12. Типы исследовательских проектов . Разведывательное исследование.

Выбор типа МИ опред. его целями и задачами

Разведочное исслед – наиб распростр неструктуриров неформальн исслед, проводимое с целью сбора предв инф, необх для лучшего опред проблем и выдвигаемых предположений, в рамках которых ожид реализ М деят.

Разведочное исслед исп в след целях:

1.формулировка пробл для более детальных исседов или разработка гипотез;

2.опред приоритетов для дальнейш исследов;

3.сбор инф о практич задачах изуч конкр предполож утверждения;

4.подробное озаомл. Маркетолога-аналитика со стоящей перед ним пробл;

5.уточнен неясных понятий.

К основн способам сбора инф относ: анализ вторичной инф, глубинное интервью, фокус-группы, проекционные методы, нетруктурированное наблюдение.

13. Проект описательного исследования.

Дескриптивное (описательное) исследованиие – структурированное формальное исслед, напр на описание М проблем, ситуаций, рынков.

Цели:

1.пописание характеристик отд групп потребителей;

2.оценка доли людей в опред сообществе, склонных к тому или иному типу поведения;

3.выработка прогнозов.

Виды:

1.профильное (исслед поперечного сечения) – позвол измерить элементы выборки, извлеченноые из генеральной совокупности в опред момент времени;

2.повторное – позв быстро измерить одинаковые выборочные показатели генеральной совокупности в разные моменты времени.

14. Проект казуального исследования.

Казуальное исследование - маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей.

В основе данного исследов лежит стремление понять какое-либо явл на основе исп логики типа: «если Х, то затем У». факторы, котор вызывают какие-то изменен, наз независимыми переменными. Пременные, кот измен под возд этих факторов, наз зависимыми переменными.

Проводится для проверки гипотез причинно следственных связей. Концепция причинности связана с установлением весомости гипотизы о том что фактор х является причиной появления или изменения фактора у. На практике данные исследования часто проводятся в форме эксперимента.

15.Типы маркетинговой информации. Преимущества и недостатаки вторичной информации.

Первичная и вторичная инф-я. Источники ее получ-я

Дост-ва первичной инф-и: свежие данные, методология сбора известна и контрол-ся фирмой, данные подходят для конкр целей иссл-я, рез-ты доступны для компании и недост-ны для конкур-в, отсутств-т противореч-е данные, высокая надеж инф-и

Недостатки: длит сбора, необх затрат, невозм-ть получить некот данные собств силами.

Источники вторичн инф-и: внутр и внешние.

Внутр: бухгалт и фин отчеты, данные сбыта по ассорт группам тов, по сезонам, дням неделям; счета клиентов, объем и период-ть их закупок, дан о запасах готовой прод-и, отчеты руковод-й на собраниях акционеров

Внешн ист-ки – офиц издания и док-ты (данные м/нар организ: ООН, МВФ, законы, указы, выступл-я гос и полит деятелей, данные офиц стат-ки, период печати, рез-ты научн иссл-й).

Недост-ки вторич инф-и – инф-я получ-ся исходя не из целей МИ

Дост-ва: быстрота получ-я, источн-ки недорогие, легкость использ-я, повыш-т эфф-ть использ-я дан, наличие нескольких независ ист-в обеспеч достов и разностор охват, содержит сведения, кот сама фирма получить не может.

Недост-ки: низкий ур надеж, противореч дан-х, использ разл опред-й и сис-м классиф-и, быстрое устар-е инф-и, невоз-ть оц достов дан-х, общий хар-р инф-и, дан м. использ-ть конкур-ты