- •Вищий навчальний заклад укоопспілки
- •«Полтавський університет
- •Економіки і торгівлі»
- •Кафедра маркетингу
- •Навчальна програма з дисципліни «маркетинговий менеджмент»
- •Тема 10. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •Методичні рекомендації до вивчення дисципліни модуль 1. Організація маркетингового менеджменту. Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Концепції маркетингового менеджменту
- •Практичне заняття 1. Сутність маркетингового менеджменту Питання для обговорення
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Додаткова:
- •Тема 2. Процес маркетингового менеджменту
- •Методичні поради до вивчення теми:
- •Практичне заняття 2. Комплексне дослідження ринку Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення
- •Тема 3. Організація маркетингу на підприємстві Анотація теми
- •1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
- •2. Види організаційної побудови служби маркетингу на підприємстві.
- •1. Гнучкість, мобільність і адаптивність.
- •2. Відносна простота структури.
- •3. Відповідність масштабів маркетингової служби ступеня її ефективності й обсягам продажів фірми.
- •4. Відповідність структури специфіці асортименту виробленої продукції.
- •3. Критерії оцінки ефективності роботи служби маркетингу.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Література до використання:
- •Тема 4. Створення марктеингових організаційних структур на підприємстві
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Модуль 2. Марктеингове стратегічне планування тема 5. Сутність та система маркетингового планування Анотація теми.
- •1. Сутність та система маркетингового планування
- •2. Тактичне і оперативне планування
- •Практичне заняття 7. Маркетингове планування на підприємстві
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Література для використання:
- •Тема 6. Стратегії марктеингу
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Сутність та послідовність здійснення стратегічного маркетингового планування
- •Види маркетингових стратегій, їх класифікація
- •Практичне заняття 8. Розробка стратегій маркетингу на основі визначення зростання ринку та відносної частки ринку Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Варіанти стратегії маркетингу-мікс
- •Питання для самостійного вивчення
- •Література для використання:
- •Тема 7. Маркетингове стратегічне планування
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1.Сутність стратегічного маркетингового планування
- •2. Процес стратегічного маркетингу
- •3.Комплексний аналіз ситуації для кожної сго
- •Практичні заняття 9-10. Стратегічний маркетинг та комплексний ситуаційний аналіз.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Варіанти стратегії маркетингу-мікс
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 8. Розробка марктеингових програм Анотація теми:
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •1. Види та класифікація програм маркетингу.
- •2 Структура, зміст та форма маркетингової програми.
- •Маркетинговий продуктовий план (план удосконалення продукту)
- •Зміст плану (основні аспекти)
- •Необхідні умови для здійснення маркетингових програм:
- •Практичне заняття 11.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •2. Укажіть маркетингові концепції, яким відповідають наведені нижче твердження.
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 9. Тактичне і оперативне планування маркетингу
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •3. Цілі маркетингу:
- •4. Cтратегія маркетингу:
- •6. Контроль і коректування маркетингу;
- •2. Сфера діяльності фірми і характеристика її продукції:
- •Процентне розподілення джерел фінансування і напрямів їх використання
- •Плановий баланс
- •Визначення джерел і напрямів використання засобів на підставі балансу
- •Прогноз прибутків (збитків)
- •Проект руху готівки
- •10. Пропозиції фірми
- •2. Суть та зміст маркетингового оперативного планування
- •Практичне заняття 12. Моделі прийняття стратегічних рішень
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 10. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •1.Контроль використання плану маркетингу
- •Питання, які належать до сфери контролінгу маркетингу
- •Практичні заняття 13-14. Маркетинговий аудит Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання: Література для використання:
- •Індивідуальні завдання.
- •5.1. Перелік практичних завдань для самостійного опрацювання студентами
- •Зразок розв’язання практичного завдання.
- •Система нарахування додаткових балів за видами робіт з індивідуального вивчення дисципліни
- •Перелік тем для написання наукових завдань.
- •Карта самостійної роботи студентів
- •7. Порядок і критерії оцінювання знань студентів.
- •7.1. Поточне оцінювання
- •Розподіл балів, що отримують студенти за результатами вивчення дисципліни
- •Система нарахування балів за видами навчальної роботи
- •Перелік питань для підготовки до поточного модульного контролю
- •7.2. Проміжне оцінювання
- •Перелік питань для підготовки до проміжного модульного контролю
- •7.3. Загальна підсумкова оцінка з дисципліни
- •Шкала нарахування підсумкових балів
Вищий навчальний заклад укоопспілки
«Полтавський університет
Економіки і торгівлі»
Кафедра маркетингу
НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ ПОСІБНИК
для самостійного вивчення дисципліни за кредитно-модульною системою організації навчального процесу
„МАРКЕТИНГОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ”
спеціальність 7.030507 та 8.030507 “Маркетинг ”
Полтава - 2014
Укладачі: Карпенко Н.В., зав. кафедри маркетингу вищого навчального закладу Укоопспілки «Полтавський університет економіки і торгівлі», д.е.н., професор;
Іваннікова М.М., старший викладач кафедри маркетингу вищого навчального закладу Укоопспілки «Полтавський університет економіки і торгівлі»
Рецензенти: Писаренко В.В. завідувач кафедри маркетингу Полтавської державної аграрної академії, д.е.н., професор;
Маркіна І.А., завідувач кафедри менеджменту організацій та зовнішньоекономічної діяльності вищого навчального закладу Укоопспілки «Полтавський університет економіки і торгівлі», д.е.н., професор.
Навчальний комплекс дисципліни схвалений
і рекомендований до видання на засіданні
кафедри маркетингу,
протокол № ____
від "___" _____________ 20__ р.
зав. кафедрою маркетингу
____________ проф. Н.В. Карпенко
"Узгоджено"
Декан факультету товарознавства, торгівлі та маркетингу
____________ проф. Н.М.Тягунова
"___" _____________20__ р.
"Узгоджено"
Декан факультету по роботі зі студентами заочної форми навчання та Полтавського локального центру
дистанційного навчання
____________доц. Ю.Ф. Строчихін
"___" _____________20__ р.
"Узгоджено"
Начальник
науково-методичного центру управління
якістю
освітньої діяльності ___________
доц. Н.І. Огуй
"___" ________________20__ р.
"Узгоджено"
Директор науково-навчального центру
____________ доц. Ю.В. Іванову
"___" ________________20__ р.
ВСТУП
У системі підготовки фахівців з маркетингу одне з чільних місць посідає дисципліна «Маркетинговий менеджмент». Логічно продовжуючи і поглиблюючи дисципліну «Маркетинг», вона пропонує систему знань про управління процесами маркетингової діяльності підприємства, використання конкретного маркетингового інструментарію у вирішенні актуальних проблем розвитку з орієнтацією на потреби і запити споживачів цільових ринків.
Відтак головною метою дисципліни «Маркетинговий менеджмент» є виклад принципів, завдань та функцій управління маркетинговою діяльністю підприємства, розгляд алгоритмів, стратегій та політик організації, планування, реалізації та контролювання цих процесів.
Основними завданнями дисципліни є:
ознайомлення студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами та процесами маркетингового менеджменту;
відпрацювання практичних навичок розв’язування маркетингових завдань та виконання відповідних функцій;
виховання здатності до творчого пошуку напрямів та резервів удосконалення систем та процесів управління маркетинговою діяльністю підприємства.
Курс “Маркетинговий менеджмент” є обов’язковою дисципліною підготовки фахівців зі спеціальності 7.03050701 та 8.03050701 “Маркетинг” .
Обсяг програми складає 90 годин для студентів спеціальності 7.03050701 та 144 для студентів спеціальності 8.03050701, з них 32 – лекції, 28 – практичні заняття, 30 – самостійна робота студентів для 7.03050701 та 32 – лекції, 28 – практичні заняття, 70 – самостійна робота, 14 – індивідуальні заняття студентів для 8.03050701.
При вивченні даного курсу студенти повинні:
Знати:
Сутність маркетингового менеджменту , основні його елементи, концепції, принципи та функції;
Сутність, процес та організацію маркетингу на підприємстві;
Види маркетингових організаційних структур на підприємстві;
Цілі, складові, послідовність планування та здійснення маркетингової товарної, цінової комунікаційної політик та політики розподілення.
Вміти:
Визначати основні елементи маркетингу на підприємстві;
Залежно від типу підприємницької діяльності визначати вид організаційної структури маркетингу;
Пропонувати ймовірні рішення проблем.
Складати план маркетингу підприємства
Організовувати та проводити контроль маркетингової діяльності на підприємстві;
Планувати, здійснювати маркетингову діяльність підприємств та проводити маркетинговий аудит.
Дисципліна «Маркетинговий менеджмент» тісно пов’язана з такими дисциплінами, як «Маркетинг», «Маркетингові дослідження», «Маркетингова товарна політика», «Промисловий маркетинг», «Мікроекономіка» та ін.