Дослідить попит і закон попиту. Ринковий попит як сума індивідуального попиту всіх споживачів певного товару. Функція попиту.
Попит – це платоспроможна потреба. Її визначають як кількість товарів і послуг, яку хочуть і можуть придбати покупці за певною ціною за певний період часу. Залежність між двома змінними описується кривою попиту. Вона показує ту кількість благ, яку покупець, маючи гроші, готовий купити за деяку ціну.
Р
Р
Q Q
Крива попиту Зсув кривої попиту
Закон попиту: за інших рівних умов, вплив ціни на обсяг попиту на товар обернений.
Функція попиту відображає залежність обсягу споживчого попиту на окремі товари і послуги від факторів, на нього впливають. До таких факторів відноситься в першу чергу ціна товару, а також доходи споживачів, їх очікування, смаки та уподобання.
Функція попиту в умовах ринкових механізмів є визначальною, оскільки вона регулює випуск товарів і послуг, їх асортимент і якість. Величина попиту в свою чергу залежить від потреб людей, адже зі зміною потреб змінюється попит, що є, по суті, грошове вираження потреб.
На величину попиту впливають як цінові та нецінові чинники. До цінових факторів можна віднести ціну на товар (Р), а також ціни на товари-замінники (Рs) та супутні товари (Рс). Неціновими факторами прийнято вважати доходи споживачів (V), їхні смаки та уподобання (Z), зовнішні умови споживання (N), очікування споживачів від покупки товару (E).
Залежність попиту від зазначених факторів можна виразити функцією: D = f (P, Ps, Pc, V, Z, N, E). Найбільший вплив на величину попиту впливає, звичайно ж, ціна товару. Тому прийнято виділяти найбільш просту функцію, що відображає залежність попиту від ціни: D = f (P).
Математично цю функцію можна записати як D = a - b * p, де а - максимальна величина попиту, яка можлива на ринку товарів, b - залежність зміни величини попиту від зміни ціни (кут нахилу кривої попиту), р - ціна товару. Знак «мінус» у даній функції означає, що вона має спадаючий вигляд.
Крива попиту показує залежність між ціною товару і величиною попиту. Рух уздовж прямої - зміна попиту під впливом зміни ціни. Звідси випливає закон попиту, згідно з яким при зниженні ціни товару попит на нього збільшується, і навпаки.
Під впливом цінових факторів величина попиту змінюється, але пересування його відбувається за постійною кривою з однієї точки в іншу. Вплив нецінових факторів також призводить до зміни в попиті, але зміщення кривої відбувається вправо, якщо він росте, і вліво, якщо він падає.
Нецінові чинники попиту.
Попит залежить не тільки від ціни товару. Є ряд Інших, нецінових, факторів, які формують попит споживачів і зміни в яких викликають зміни в попиті на товар при незмінній ціні на нього.
До нецінових факторів, які визначають попит споживача, належать: смаки і переваги споживачів; кількість споживачів на ринку; грошові доходи споживачів; ціни на інші товари (взаємозамінні і взаємопов'язані); очікування споживачів відносно майбутніх цін і доходів. В результаті дії нецінових факторів попиту відбуваються зміни в попиті, що означає, що споживачі готові купувати більше або менше даного товару по кожній з можливих попередніх цінах. Дія цих нецінових факторів, зміна в попиті відображається на графіку зміщенням кривої попиту вправо чи вліво. При дії нецінових факторів, які збільшують попит при кожній з можливих початковій ціні, крива попиту П переміщається вправо, займаючи положення кривої П (графік 2-3). І навпаки, при дії нецінових факторів в сторону зменшення попиту крива попиту П переміщається вліво і займає положення кривої Пі.
Розглянемо вплив названих вище нецінових факторів на зміну в попиті. ЗМІНА СМАКІВ І ПЕРЕВАГ СПОЖИВАЧІВ. Сприятливі зміни в смаках, викликані, наприклад, рекламою, модою, спричинять збільшення попиту на даний товар. І навпаки, негативна інформація може зменшити попит на товар.
ЗМІНА КІЛЬКОСТІ ПОКУПЦІВ. При збільшенні кількості споживачів даного продукту росте і попит на нього. Наприклад, при зростанні народжуваності збільшується попит на пелюшки, "памперси", дитяче харчування тощо. І навпаки, зменшення кількості споживачів, даного продукту викликає скорочення попиту. Наприклад, під кінець відпочинкового сезону зменшується попит на послуги туристичних фірм. ЗМІНА ДОХОДУ. Певні особливості в зміні попиту на товари відбуваються внаслідок зміни в доходах споживачів. Ця специфіка пов'язана з поділом товарів на товари вищої категорії ("нормальні товари") і товари нижчої категорії. До "нормальних товарів" відносять такі, попит на які зростає із збільшенням доходів споживачів або знижується із зменшенням доходів (наприклад, товари довготривалого використання, нерухомість тощо). До товарів нижчої категорії відносять товари, попит на які зменшується із зростанням доходу або збільшується із зменшенням доходу (наприклад, картопля, дешевий одяг і взуття). ЗМІНА ЦІНИ НА ІНШІ (взаємозамінні і взаємопов'язані) ТОВАРИ. При збільшенні ціни на взаємозамінний товар У попит на товар X зростає. І навпаки, при зниженні ціни на взаємозамінний товар У попит на товар А" зменшується. Так, при зростанні ціни на вітчизняне масло збільшиться попит на масло (маргарин) іноземного виробництва. Що торкається зміни ціни на один із взаємопов'язаних товарів, то зміна ціни на нього і попиту на даний товар відбувається в різних напрямках. Наприклад, при зростанні ціни на фотоапарати спостерігається зменшення попиту на фотоплівку. Зміна ціни на незалежний товар не викликає жодних змін в попиті на даний товар. Так, зміна ціни на масло не спричинить жодних змін в попиті на фотоплівку. ЗМІНА ОЧІКУВАНЬ. Очікування споживачів щодо зростання цін викликає збільшення поточного попиту на товари і навпаки. Зрозумілим стає, чому високі темпи інфляції і порожні полиці в магазинах завжди "йдуть в ногу". Що торкається очікування росту майбутніх доходів, то воно проявляється в розширенні попиту, а очікування зменшення доходів ставить споживача в рамки жорсткої економії вже сьогодні.
Отже, збільшення попиту на продукт X може бути викликане наступними причинами: сприятливими змінами в смаках споживачів; збільшенням кількості споживачів на ринку; зростанням доходу, якщо продукт X є нормальним товаром; зменшенням доходу, якщо продукт X є товаром нижчої категорії; ростом ціни на взаємозамінний товар; зменшенням ціни на взаємопов'язаний товар; очікуванням підвищення ціни на товар Х очікуванням підвищення доходів. Причинами ж зменшення попиту на товар X можуть бути: несприятливі зміни у смаках покупців; зменшення кількості споживачів даного товару; зниження доходу, якщо продукт X є нормальним товаром; ріст доходу, якщо продукт X є нижчої категорії.