VII. За видами товарів і послуг

маркетинг споживчих товарів

товарів виробничого призначення

банківський маркетинг

торговий маркетинг

аграрний маркетинг

маркетинг будівництва

маркетинг туристичного бізнесу

VIII. За сферою застосування:

мікромаркетинг - маркетинг, що реалізовується на рівні окремої організації

макромаркетинг - діяльність держави у сфері ринку

метамаркетінг (некомерційний ) - некомерційний маркетинг (управління політичними партіями, професійними асоціаціями)

міксмаркетінг - комбіноване та координоване використання різних інструментів маркетингу - комплексний маркетинг

соціальний маркетинг - сукупність методів здійснення соціальних програм державою та громадськими організаціями, а також соціальні аспекти ринкової діяльності корпорацій

егомаркетінг - це діяльність індивідуума на ринку, наприклад, при працевлаштуванні.

Під суб'єктами маркетингу розуміються виробники та підприємства обслуговування, оптові і різні торгові організації, фахівці з маркетингу, а також різні споживачі. Кожні з них мають свої основні функції.

1. Виробник або обслуговуючі підприємства - фірми, що випускають товари або надають послуги. 2. Оптові організації - фірми, які купують продукцію для перепродажу її у роздрібній торгівлі.

3. Різні організації здійснюють продаж товарів кінцевим споживачам.

4. Фахівці з маркетингу виконують певні маркетингові функції.

5. Споживач купує продукцію для свого особистого споживання.

Важливо відзначити, що зазвичай один суб'єкт не може взяти на себе виконання всіх маркетингових функцій внаслідок того, що не володіє достатніми фінансовими ресурсами; часто не виробляє відповідну продукцію; не має бажання здійснювати маркетингову діяльність; не дозволяють розміри і багато іншого.

Під об'єктом маркетингу мають на увазі основні категорії і чинники ринку:

1. Товар (послуга), тобто все те, що може задовольнити потреба, або потребу і пропонується ринку з метою придбання, споживання або використання;

2. Попит;

3. Пропозиція;

4. Ринок;

5. Збут;

6. Споживач;

7. Продавець;

8. Операція;

9. Нужда, потреба.

Лекція № 8

Тема лекції: Вивчення потреб і поведінки споживачів та вибір цільових сегментів

План лекції:

1. Поняття: нужда і потреба. Класифікація і характеристика потреб. Попит. види попиту

2. Споживачі: поняття, значення та типологія. Фактори, що впливають на поведінку споживачів.

3. Навколишнє середовище маркетингу Внутрішнє та зовнішнє середовище.

4. Поняття, сутність та етапи сегментації. Поняття сегмента і ніші ринку

Література:

1. Основна:

1.1 Закон України. Про захист інформації в автоматизованих системах: Затверджено 5 лип. 1994 р. // Відомості ВРУ. – 1994.– № 31. – Ст. 286.

1.2 Закон України. Про інформацію: Закон України: Затверджено 2 жовт. 1992 р. // Відомості ВРУ. –1992. – № 48. – Ст. 650.

1.3 Закон України. Про науково-технічну інформацію: Затверджено 25 черв. 1993 р. // Відомості ВРУ. – 1993. – № 33. – Ст. 345.

1.4 Закон України. Про національну програму інформатизації: Затверджено 4 лют. 1998 р. // Уряд. кур'єр.– 1998.–12 берез.

1.5 Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива- СПб.:Наука, 1996.- 590 с.

1.6 Маркетинг: підручник/ В. Руделіус, Л. Мороз, Н. Глинський та ін.; ред. упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – 2-е вид. – К.: Навч.-метод. Центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2008 . – 580с.

1.7 Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Изд. дом “Вильямс”, 2001. – 944 с.