10. Формирование цен на рынке свободной (чистой) конкуренции

В экономической литературе рынок чистой конкуренции называют также рынком свободной, или совершенной конкуренции. Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего, однородного товара (продукта). К предприятиям, работающим на рынке чистой конкуренции, можно отнести весьма широкую сферу предпринимательской деятельности. В частности, предприятия розничной торговли, не имеющие своего устоявшегося фирменного знака и торгующие массовым однородным стандартным продуктом. На рынке чистой конкуренции не стоит проблема создания конкурентной среды. Она есть. Отсутствует монополия. В определении цен имеется полная свобода конкуренции. Цены под воздействием спроса и предложения приближаются к единым ценам на конкретный товар в соответствующем месте и в фиксированный момент времени. Для каждого хозяйствующего субъекта цены заданы рынком, он приспосабливается к этим ценам и вынужден с ними считаться. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое количество товара по рыночной цене. Продавцы не будут запрашивать цену и ниже рыночной цены, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей рыночной цене. Чем более совершенным является этот рынок, тем сильнее тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в один и тот же временной момент покупатели платили за один и тот же товар одинаковую цену. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна. Основные признаки рынка чистой конкуренции: 1. цены предложения товаров равны ценам спроса на эти товары, так что в целом на рынке сумма цен предложения равна сумме цен спроса. Этот признак наиболее точно отражает равновесное состояние рынка; 2. наличие запасов, а также резервных мощностей, гарантирующих бесперебойную торговлю; 3. отсутствие очередей. Очереди “снимаются” с помощью регулирующей функции цен - путем повышения их до уровня, уравновешивающего спрос; 4. изменение цен непосредственно сказывается на спросе и предложении и, наоборот, изменение спроса и предложения ведет к изменению цен; 5. повышение (или снижение) цены на какой-либо товар вызывает повышение (или снижение) цен на другие (или другой) товары, представленные на данном рынке и не используемые в производстве этих товаров.

11. Стратегии монопольного ценообразования.

Реализация этих стратегий предусматривает установление доминирующим на рынке хозяйствующим субъектом цены предложения, уровень которой устойчиво отклоняется в большую или меньшую сторону от ее возможного уровня на конкурентном рынке или необоснованное и преднамеренное повышении или снижении цен, а также принятии иных мер, искусственно вызывающих их рост или падение, хозяйствующими субъектами вступившими в соглашение в целях реализации своих экономических интересов за счет злоупотребления монопольной властью. Стратегия монопольно-высокой цены: преднамеренное завышение хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, цены предложения на 25 и более процентов по сравнению со средним уровнем цен, сложившимся на аналогичные или взаимозаменяемые товары (группу товаров).Стратегия монопольно-низкой цены: преднамеренное занижение за счет снижения доходов (прибыли) в краткосрочном периоде хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, цены предложения товара, при наличии устойчивого спросе на него и затруднение доступа на рынок другим хозяйствующим субъектам и ограничение конкуренции на рынке данного товара. Стратегия демпинговых цен: преднамеренное занижение в краткосрочном периоде хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке цены предложения (иногда ниже себестоимости) или установление ее на более низком уровне по сравнению с уровнем цен, сложившимся на аналогичные или взаимозаменяемые товары на конкурентном рынке.