Тема 10. Контроль маркетингової діяльності підприємства

Сутність та процес контролю маркетингової діяльності підприємства

Контролінг маркетингової діяльності.

Критерії ефективних форм контролю.

Зміст та алгоритм аналізу маркетингової діяльності підприємства.

Аналіз результатів маркетингової діяльності підприємства. Маркетинговий аудит.

Тематичний план курсу “Маркетинговий менеджмент ” для студентів спеціальності 7.030507 та 8.030507 “Маркетинг”

№ з/п	Назва теми	Кількість годин за видами занять
		Аудиторні заняття						Самостійна робота
		разом		лекції	індивідуальні		практичні	7.030507	8.030508
		7.030507	8.030508		7.030507	8.030508
Модуль 1. Організація маркетингового менеджменту
1	Розуміння маркетингового менеджменту	6	10	2	-	-	2	2	6
2	Процес маркетингового менеджменту	8	14	4	-	2	2	2	6
3	Організація маркетингового менеджменту	10	18	4	-	2	4	2	8
4	Створення маркетингових організаційних структур на підприємстві	10	16	4	-	2	4	2	6
Модуль 2. Маркетингове стратегічне планування
5	Сутність і система маркетингового планування	8	16	4	-	2	2	2	8
6	Стратегії маркетингу	8	12	2	-	-	2	4	8
7	Маркетингове стратегічне планування	12	16	4	-	2	4	4	6
8	Розробка маркетингових програм	8	14	2	-	2	2	4	8
9	Тактичне та оперативне планування маркетингу	8	10	2	-	-	2	4	6
10	Контроль маркетингової діяльності підприємства	12	18	4	-	2	4	4	8
	Разом за курс	90	144	32	-	14	28	30	70

Методичні рекомендації до вивчення дисципліни модуль 1. Організація маркетингового менеджменту. Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту

Анотація теми.

Мета - вміти орієнтуватися в основних по­няттях і визначеннях маркетингового менеджменту, знати його функціональні та організаційні особливості, історію та перспективи розвитку.

Вивчивши тему, студент повинен знати:

1. історичні етапи розвитку маркетингового менеджменту;

2. визначення і сутність маркетингового менеджменту, його суб’єктів та об’єктів;

3. основні цілі, принципи та постулати маркетингового менеджменту

Вивчивши тему, студент повинен уміти:

• правильно характеризувати маркетингове управління на підприємстві;

• визначати цілі маркетингового управління, його принципи та постулати в діяльності підприємства;

• згрупувати і охарактеризувати функції управління маркетинговою діяльністю;

Вивчивши тему, студент повинен набути навичок об'єктивної оцінки можливостей застосування процесу управління маркетинговою діяльністю підприємства; визначення цілей, принципи, постулати і функцій маркетингового менеджменту.