Опорний конспект №18

Тема 12. Маркетинг в системі ринкових відносин. План

1. Зміст і основні принципи маркетингу.

2. Основні функції маркетингу.

3. Складові маркетингу: продукт, продажна ціна, просування, позиція.

Мета:

Навчальна: визначити сутність маркетингу та його основні цілі, з’ясувати складові маркетингу та пояснити їхній зміст, охарактеризувати маркетингову діяльність та пояснити її значення для підприємства і ринку, охарактеризувати маркетингову діяльність та пояснити її значення для підприємства і ринку.

Розвиваюча: навчитися відрізняти мікро- та макросередовище підприємства, сформувати уявлення про систему розподілу товару.

Виховна: наводити приклади основних видів та форм стимулювання збуту товару, виховувати чесність, почуття міри у рекламуванні будь-чого.

Міждисциплінарні зв’язки: політологія, історія, політекономія.

Література:

1. Воробйов С.М. Економіка. Довідник для старшокласника та абітурієнта Харків, 2005.

2. Економіка в таблицях і схемах (Г.О.Ковальчук, В.Г.Мельничука, В.О.Огнев’юка) – Х., 2009.

3. Мочерний С.В. Основи економічних знань. Київ, 2003.

4. Ніколенко Ю.В. Основи економічної теорії. Київ, 2003.

5. Орищак Я., Чвалюк В. Основи економіки. Тернопіль, 2008.

Основні положення та поняття:

1. Маркетинг – це вид господарської діяльності, спрямованої на задоволення потреб людей до допомогою обміну. Основний принцип маркетингу – орієнтація фірми на реальні вимоги та побажання споживачів.

2. Основні напрями маркетингової діяльності: комплексне дослідження ринку – його ємкості, стану, динаміки споживчого попиту тощо; науково-дослідна діяльність – розробка конкурентоспроможних товарів, орієнтованих на різні сегменти ринку; розробки цінової стратегії, здійснення збутової та комунікаційної політики; контроль маркетингової діяльності.

3. Найважливіша складова маркетингу – реклама з метою збільшення обсягу продажів підприємством. Вона інформує потенційних покупців про якості товарів та послуг, їхні позитивні відмінності від продукції конкурентів.

4. Цінова стратегія – один з головних чинників, що забезпечує збут. Слід враховувати реакцію споживачів, учасників каналів збуту, конкурентів, уряду, нарешті, витрата фірми. Цінову стратегію диктує конкретна мета фірми – зростання обсягу виробництва, максимізація прибутку, утримання позицій на ринку тощо.

Використовуються ціни престижні та ціни проникнення.

Теми рефератів:

1. Суть і призначення багаторівневого маркетингу. 2. Реклама: суть, види та значення. 3. Етапи життєвого циклу товару.

Маркетинг – явище ХХ ст. Походить від анг. слова market – ринок, що дослівно перекладається "ринкознавство" і означає діяльність у сфері ринку.

Отже: маркетинг – це діяльність, спрямована на вивчення потреб споживачів та їх найкраще задоволення.

Або: маркетинг – це управління процесом просування товарів до споживача.

Основні функції маркетингу

1. Комплексне дослідження ринку.

Маркетингові дослідження – це дослідження, які дозволяють збирати, обробляти певну інформацію.

Маркетингові дослідження поділяються:

- кабінетні;

- польові;

- первинні;

- вторинні.

Сегментація ринку – це поділ його на частини з урахуванням певних особливостей спо­живачів, які однаково реагують на однакові товари.

2. Аналіз виробничо-збутових можливостей підприємства.

3. Розробка маркетингової стратегії і програми.

Стратегія маркетингу – плани реалізації маркетингових цілей.

4. Здійснення товарної політики.

Життєвий цикл – послідовність стадій, які проходить товар у своєму "ринковому житті".

5. Здійснення цінової політики – це визначення цінової поведінки фірм на ринку в розрахунку на перспективу і на короткий термін часу для кожної групи і кожного виду товарів.

6. Вивчення конкурентів.

7. Здійснення збутової політики припускає планування і формування каналів збуту товарів прямим або непрямим методом.

8. Комунікаційна політика – це планування і здійснення комплексу заходів, спря­мованих на просування товару на ринок.

Реклама – це планування і здійснення комплексу заходів, спрямованих на просування товару на ринок.

У залежності від цілей реклама поділяється на:

а) інформативну;

б) переконуючу;

в) нагадуючу.

Функціями реклами є стимулювання попиту і створення привабливого іміджу фірми.