МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САРАТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Н.И. ВАВИЛОВА»
Генералова С.В.
Рябова А.И.
УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ
ОРГАНИЗАЦИИ
Учебно-методическое пособие
Саратов 2014
УДК 338.24 (075.8)
ББК 65.290-2я73
Г34
Генералова С.В., Рябова А.И. Управление конкурентоспособностью организации: Учебно-методическое пособие. - Саратов: «Саратовский ГАУ», 2014. – 95 с.
В учебно-методическом пособии рассмотрены основные проблемы управления конкурентоспособностью организации. Исследованы вопросы теории конкуренции, её роли в рыночной экономике. Особое внимание уделено основным видам конкуренции, определению сущности конкурентоспособности организации, принципам выбора конкурентной стратегии.
Предназначено для студентов высших учебных заведений очного и заочного обучения, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент» и «Экономика».
УДК 338.24 (075.8)
ББК 65.290-2я73
© Генералова С.В., Рябова А.И., 2014
Содержание
Введение 6
1.ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНЦИИ. ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ СУЩНОСТИ КОНКУРЕНЦИИ 7
1.1. Исторические подходы развития теории конкуренции 7
1.2. Подходы к определению сущности конкуренции на современном этапе развития теории конкуренции 8
2. ФУНКЦИИ, ВИДЫ И МЕТОДЫ КОНКУРЕНЦИИ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 13
2.1. Основные функции конкуренции 13
2.2. Классификация рыночной конкуренции 13
3. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 17
3.1. Понятие «конкурентоспособность» 17
3.2. Классификация конкурентоспособности 18
4. ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ 24
4.1. Понятие конкурентных преимуществ 24
4.2.Виды конкурентных преимуществ организации 25
5. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ 27
5.1. Понятие и виды конкурентов 27
5.2. Конкурентная карта рынка 27
5.3. Модель исследования конкуренции на рынке М. Портера 28
5.4. Особенности конкуренции на Российском рынке 33
5.5. Бенчмаркинг 34
5.6. Обнаружение влияния конкуренции 36
5.7. Основные направления исследования основных конкурентов. Конкурентная разведка 37
6. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ 47
6.1. Основные принципы и критерии оценки конкурентоспособности товаров 47
6.2.Методики оценки конкурентоспособности товаров 49
7. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 50
7.1. Основные показатели оценки конкурентоспособности организации 50
7.2.Методики определения конкурентоспособности организации. 53
8. ВИДЫ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ 58
8.1. Классификация конкурентных стратегий по Л.Г Раменскому 58
8.2.Классификация конкурентных стратегий по М. Портеру 61
ЗАДАНИЯ К КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЕ 71
ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ 93
Вопросы к зачёту 100
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 101
Приложение 102
Введение 5
1.ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНЦИИ. ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ СУЩНОСТИ КОНКУРЕНЦИИ 6
1.1. Исторические подходы развития теории конкуренции 6
1.2. Подходы к определению сущности конкуренции на современном этапе развития теории конкуренции 7
2. ФУНКЦИИ, ВИДЫ И МЕТОДЫ КОНКУРЕНЦИИ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 11
2.1. Основные функции конкуренции 11
2.2. Классификация рыночной конкуренции 11
3. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 15
3.1. Понятие «конкурентоспособность» 15
3.2. Классификация конкурентоспособности 16
4. ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ 22
4.1. Понятие конкурентных преимуществ 22
4.2.Виды конкурентных преимуществ организации 23
5. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ 25
5.1. Понятие и виды конкурентов 25
5.2. Конкурентная карта рынка 25
5.3. Модель исследования конкуренции на рынке М. Портера 26
5.4. Особенности конкуренции на Российском рынке 31
5.5. Бенчмаркинг 32
5.6. Обнаружение влияния конкуренции 33
5.7. Основные направления исследования основных конкурентов. Конкурентная разведка 35
6. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ 44
6.1. Основные принципы и критерии оценки конкурентоспособности товаров 44
6.2.Методики оценки конкурентоспособности товаров 46
7. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 47
7.1. Основные показатели оценки конкурентоспособности организации 47
7.2.Методики определения конкурентоспособности организации. 50
8. ВИДЫ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ 55
8.1. Классификация конкурентных стратегий по Л.Г Раменскому 55
8.2.Классификация конкурентных стратегий по М. Портеру 58
ЗАДАНИЯ К КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЕ 67
ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ 89
Вопросы к зачёту 96
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 97
Приложение 98