- •1. Маркетинг: основные понятия, цели, задачи, принципы, функции, концепции
- •Принципы маркетинга
- •2. Методы сбора маркетинговой информации: социологический, наблюдение и др. Краткая характеристика социологического метода (опроса) и его разновидности, их достоинства и недостатки
- •3. Сегментирование рынка: понятие, критерии, выбор целевого рынка, позиционирование
- •4. Конкурентоспособность товара: понятие, показатели, методы обеспечения и оценки
- •5. Товары как средство удовлетворения потребностей, их классификация по назначению и характеру спроса. Матрица Бостонской консалтинговой группы (бкг)
- •6. Организационные структуры службы маркетинга и обоснование их выбора
- •7. Виды спроса и соответствующие им типы маркетинга
- •8. Окружающая среда маркетинга: понятие, структура. Характеристика разных видов сред. Основные тенденции развития
- •9. Ценовая политика торговой организации. Маркетинговый подход к ценообразованию. Стратегии ценообразования новых товаров и товаров сформировавшегося рынка
- •10.Маркетинговые коммуникации: понятие, их роль в продвижении товаров. Краткая характеристика «паблик рилейшнз», прямого маркетинга, стимулирования продаж
- •11. Конкурентоспособность предприятия, факторы её определяющие
- •12. Маркетинговые стратегии по охвату выбранных сегментов, их преимущества и недостатки
- •13. Сбытовая политика: цели, задачи, основные направления. Каналы распределения: понятие, виды, уровни, критерии их выбора
- •14. Жизненный цикл товара: понятие, этапы, характерные признаки. Особенности маркетинговых мероприятий на каждом этапе жцт
- •15. Товарная реклама: понятие, цели, назначение, функции, виды, средства. Общие требования к товарной рекламе. Правовая база рекламной деятельности.
- •Общие требования к товарной рекламе
Общие требования к товарной рекламе
1. Простота для восприятия.
2. Вызывать интерес у потенциальных покупателей к рекламируемой продукции.
3. Быть краткой.
4. Быть правдивой и благопристойной.
5. Быть непохожей на других и оригинальной.
6.Стремиться привлечь и удержать внимание.
7.Говорить потенциальному потребителю, что он должен сделать.
8. Избегать прямых сравнений с конкурентами, называя их по имени.
Правовой базой рекламной деятельности является Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция от 01.01.2014, в котором
– даны общие требования к рекламе;
– указаны товары, реклама которых не допускается
1) товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
2) наркотические средства;
3) взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий;
4) органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи;
5) товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
6) товары, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
7) товары, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
– рассмотрены особенности отдельных способов распространения рекламы (в телепрограммах и телепередачах; в радиопрограммах и радиопередачах; в периодических печатных изданиях; распространяемая при кино- и видеообслуживании; распространяемая по сетям электросвязи; Наружная реклама; Реклама на транспортных средствах),
– особенности рекламы отдельных видов товаров (реклама алкогольной продукции; лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины; продукции военного назначения и оружия; финансовых услуг; ценных бумаг);
– рассмотрены вопросы саморегулирования в сфере рекламы;
– а также вопросы государственного надзора в сфере рекламы и ответственности за нарушение законодательства в сфере рекламы в РФ.