Варіанти стратегії маркетингу-мікс

Варіант	Ціна товару грн. (р)	Витрати на рекламу і стимулювання тис. грн. (R)	Витрати на просування товару, тис. грн. (D)	Прогноз обсягу продаж. Од. (Q)	Прибуток грн. (Z)
1	15	8,5	8,5	12000
2	15	8,5	40,0	15000
3	15	40,0	8,5	18000
4	15	40,0	40,0	20000
5	20	8,5	8,5	6000
6	20	8,5	40,0	8000
7	20	40,0	8,5	8500
8	20	40,0	40,0	9100

Врахуйте, що постійні витрати фірми визначені в сумі 35 тис. грн. Перемінні витрати (С) на одиницю товару 9,5 грн. Знижки з цін (К) на одиницю товару 0,5 грн.

Для розрахунку прибутку використайте рівняння:

Z = (P-C-K) * Q-F-R-D

Питання для самостійного вивчення

1. У чому сутність процесу стратегічного маркетингового планування на корпоративному рівні, на рівні стратегічної бізнес-одиниці, на рівні товару?

2. Поясніть, як узгоджуються місія фірми, цілі фірми та маркетингові цілі?

3. У чому сутність SWOT-аналізу? Як його результати використовуються в процесі стратегічного маркетингового планування?

4. Які моделі можуть бути використані для портфельного аналізу та як його результати можуть бути використані для вибору стратегії?

5. Які альтернативні маркетингові стратегії ви можете запропонувати для збільшення обсягу продажу? Які моделі прийняття стратегічних рішень можуть бути використані при цьому?

6. Компанія є лідером, челенджером, послідовником, нішером. Як конкурентна позиція фірми позначається на виборі маркетингової стратегії?

Література для використання:

Основна:

1. Гаркавенко С. С. Маркетинг.- К.: Лібра, 1996.- 362 с.

2. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика.- К.: Вища ' школа, 1993,-327 с.

3. Котлер Ф. Основи маркетинга/ Пер. с англ., обр., ред. и вступ, ст. Е. М. Пеньковой.- М.: Прогресе, 1990.- 736 с.

4. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник.- К.: КНЕУ, 2003.- 246 с.

Додаткова:

1. Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством : Графічне моделювання: Навч. посіб./ В.Г. Герасимчук. -К.: КНЕУ, 2000. -360 с.: іл. -Бібліогр.

2. Забродська Л. Д. Стратегічне управління: реалізація стратегії : Навч. посіб. для студ. вузів/ Л. Д. Забродська. -Х.: Консум, 2004. -208 с.

3. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг.- К.; КНЕУ,1998. Дойль П Менеджмент: стратегия и тактика.- СПб,: Питер, 1999.

4. Орловська Ю.В. Стратегічне управління інвестиціями в регіональний розвиток/ Ю.В. Орловська, Т.І. Ткаченко. -К.: Знання України, 2006. -336 с.. -Бібліогр.: с 300-318

5. Міщенко А.П. Стратегічне управління : Навч. посіб. для вузів/ А.П. Міщенко. -К.: Центр навчальної літератури, 2004. -336 с.

6. Шершньова З.Є. Стратегічне управління : Підручник/ З.Є. Шершньова. -2-е вид., перероб. і доп.. -К.: КНЕУ, 2004. -699 с.

7. Василенко В.О. Стратегічне управління : Навч. посіб. для студ. вузів/ В.О. Василенко, Т.І. Ткаченко. -К.: ЦУЛ, 2003. -396 с.

8. Пастухова В.В. Стратегічне управління підприємством: філософія, політика, ефективність : Монографія/ В.В. Пастухова. -К.: КНТЕУ, 2002. -302 с.

9. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.