МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«Санкт-Петербургский Государственный Университет
Кино и Телевидения»
Кафедра продюсерства
Контрольная работа
по дисциплине: «Организация и стратегия рекламной деятельности»
Вариант №4
Выполнила: студентка 4С курса
Заочного отделения ФаУ
шифр 4724
Ковалевская О.Е.
Санкт-Петербург
2013
Содержание
Введение………………………………………………………………………стр.2
2. Задача 1. ………………………………………………………….………...стр.5
3. Задача 2. ………………………………………………………….……….. стр.9
Список литературы………………………………………………………….стр.11
Введение
Одним из наиболее эффективных средств проведения рекламных кампаний является прямая почтовая реклама (“Direct Mail”). При организации данного рекламно-коммуникационного канала субъектам целевой контактной аудитории рассылаются (или вручаются при личном контакте с рекламным агентом) различного рода печатные материалы: рекламное письмо, стаффер (рекламный вкладыш), циркуляр, фолдер (флайерс), броадсайт, проспект, каталог, прайс-лист, рекламное объявление и т.д.
Эффект от использования прямой почтовой рекламы достигается за счет личного характера возникающего рекламно-коммуникационного канала, 100%-ой гарантированности контакта с субъектом целевой контактной аудитории и, в большинстве случаев, достаточно высокой длительности рекламного воздействия (особенно у рекламных писем, буклетов и каталогов).
Данная задача предполагает определение экономической эффективности одной из ежегодных рекламных кампаний, проводимых некой абстрактной фирмой, специализированных малогабаритных измерительных приборов для достаточно ограниченного круга промышленных фирм-потребителей. Поэтому наиболее эффективной рекламной стратегией будет применение средств прямой почтовой рекламы и, в частности, рекламных писем, отправляемых вместе с деловой почтой на имя топ-менеджеров организаций, входящих в целевую контактную аудиторию.
Для этого менеджер по рекламе фирмы, проводящей данную рекламную кампанию, создает на основе визиток и отраслевых справочников, имеющихся в его распоряжении, компьютерную базу данных по субъектам рассылки, где содержаться необходимые идентификаторы рассылки. По условию задачи данная работа к моменту организации текущей рассылки считается уже проведенной ранее в ходе предшествующих рекламных кампаний и трудозатраты по её осуществлению не принимаются в расчет при калькуляции себестоимости.
Кроме того, в данном случае при расчете экономического эффекта не учитываются затраты на приобретение необходимого программного обеспечения и расходы на электроэнергию для питания компьютеров, задействованных при подготовке и распечатке рекламных материалов (эту статью затрат достаточно трудно выделить из общекорпоративных расходов).
Целевой показатель задачи – экономическая эффективность проведения рекламной кампании определяется на основе отношения полученного экономического эффекта к совокупным затратам на её осуществление и рассчитывается по формуле:
,
где
- экономический
эффект от проводимой рекламной кампании;
Qсовок. – совокупные затраты на подготовку и проведение работ, связанных с ее организацией.
Экономический эффект от проведения рассылки средств прямой почтовой рекламы может быть оценен по приросту объема реализованной продукции фирмы за счет продаж на основе полученных ее отделом сбыта писем от организаций – потребителей (так называемых «откликов») в ответ на рекламные послания с просьбой о продаже товара.
До проведения рекламной кампании расчетное значение экономического эффекта может быть получено на основе показателя расчетной прибыли на единицу продукции в соответствии с действующими ценами и прогнозного значения количества откликов с предприятий. Первый показатель приводится в исходных данных, второй показатель рассчитывается на основе экстраполяции по данным ретроспективы относительного количества откликов на тысячу разосланных рекламных писем и объема рассылки, который так же указан для каждого варианта в исходных данных.