Ф акторы первого порядка Факторы второго порядка

Рис. 2. Рыночная среда формирования цены

Все перечисленные факторы оказывают влияние на уровень и динамику рыночных цен. Рассмотрим их более подробно.

1. Условия общественного производства.

а) Факторы, влияющие на уровень общественных издержек:

• Уровень технического развития страны, применяемые технологии.

• Качество и квалификация труда.

• Обеспеченность экономики факторами производства.

• Состояние рынка с точки зрения его конкурентоспособности и монополизированности.

б) Величина прибыли на капитал (норма прибыли) зависит от условий и состояния рынка, показывает степень эффективности приложения капитала в ту или иную сферу. Рассчитывается как отношение прибыли к авансированному капиталу или к затратам.

Если рынок близок к конкурентному, то прибыль формируется как средняя по отраслям. Так как в реальных условиях рынка совершенной конкуренции не существует, то каждому предпринимателю необходимо определять уровень цены, которая покроет все расходы и принесет прибыль. Если же в отрасли существуют монополистические барьеры, то прибыль на капитал не усредняется, а сосредотачивается в ее отдельных сферах.

2. Экономическая конъюнктура определяется взаимодействием спроса и предложения. Теория спроса и предложения в чистом виде неприменима, так как реальные данные, взятые маркетологами с рынка, являются результатом действия множества факторов. И чем больше факторов будет учтено, тем точнее будут функциональные зависимости, и тем легче будет выстраивать ценовую политику. Чтобы построить функциональные зависимости необходимо:

а) определить номенклатуру товаров и границы рынка

б) собрать данные о ценах и объемах продаж по выбранной номенклатуре за определенный период

в) выбрать метод определения зависимости

г) провести корректировку зависимостей в соответствии с действующим уровнем цен.

Кроме того, необходимо определить эластичность спроса на товар, что даст возможность прогнозировать динамику выручки.

3. Непосредственное регулирование цен.

а) Государственное регулирование цен (ГРЦ).

ГРЦ – это деятельность органов федеральной исполнительной власти, органов власти субъектов федерации и органов местного самоуправления располагающих специальными полномочиями по регулированию хозяйственной деятельности. К федеральным органам государственного регулирования относят Правительство РФ, Министерство экономики, Министерство финансов, Министерство путей сообщения и прочие аналогичные субъекты.

Основные цели ГРЦ:

• контроль и удержание в норме инфляции

• ограничение монополизма производителей

• поддержание конкуренции

• обеспечение социальных гарантий.

Субъектами ГРЦ являются федеральные органы власти и управления, а также органы власти субъектов федерации. Федеральные органы власти регулируют цены по следующим видам продукции:

• все виды газового топлива (кроме газа населению);

• электрическая и тепловая энергия;

• транспортировка нефти;

• продукция ядерного и оборонного комплекса;

• услуги ж/д, воздушного, морского транспорта;

• услуги почты и связи;

• драгоценные металлы и камни;

• протезно-ортопедические изделия;

• ликероводочная продукция.

Органы власти субъектов РФ регулируют цены на

• все виды топлива, реализуемого населению;

• электрическую и тепловую энергию региональных рынков;

• услуги общественного транспорта;

• коммунальные и ритуальные услуги;

• лекарственные средства и изделия медицинского назначения.

В методах государственного регулирования выделяются прямые и косвенные. Прямые - это методы, с помощью которых государство непосредственно воздействует на порядок, методы определения и уровень цен.

Методы прямого воздействия предполагают:

1. Фиксацию цен (введение государственного прейскуранта, замораживание цен, ограничения или фиксация цен монополиста, фиксация цен государственных предприятий);

2. Регулирование (установление предельных уровней цен на отдельные товары, установление предельных оптовых и розничных надбавок или коэффициентов к фиксированным ценам прейскуранта, регламентация основных параметров цены, установление предельного уровня разового повышения цены на конкретный товар, декларирование цен)

3. Государственные закупки по фиксированной цене. Это закупки части произведенных в стране или за рубежом товаров и услуг, закупаемых правительством, государственными органами за счет средств государственного бюджета. Такие закупки осуществляются государством для нужд собственного потребления (например, закупка оборудования, техники, вооружения), в целях обеспечения потребления населения, для резервирования (например, закупки зерна и продовольствия).

При косвенном воздействии государство влияет не на порядок установления цен, а на поведение субъектов ценообразования.

Косвенные методы предполагают:

1. Запрет на горизонтальное фиксирование цен - это запрет на соглашение 2-х или более конкурирующих фирм о поддержке цен на определенном уровне;

2. Запрет на вертикальное фиксирование цен - запрет производителям навязывать свои цены поставщикам и торговле;

3. Запрет на ценовую дискриминацию, по которому продавец обязан продавать свой товар предприятиям со сходным видом деятельности по одинаковым ценам;

4. Запрет на демпинг;

5. Запрет на недобросовестную рекламу;

6. другие косвенные методы (государственное субсидирование и льготное кредитование производства и сбыта отдельных видов продукции, воздействие на цену через систему налогообложения, воздействие через валютное и таможенное регулирование).

б) Монопольное регулирование цен - это деятельность монополий, направленная на установление монопольных цен и получение монопольной прибыли.

Монопольная цена - это цена, которая устойчиво отклоняется от ее возможного уровня на конкурентном рынке, сложившегося под воздействием спроса и предложения. Монопольная цена - это реализация монопольной власти хозяйственного субъекта, занимающего доминирующее положение на рынке.

Различают монопольно-высокие, монопольно-низкие цены, монопсоническо-низкие цены.

Монопольно-высокие цены устанавливаются монополистом в результате воздействия на предложение товара, посредством изъятия его с рынка. Монопольно-низкая цена – цена, которая при устойчивом спросе за счет преднамеренного снижения прибыли в краткосрочном периоде затрудняет доступ на рынок другим хозяйственным субъектам и ограничивает конкуренцию. Монопсонически низкая цена связана с монополией покупателя, который диктует цену поставщикам сырья, материалов, комплектующих с целью снижения собственных издержек. Или это цена, устанавливаемая потребителем, занимающим доминирующее положение на рынке с целью получения сверхприбыли путем снижения издержек за счет выгоды поставщиков.