Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Ивановский Государственный Политехнический Университет»

(ИвГПУ)

Кафедра менеджмента

Курсовой проект

на тему: Концепция жизненного цикла товара и его анализ.

по дисциплине: Маркетинг

Автор Трофимова Н.Д.

^{Инициалы, фамилия}

_____________________________

^{подпись}

Специальность 080502 Экономика и управление на предприятии

№ зачётной книжки 106123 группа: 4 курс ЗАО

Руководитель: Е.Е.Голышева

^{должность Инициалы, фамилия}

_________________________

^{подпись}

Работа защищена _________ Оценка ________________

^дата

ИВАНОВО 2014

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

Студент: Трофимова Н.Д. № зачётной книжки 106123 группа 4 ЗАО

Специальность 080502 Экономика и управление на предприятии

Тема: Концепция жизненного цикла товара и его анализ

Срок предоставления к защите « » 2014г.

Исходные данные для проектирования (научного исследования): _Методические указания к выполнению курсового проекта по маркетингу, специальная экономическая литература, периодические издания, нормативные документы, ресурсы Интернет.

Содержание курсового проекта (работы): Понятие жизненного цикла товара, характеристика его основных этапов, типичная и нетипичные формы кривых ЖЦТ, изменение стратегий на различных этапах ЖЦТ, способы продления ЖЦТ.

Руководитель: Е.Е.Голышева

^{должность Инициалы, фамилия}

__ ____________

^{подпись, дата}

Задание к исполнению принял: Трофимова Н.Д.

^{Инициалы, фамилия}

Трофимова Н.Д.

^{подпись}

«_____» ________________201_ г.

Содержание

Введение

1. Теоретическая часть…………………………………………………………..

   1. Понятие жизненного цикла товара………………………………………..…

   2. Характеристика его основных этапов…………………………………..…..

   3. Типичные и нетипичные формы кривых ЖЦТ………………………….…..

   4. Изменение стратегий на различных этапах ЖЦТ………………………….

   5. Способы продления ЖЦТ……………………………………………….…...

2. Практическая часть…………………………………………………………....

   1. Определите зависимость продолжительности жизненного цикла определенного товара от проведенных маркетинговых мероприятий (на примере одного из основных товаров)………………………………………………

3. Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли………….

   1. Определите (ориентировочно) сроки наступления отдельных этапов ЖЦТ……………………………………………………………………………………

   2. Каков этап ЖЦТ на 5-м году жизни товара.....................................................

   3. Как изменялись удельные (на единицу продукции)издержки на протяжении 5 лет и возможные причины этих изменений.......................................

Заключение………………………………………………………………………….

Список используемой литературы………………………………………………...

Ведение.

Информацию по хорошему знанию рынков (внешней среды) и реальных возможностей предприятия (внутренней среды) в области НИОКР, производственных мощностей, технологического обеспечения предприятие может получить только в результате осуществления полномасштабной аналитической функции маркетинга.

Реализация товара становится проблематичной когда проведение целенаправленной товарной политики создается в конструкторских подразделениях предприятия без предварительного изучения реальных потребностей рынка в этом товаре.

В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из концепции жизненного цикла товара, т.е. из того факта, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами продаж во времени.

В соответствии с теорией жизненного цикла различают несколько этапов в жизни товара.

• Период разработки товара.

• Выход товара на рынок.

• Рост продаж.

• Зрелость.

• Насыщение рынка.

• Спад продаж.

• Уход с рынка.

Переход от одной стадии ЖЦТ к другой происходит обычно без резких скачков, поэтому служба маркетинга должна внимательно следить за изменениями в объемах продаж товара (особенно массового), чтобы своевременно уловить границы стадий и соответственно дать рекомендации администрации предприятия для внесения корректив в товарную политику, перераспределение маркетинговых ресурсов и усилий.

Значимым элементом является своевременное внесение в товар изменений, которые повышают его потребительскую ценность или расширяют круг его возможных покупателей (модернизация или модификация товара).

Второй стратегически подход к проведению товарной политики, направленной на сохранение или даже увеличение доли рынка, состоит в создании и введении на рынок новых (пионерных) товаров взамен исчерпавшим свой жизненный цикл. Причем в этой ситуации существенных изменений в технологических процессах производства не происходит. Названная политика рассчитана на определенный сегмент рынка, сформировавшийся круг покупателей, которые доверяют торговой марке фирмы и фирме в целом. Выход на рынок с новым товаром совпадает по времени со стадией зрелости старого товара. В данном случае речь идет о товарах одного технологического профиля.

Однако в условиях отмирания старых и появления новых товарных рынков предприятия порой вынуждены менять направление своей традиционной деятельности и переходить к выпуску таких товаров, которые требуют не только создания новых технологий, но и выхода на новые сегменты рынка и новые рынки сбыта.

Курсовая работа содержит два основных раздела: первый – теоретический в нем указана вся минимальная теоретическая информация о теме, второй – практический на примере стирального порошка, третий - ответы на практические вопросы, таблицы, график. Объем работы составляет 20 страниц. В работе использовано шесть литературных источников, указанных в содержании.