- •Маркетинговые исследования
- •Определение ми и их роль в управлении предприятием
- •Принципы ми
- •Направления и задачи ми
- •Организационные формы ми
- •5,6. Концепция организации сбора ми. Содержание процесса ми
- •7.Кодекс esomar (кратко)
- •8. Источники проблем маркетинга.
- •9. Особенности взаимоотношений исследователя и заказчика исследований.
- •10. Ситуации, в которых следует отказаться от проведения ми
- •11. Преобразование проблем маркетинга в проблему ми
- •12. Типы исследовательских проектов . Разведывательное исследование.
- •13. Проект описательного исследования.
- •14. Проект казуального исследования.
- •15.Типы маркетинговой информации. Преимущества и недостатаки вторичной информации.
- •16. Виды и источники вторичной инфорации
- •17. Порядок сбора и методы обработки вторичной информации
- •18. Виды первичных данных
- •19. Общая характеристика методов сбора первичной информации
- •20. Наблюдение, как метод сбора первичной информации
- •21. Экспиримент в ми и его разновидности
- •22. Классификация опросов.
- •23. Сравнительный анализ и выбор метода опроса
- •24. Содержание, виды и сфера применения качественных методов получения ми
- •25. Фокус-группа и ее исп в ми
- •26. Метод глубинного интервью
- •27. Метод Делфи и его применение в ми
- •28. Проекционные методы в исследовании маркетинга
- •29. Метод парных сравнений
- •1. Шкалы измерений и их использование
- •30. Метод коллективной генерации идей
- •31. Основные этапы рзработки форм сбора данных
- •32. Виды и содержание анкетных вопросов
- •34. Измерение ожиданий, восприятия и предпочтений.
- •35. Разработка форм для записи результатов наблюдений
- •37. Этапы формирования выборки
- •38. Формирование детеринированных выборок и оценка их репрезентативности.
- •39. Формирование простой случайной выборки.
- •40. Формирование стратифицированных выборок.
- •41. Формирование кластерных выборок.
- •42. Понятие дисперсии и среднего квадратического отклонения: генеральной совокупности, выбрки, выборочного среднего.
- •43. Понятие точности и надежности результатоы измерений
- •44. Методы расчета объема выборки. Экономический и логический подходы к определению объема выборки.
- •45.Расчет выборки на основе статистического анализа
- •46. Ошибки выборки, способы их оценки.
- •47. Отбор и подготовка персонала для полевых исследований.
- •48.Предварительный анализ первичных данных.
- •49. Статистическая проверка первичной информации.
- •50. Методы анализа ми
- •51. Одномерный анализ.
- •52. Двухмерный анализ
- •55. Факторный анализ, методы факторного анализа.
- •59. Письменный отчет об исследованиях и его характеристика
- •60 Устный отчет об исследованиях и его характеристика
37. Этапы формирования выборки
Процесс выборочного обследования включает след. этапы:
1)определение основы построения выборки. Основу для построения выборки составляют списки элементов генеральной совокупности или правила нахождения этих элементов. В качесте примеров правил нахождения элементов генеральной совокупности можно использовать таблицу семизначных чисел, сгенерированных случайным образом для использования при опросе тел номеров.
Способы коррекции:
1.пререраспределение генеральнрой совокупности, которая должна соответствовать основе выборки;
2.отсев лишних элементов выборки на стадии проведения опроса.
3.взвешивание (выравнивание) данных путем задания весовых коэффициентов.
2)устранение различий объектов выборки и генеральной совокупности.
Если основа выборки не совпадает с определеним совокупности, возникают три типа проблем:
1.проблема подмножества, если основа выборки меньше совокупности;
2.проблема супермножества, если основа выборки больше совокупности, однако при этом содержит все ее элементы;
3.проблема пересечения, если некоторые элементы совокупности отсутствуют в основе выборки, а сама основа выборки содержит больше элементов, нежели целевая совоукпность.
3)выбор процедуры формирования выборки. Выборочное обследование можно разделить на два вида: описательное и аналитическое. Цель описательного обследования состоит в получении сведений о некоторых больших группах. При аналитическом обследовании сравниваются различные подгруппы совокупности для того, чтобы установить, существуют ли между ними различия, которые позволили бы нам построить или проверить гипотезы о природе сил, действующих в данной совокупности.
Способы простроения выборки классиф по след основаниям:
1.фиксированные (традиционные) и последовательные (байесовские)
Фиксированные подразумевают априорное определегние их размера и получение информации только от выбранных элементов.
Последовательные – подразумевают возможность принятия дополнительных решений в ходе их формирования.
2.в зависимости от способа отбора единиц:
повторные (с возвращением)- вероятноть попадания каждой отдельной единицы в выборку остается постоянной;
бесповторные (без возвращения) – вероятность попадания отд единиц в выборку все время изменятся.
3.индивидуальные, групповые, комбинированные.
4.вероятностные (случайные) (каждый элемент исходной совокупности имеет изв ненулевую вероятность попадания в сосав выборки); детерминированные (неслучайные)
38. Формирование детеринированных выборок и оценка их репрезентативности.
В случае исп детерминированных выборок нет сопоба оценки вероятности того, что элемент исходной совоупности окажется включенным в состав выборки. Формирование всех невероятносных выборок основывается на личных суждениях. Хотя такие субъективные выборки могут отражать особенности исходной совокупности, ни не позволяют проводить объективную оценку адекватности проведенческого отбора элементов. Когда элементы совокупности выбираются с заранее изв вероятностью, появл возможность оценить точность результатов этого процесса.