Питання для самостійного вивчення:

1. Основні етапи алгоритму формування маркетингових організаційних структур.

2. Концепції організації маркетингу на підприємстві.

3. Сутність підходу до організації відділу маркетингу з погляду чинників навколишнього середовища.

4. Підходи до розподілення функцій між окремими виконавцями служби маркетингу підприємства.

5. Сутність матричного методу розподілення функцій між окремими виконавцями служби маркетингу підприємства.

6. Сутність вимог, яким мають відповідати працівники маркетингової служби підприємства.

7. Цілеспрямованість роботи служби маркетингу підприємства і як її можна визначити?

8. Як можна визначити рівень гнучкості організаційної структури відділу маркетингу?

9. Сутність поняття «економічність структури маркетингу».

10. Значення поінформованості працівників служби маркетингу та те, як можна визначити достатність їхньої поінформованості.

Література для використання:

Основна:

1. Балабанова Л.В. Маркетинг : підручник. – [2-ге вид., пере­роб. і доп.] / Л.В. Балабанова. – К. : Знання, 2004. – 647 с.

2. Вачевський М.В., Скотний В.Г. Маркетинг в сферах послуг: Навчальний посібник. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 232 с.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2002. С. 384

4. Карпенко Н.В. Маркетинг : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / Н.В. Карпенко. – Харків : Студцентр, 2004. – 208 с.

5. Карпенко Н.В. Управління маркетингом на підприємствах малого та середнього бізнесу: монографія / Н.В. Карпенко. – Полтава: РВВ ПУСКУ, 2008. – 363 с.

6. Тєлєтов О.С. Маркетинг у промисловості: Підручн. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 248 с.

Додаткова:

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – С.Пб.: Питер, 2000. – 752 с

2. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Междунар. отношения, 2004. – 376 с.

3. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Жан-Жак Ламбен ; [пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова]. – СПб. : Питер, 2005. – 800 с. : ил. – (Серия «Классика МВА»).

4. Маркетинг менеджмент [Текст] : науч. издание / Под ред. д.э.н., проф. Л.В. Балабановой. – Донецк : ДонГУЭТ, 2001. – 549 с.

5. Руделіус В., Азарян О.В. Маркетинг: Підручн. – К.: Навчально-методичний центр “Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2005. – 422 с.

6. Тєлєтов О.С. Маркетинг у промисловості: Підручн. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 248 с.

Модуль 2. Марктеингове стратегічне планування тема 5. Сутність та система маркетингового планування Анотація теми.

Мета зазначеної теми - ознайомитися з концепцією планування маркетингу на підприємстві.. Визначити основні види маркетингових планів , процес організації маркетингового планування.

Вивчивши тему, студент повинен знати:

• Головні завдання маркетингового планування;

• процес організації маркетингового планування;

• сутність тактичного й оперативного планування;

• основні завдання тактичного й оперативного планування;

• складові бізнес-плану;

• особливості проведення маркетингового аудиту.

Вивчивши тему, студент повинен уміти:

• розробляти програму тактичного планування;

• розробляти програму оперативного планування;

• складати бізнес-план;

• проводити маркетинговий аудит

Вивчивши дану тему, студент повинен набути навичок побудови маркетингових тактичних і оперативних планів, розробки бізнес-планів підприємства, організації маркетингового аудиту.

Методичні поради до вивчення теми:

При вивченні даної теми необхідно звернути увагу на основні положення: