4. Состояние денежной сферы

Из факторов сферы денежного обращения непосредственное влияние на цены оказывают валютный курс и покупательная способность денежной единицы.

а) Покупательная способность денег - это способность денежной единицы, обмениваться на определенное количество товаров и услуг и выражает наполненность денежной единицы в обороте массой товаров и услуг при данном уровне цен и тарифов. Исчисляется в виде индекса, обратному индексу цен. Из уравнения обмена Фишера MV=PY следует, что общий уровень цен определяется зависимостью P=MV/Y. Изменение покупательной способности денег связано с инфляционными тенденциями в экономике. В современных условиях денежного обращения товарная масса должна соответствовать денежной массе. В связи с этим, предусматривается регулирование денежной сферы. Оно может осуществляться посредством контроля над ежегодным приростом денежной массы (3-5% в год), а также проводя политику доходов (контроль за уровнем заработной платы, дотаций отраслям экономики, уровнем цен).

б) Валютный курс – это та пропорция, в которой денежная единица одной страны обменивается на денежную единицу другой страны. Основой определения валютного курса является паритет покупательной способности. Он показывает, что валютный курс меняется ровно на столько, на сколько это необходимо, чтобы компенсировать разницу динамики уровня цен и инфляции в разных странах. Валютный курс определяется на валютном рынке по соотношению спроса и предложения валюты. Основными субъектами валютного рынка являются Центральный банк и коммерческие банки. Регулирующую функцию выполняет ЦБ.

Таким образом, и валютный курс и уровень инфляции оказывают воздействие на уровень цен в прямом и обратном порядке соответственно.

5. Правовая система

Правовая сфера также оказывает влияние на уровень общерыночных цен, поскольку затрагивает интересы субъектов ценообразования. При анализе данного фактора рассматриваются:

• Соглашение о тарифах и торговле;

• Протекционистская политика государства;

• Нормативные акты правительства;

• Антимонопольное законодательство;

• Денежно-кредитная и налогово-бюджетная политика государства;

• Политика органов власти субъектов федерации и местных органов власти;

• Ограничения на перемещение рабочей силы

• Экологические запреты

Все перечисленные группы факторов оказывают влияние на уровень, структуру и динамику рыночных цен. Это общеэкономические факторы, влияющие не только на процесс ценообразования, но и на все сферы экономики.

3

Рассмотрим влияние на цены факторов второго порядка. К ним мы отнесли качество товара, условия и объем поставок, условия платежа и взаимоотношения агентов ценообразования.

1. Качество товаров

С точки зрения качества в цене всю продукцию может разделить на три вида:

• продукция как модификация уже существующих товаров;

• продукция, имеющая аналог или прототип;

• принципиально новая продукция;

К каждой группе могут быть применены различные методы образования цен, которые непосредственно влияют на уровень цены. Для 1 и 2 вида товаров может быть использован метод приплат (скидок):

Рнов.товара = Раналога +(-) приплата (скидка)

В третьем случае используются затратные или маркетинговые методы, когда цена определяется исходя из уровня затрат или возможностей покупателей.

Зачастую цена считается оценкой качества товара. И чем в большей мере покупатель воспринимает цену как сигнал об уровне качества, тем менее он чувствителен к ее абсолютному значению. В связи с этим можно рассмотреть следующие группы товаров:

• имиджные;

• эксклюзивные;

• товары без особых характеристик качества;

Люди положительно относятся к высоким ценам, если возможность их оплатить может быть продемонстрирована окружающим. Это относятся к имиджным товарам или товарам престижного спроса. Повышение цены иногда увеличивает полезность товаров или услуги за счет ограничения числа желающих их приобрести. Это характеристика товаров эксклюзивного класса. Если покупатель не может оценить свойство и качество товара до его приобретения и использования, либо он не в состоянии найти дополнительную информацию о потребительских свойствах товара, то это товары без особых характеристик качества.

Таким образом, покупатели используют цены как главный индикатор качества в том случае если:

• они считают, что приобретение низкокачественных товаров может обернуться для них существенными потерями;

• они убеждены, что товары одного типа различается по качеству в зависимости от фирмы производителя;

• покупателям не достает информации, которая позволила бы достаточно надежно оценить качество товара до его приобретения.