5. Система ценообразующих факторов различного уровня и ее влияние на формирование цены.

В рыночной экономике цена находится под влиянием множества разнообразных факторов, причем эти факторы действуют с разной силой в различных направлениях и в различные периоды времени. Учесть действие всех факторов практически невозможно, поэтому определить точно, какова будет рыночная цена на конкретный товар, весьма затруднительно. Можно определить лишь ориентировочную (базовую) цену на товар. Конкретные цены на товары и их динамика являются результатом комплексного и одновременного влияния всей совокупности факторов.

В настоящее время в практике сложилась следующая укрупненная классификация групп факторов, воздействующих на цену: 1. экономические; 2. технические; 3. технологические; 4. политические; 5. психологические.

Ценообразующие факторы оказывают далеко не равнозначное воздействие на процесс формирования цен. К наиболее существенным факторам ценообразования относятся: 1) государственное регулирование ценообразования; 2)потребители; 3)издержки предприятия; 4) конкуренция; 5)участники каналов товародвижения.

Государственное регулирование ценообразования имеет существенное значение для формирования цен. В основном государство влияет на процесс ценообразования административными мерами: “замораживание” рыночных свободных цен, фиксирование монопольных цен, установление предельного уровня цен, запрет на демпинг, на недоброкачественную ценовую рекламу. Ценовые решения основываются на анализе потребительского поведения, который предполагает изучение следующих составляющих: ценовой эластичности спроса и сегментации потребителей.

6. Функции цен. Ценообразующий фактор.

Функция цены - совокупность общих свойств, которые объективно присущи как экономической категории.

Выделяют пять основных функций цены:

1. Учетно-измерительная функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости и реализуется посредством измерения затрат общественного труда.

2. Перераспределительная функция реализуется посредством распределения и перераспределения НД через акцизы, НДС и т.п. между: отраслями; видами товаров; регионами; населением.

3. Стимулирующая функция. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления разных товаров.

4. Балансирующая функция (сбалансирования спроса и предложения). Именно через цену осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или посредством изменения цены.

5. Функция размещения производства действует совместно с перераспределительной функцией, способствуя переливу капиталов в те сферы хозяйства, в которых имеется повышенный спрос на конкретные товары, и характерна высокая норма прибыли

Под ценообразующими факторами понимаются такие обстоятельства или условия, которые являются непосредственной причиной изменения уровня и структуры цен. Можно выделить девять причинных факторов:

1. Эффект уникальной ценности. Покупатели не так чувствительны к цене, если товар обладает особыми, уникальными свойствами.

2. Эффект осведомленности об аналогах. Покупатели менее чувствительны к цене, если не знают о существовании аналогов. Поэтому важным фактором потребительского выбора является наличие на рынке товаров-заменителей.

3. Эффект трудности сравнения. Покупатели менее чувствительны к цене, если товары плохо поддаются сравнению.

4. Эффект суммарных затрат. Покупатели менее чувствительны к цене, если цена товара составляет лишь небольшую долю их дохода.

5. Эффект конечной пользы. Покупатели тем менее чувствительны к цене, чем меньшую долю составляет цена товара в общих расходах на получение конечного результата.

6. Эффект распределения затрат. Покупатели менее чувствительны к цене товара, если они делят ее с другими.

7. Эффект безвозвратных инвестиций. Покупатели менее чувствительны к цене товара, если он применяется совместно с ранее приобретенным основным товаром, представляющим безвозвратные расходы.

8. Эффект связи цены и качества. Покупатели не так чувствительны к цене, если товар вызывает сильные ассоциации с качеством, престижем, эксклюзивностью.

9. Эффект запаса. Покупатели менее чувствительны к цене, если у них нет возможности создать запас товара.

7.Система и виды цен, применяемых на национальном рынке

Система цен очень подвижна и состоит из ряда их видов и разновидностей, соотнош-я между к-ми постоянно меняются соответст-но меняющейся силы действия факторов ценообр-я.

В зависим-ти от стадии товародвиж-я: 1)отпускная цена пр-я изготовителя. 2) Оптускная цена оптового пр-я 3) розничная ц. По спос-бу установления: 1) регулируемые ц-ы (нефть, газ, электроэн-я, продукцию монополистов).2) свободные В зависим-ти от принадлежности тов-а к определенной отрасли нар.хоз-ва: оптово-отпускные на промыш-ю прод-ю, закупочные на сельхоз прод-ю, сметные цены в строительстве, тарифы на производств-е (транспортные) и непроизв-е (бани) услуги. С учетом условий поставки: 1)франко-склад поставщика 2) франко-станция отправления.3) франко-транспорт-е ср-во-станция отправления (1, 2. 3 – тяготеют к местам пр-ва или отправки прод-и) 4) франко трансп-е ср-во-станция назначения 5) франко-станция назначения 6) франко-склад покупателя( 4, 5, 6 – тяготеют к местам потребления или доставки прод-и). С учетом территориального распространения: 1) единые цены 2) местные В зависим-ти от рынка на к-й поставл-ся прод-я: цены для внутреннего рынка и цены для внешнего рынка. От движения потоков во внешней торговле: цены на импортируемые и экспорт-е тов-ы. От сроков действия: постоянные, скользящие, ступенчатые, сезонные. В зависимости от характера потребителя: престижные, льготные. Цены используемые во внутрипроизв-м планировании и учете на пред-и и в статистике: планово-расчетные; Учетные; цены производит-й; потребительские; сопоставимые.