|
|
|
6 балів |
Тема 4. Створення маркетингових організаційних структур на підприємстві
|
Підготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Усне опитування |
2 бали |
Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Письмове опитування або відповідь у дошки |
3 бали |
|
Підготовка рефератів та додаткова відповідь |
Відповідно до розкладу занять |
Доповідь |
2 бали |
|
Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
|
Письмово |
5 балів |
|
Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань |
За дорученням викладачів |
Письмово |
3 балів |
|
Разом за темою 4 |
|
|
|
6 балів |
Разом за 1 модулем |
|
|
|
34 бали |
МОДУЛЬ 2: Маркетингове стратегічне планування |
||||
Тема 5: Сутність і система маркетингового планування
|
Підготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Усне опитування |
2 бали |
Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Письмове опитування або відповідь у дошки |
3 бали |
|
Підготовка рефератів та додаткова відповідь |
Відповідно до розкладу занять |
Доповідь |
2 бали |
|
Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
|
Письмово |
5 балів |
|
Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань |
За дорученням викладачів |
Письмово |
3 балів |
|
Управління ціновою політикою підприємства |
|
|
|
6 балів |
Тема 6. Стратегії маркетингу
|
Підготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Усне опитування |
2 бали |
Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Письмове опитування або відповідь у дошки |
3 бали |
|
Підготовка рефератів та додаткова відповідь |
Відповідно до розкладу занять |
Доповідь |
2 бали |
|
Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
|
Письмово |
5 балів |
|
Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань |
За дорученням викладачів |
Письмово |
3 балів |
|
Разом за темою 6 |
|
|
|
6 балів |
Тема 7. Маркетингове стратегічне планування
|
Підготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Усне опитування |
2 бали |
Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Письмове опитування або відповідь у дошки |
3 бали |
|
Підготовка рефератів та додаткова відповідь |
Відповідно до розкладу занять |
Доповідь |
2 бали |
|
Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
|
Письмово |
5 балів |
|
Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань |
За дорученням викладачів |
Письмово |
3 балів |
|
Разом за темою 7 |
|
|
|
6 балів |
Тема 8. Розробка маркетингових програм |
Підготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Усне опитування |
2 бали |
Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Письмове опитування або відповідь у дошки |
3 бали |
|
Підготовка рефератів та додаткова відповідь |
Відповідно до розкладу занять |
Доповідь |
2 бали |
|
Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
|
Письмово |
5 балів |
|
Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань |
За дорученням викладачів |
Письмово |
3 балів |
|
Разом за темою 8 |
|
|
|
6 балів |
Тема 9. Тактичне та оперативне планування маркетингу |
Підготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Усне опитування |
2 бали |
Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Письмове опитування або відповідь у дошки |
3 бали |
|
Підготовка рефератів та додаткова відповідь |
Відповідно до розкладу занять |
Доповідь |
2 бали |
|
|
Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
|
Письмово |
5 балів |
Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань |
За дорученням викладачів |
Письмово |
3 балів |
|
Разом за темою 9 |
|
|
|
6 балів |
Тема 10. Контроль маркетингової діяльності підприємства |
Підготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Усне опитування |
2 бали |
Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті |
Відповідно до розкладу занять |
Письмове опитування або відповідь у дошки |
3 бали |
|
Підготовка рефератів та додаткова відповідь |
Відповідно до розкладу занять |
Доповідь |
2 бали |
|
|
Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) |
|
Письмово |
5 балів |
Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань |
За дорученням викладачів |
Письмово |
3 балів |
|
Разом за темою 10 |
|
|
|
6 балів |
Разом за курсом |
|
|
|
60 балів |
Додаткові види роботи студентів |
||||
1.4. Відвідування лекцій |
|
Відповідно до розкладу |
Активна робота на лекціях, відвідування 90–100 % |
6 |
2.1. Написання рефератів за заданою тематикою |
|
Згідно тематичного плану |
Захист матеріалів реферату під час індивідуально-консультативної роботи |
10 |
2.2. Аналітичний огляд нової літератури |
|
І семестр |
Розгляд підготовлених матеріалів під час аудиторних занять або індивідуально-консультативної роботи |
5 |
2.3. Підготовка презентацій за темами дисципліни |
|
І семестр |
Розгляд презентацій під час аудиторних занять |
10 |
2.4. Написання наукової студентської роботи, статті |
|
І семестр |
|
30 |
Таблиця 10