2. Функции, виды и методы конкуренции в рыночной экономике

2.1. Основные функции конкуренции

Конкуренция на рынке выполняет следующие функции.

Функция регулирования. Предприниматель, чтобы выиграть в конкурентной борьбе, должен предлагать товары, которые предпочитает потребитель, поэтому факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно. Это означает, что предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят её с меньшими затратами, получают вознаграждение в виде прибыли. А предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов, получают убытки или вытесняются с рынка.

Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий в соответствии с их эффективным вкладом.

Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

2.2. Классификация рыночной конкуренции

Рассмотрим классификацию рыночной конкуренции по ряду признаков.

В зависимости от выполнения предпосылок конкурентного равновесия рынка можно выделить совершенную и несовершенную конкуренции.

Совершенная конкуренция — конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок конкурентного равновесия, к которым можно отнести следующие: наличие множества независимых производителей и потребителей; возможность свободной торговли факторами производства; самостоятельность субъектов хозяйствования; однородность, сопоставимость продукции; наличие доступности информации о рынке.

Несовершенная конкуренция — конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет характеристики: раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство; ограниченная самостоятельность предприятий; дифференциация продукции и контроль сегментов рынка.

В зависимости от соотношения совокупного спроса и предложения (товаров, услуг) можно выделить следующие виды конкуренции (разновидности совершенной и несовершенной конкуренции): чистая конкуренция, монополия, олигополистическая конкуренция, монополистическая конкуренция.

А. Чистая конкуренция относится к виду совершенной конкуренции.

Для рынка чистой конкуренции характерно:

1. Много продавцов и покупателей, каждый из которых производит (продаёт) и покупает лишь небольшую часть общего рыночного выпуска.

2. Совершенная однородность. Товар должен быть совершенно однородным с точки зрения покупателей, все покупатели должны быть одинаковыми с точки зрения продавцов, т.е. продавцам безразлично, кому продавать продукцию, а покупателям, у кого приобретать товар, потому что он по своей сути одинаков.

3. Отсутствие входных барьеров для вступления в отрасль нового производителя и возможности свободного выхода из отрасли.

4. Полная информированность всех участников рынка, т.е. каждый покупатель осведомлён о ценах всех продавцов и о любом изменении цен любым продавцом.

5. Рациональное поведение. Все участники рынка преследуют собственные интересы и рациональны в своём поведении (т.е. потребители максимизируют полезность потребляемых благ, а производители – собственную прибыль).

Б. Монополия относится к несовершенной конкуренции. В отрасли имеется только один производитель, который полностью контролирует объём предложения товара и очень сильно влияет на цены. Сила монополиста увеличивается с ростом трудностей вхождения в отрасль и уменьшением товаров-заменителей у данного товара. Для монополии характерно: единственный продавец, отсутствие близких товаров-заменителей, диктуемая цена.

Виды монополий:

1. Естественная (устойчивая) монополия – монополия, которой обладают хозяйственные субъекты и собственники, имеющие в своём распоряжении редкие и невоспроизводимые свободно ресурсы. Естественные монополии в отличие от других предприятий рыночной структуры занимают особое место в системе экономических отношений, что определяет их уникальные свойства и специфическую роль, которую они занимают в экономике.

2. Искусственная монополия означает сосредоточение в чьих-то руках объектов экономических отношений.

3. Новаторская монополия — особый случай конкуренции, когда на рынке один изготовитель противостоит большому числу покупателей за счёт уникального товара или уникальности его свойств. Монополия новатора имеет ограничения во времени, определяемые скоростью распространения технологических нововведений (копирование) и появлением конкурентов.

Признаки монополизации:

• противостояние большому числу покупателей — вследствие естественной, искусственной монополии или монополии новатора;

• наличие повышенной рыночной силы и высоких «барьеров входа» для новых конкурентов;

• новизна и оригинальность товаров, отсутствие заменителей;

• высокая доля крупнейших предприятий в общем объёме производства продукции отрасли или страны, в числе занятых рабочих;

• возможность в известных пределах диктовать цены рынку;

• возможность присвоения монопольно высокой прибыли;

• навязывание условий договоров, определяющих неравное положение конкурентов;

• раздел рынков по территориальному признаку, объёму продаж или закупок.

В. Олигополистическая конкуренция — это конкуренция, относящаяся к несовершенному виду. Ключевыми характеристиками рынка олигополистической конкуренции являются: незначительное число конкурентов, создающих сильную взаимосвязь (иногда её определяют как «рынок немногих» или «конкуренцию немногих»); большая рыночная сила; сила реактивной позиции, измеряемая эластичностью реакций фирмы на действия конкурентов; дифференциация товаров и ограниченность количества их типоразмеров.

Доступ на олигополистический рынок для других фирм труден, но возможен. Принципиальным следствием функционирования небольшого количества фирм на рынке являются их особые взаимоотношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между предприятиями. В отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии при олигополии деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объём продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельности, стратегию стимулирования сбыта, послепродажные услуги и т.д. Степень влияния фирмы на рыночные цены, или её монопольная власть высока, но не в такой мере, как при чистой монополии.

Формирование олигопольного рынка (весь объём поставок обеспечивается лишь несколькими фирмами) характерно для следующих отраслей: химической промышленности (производство полиэтиленов, каучука, технических масел, этиловой жидкости, некоторых видов смол); машиностроительной и металлообрабатывающей промышленности (производство машин и оборудования, стали, рельсов, труб и т.п.).

Г. Монополистическая конкуренция — это конкуренция, несовершенного вида; структура рынка, при которой действуют многочисленные фирмы, продающие близкие, но несовершенные товары-заменители. Данный вид конкуренции называют «монополистической» по причине того, что каждый производитель является монополистом над своим вариантом товара, а «конкуренцией» в силу того, что существует значительное число конкурентов.

Формирование монопольного рынка характерно для отраслей, где конкуренция затруднена вследствие их технологических особенностей (инфраструктурные отрасли: транспорт, связь, энергетика).

Итак, основные черты монополистической конкуренции следующие:

• Дифференциация продукции предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями. Дифференциация может принимать различные формы: вкус, особая техническая характеристика, оригинальное сочетание характеристик, качество и диапазон услуг, сила торговой марки. Возрастание рыночной силы за счёт дифференцированных товаров защищает фирму и позволяет получать прибыли выше среднерыночных.

• Большое количество продавцов. Это исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объёма выпуска и повышения цен и не позволяет фирме существенно влиять на рыночные цены.

• Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли. Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с малым эффектом масштаба производства; небольшими первоначальными инвестициями; небольшим размером уже действующих предприятий.

• Жёсткая неценовая конкуренция - характерная черта монополистической конкуренции.

Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объём продаж:

1. изменять цены (т.е. осуществление ценовой конкуренции);

2. производить товар с определёнными качествами (т.е. усиление дифференциации товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);

3. пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиление дифференциации своего товара в области стимулирования сбыта).

Таблица 2.1. - Особенности основных моделей рынка

Модели рынка	Число фирм	Условия вступления в отрасль	Тип выпускаемой продукции	Контроль над ценами
Чистая (совершенная) конкуренция	Очень велико	Отсутствие ограничений	Стандартизированный	Отсутствует
Чистая (абсолютная) монополия	Одна	Блокированы различными преградами	Уникальный, близкие заменители отсутствуют	Значительный
Олигополия	От 2 до 20	Ограничены комплексом различного рода барьеров	Стандартизированный или дифференцированный	Значительный (при тайном сговоре); ограничен взаимной зависимостью
Монополистическая конкуренция	Число фирм от 20-70	Достаточно лёгкие	Дифференцированный	Незначительней

Существуют следующие методы конкуренции:

Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого заложено достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства по сравнению с конкурентами. Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества с большей надёжностью, более длительными сроками хранения и службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: дизайн, упаковка, бренд, сервис, реклама и др. маркетинговые мероприятия.

Ценовая конкуренция основана на снижении цены товара за счёт оптимизации издержек. Снижение издержек возможно при внедрении прогрессивных ресурсосберегающих технологий, оптимизации структуры управления и производственной структуры, внедрении современного оборудования, более глубокой переработки продукции, снижении потерь и др.