3. Оценка конкурентоспособности угля суэк-Кузбасс в сравнении с углепродуктами других производителей.
Оценка конкурентоспособного положения анализируемого угля начинается с построения рыночного поля по типу схем позиционирования товаров. Для оценки степени приближения к идеальному товару оси цена и качество проведены через средневзвешенные значения этих показателей, дифференцируя рыночное поле на четыре области, с выделением зон конкурентоспособности.
Выявление особенностей расположения зон конкурентоспособности в поле позиционирования углепродуктов происходит посредством построения линий равной конкурентоспособности – изоконкур (рисунок 3,4). Изоконкура отражает закономерность изменения цен на углепродукты в соответствии с изменением их качества, обеспечивающую различным товарам равную конкурентоспособность в условиях рынка, удаленного на определенное расстояние L от угледобывающего региона.
Товары, попадающие в область, размещающуюся выше кривых неконкурентоспособны в сравнении с анализируемым углем. Эта зона представляет собой зону конкурентоспособности угля СУЭК-Кузбасс при различных дальностях его транспортирования. Область под соответствующими кривыми будет представлять собой зону неконкурентоспособности рассматриваемого углепродукта. Товары из этой части рыночного поля будут предпочтительнее для потребителей в сравнении с углем СУЭК-Кузбасс.
Для построения изоконкур использовали следующие выражения:
в зоне, характеризующейся значениями Цк > Цан и К > Кан:
Цк = Цан + (1/Кан – 1/К)(СтрL + Спер)
в зоне, где Цк < Цан и К < Кан:
Цк = Цан – (1/К – 1/Кан)(СтрL + Спер)
Рисунок 3. Изменение области конкурентоспособности угля СУЭК-Кузбасс, в 2011 году, с увеличением дальности его транспортирования.
Ш
IV
I
II
Зона
явной конкурентоспособности угля
Зона
явной неконкуренто-способности угля
Рисунок 4. Изменение области конкурентоспособности угля СУЭК-Кузбасс, в 2012 году, с увеличением дальности его транспортирования.
IV
III
II
I
Зона явной конкурентоспособности угля
Зона явной неконкуренто-способности угля
Анализ рисунков 3 и 4 показывает, что:
I – Зона явной неконкурентоспособности угля СУЭК-Кузбасс, располагается в правом нижнем углу от его позиции. Более высокая калорийность и меньшие цены товаров этой области не позволяют конкурировать с ними анализируемому углю.
В данную зону входят следующие углепроизводители (табл.5):
Таблица 5. Углепроизводители группы I.
2011 год |
2012 год |
|
|
|
|
|
|
|
|
III – Зона явной конкурентоспособности угля СУЭК-Кузбасс, располагается в верхнем левом углу от него. Все товары этой зоны уступают данному углю в конкурентоспособности вследствие худшего качества и более высоких цен.
Данную зону образуют следующие углепроизводители (табл.6):
Таблица 6. Углепроизводители группы III.
2011 год |
2012 год |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
При перевозке угля на расстояние 1500 км., в 2011 году в зону явной конкурентоспособности угля СУЭК-Кузбасс войдут следующие углепроизводители:
Красноярск край уголь
Разрез Лучегорский
При перевозке угля на расстояние свыше 3500 км., в 2011 году в зону явной конкурентоспособности угля СУЭК-Кузбасс войдут следующие углепроизводители:
Амурский уголь
Разрез Харанорский
Красноярск край уголь
Разрез Лучегорский
II и IV – промежуточные области. Товары II области имеют качество ниже среднего по стране, но и цены за них запрашивают ниже средних. В данную область в 2010 году входит Русский уголь-Кузбасс и Разрез Южный. В 2011 году в данной области находятся следующие углепроизводители:
Ургал уголь
ИНТА-уголь
Разрез Тугнуйский
СУЭК-Хакасия
Разрез Степной
Русский уголь-Кузбасс
Южкузбассуголь
Разрез Южный
Угли IV области продают по высоким ценам, подкрепленным высоким качеством. В данную область входят следующие углепроизводители (табл.7):
Таблица 7. Углепроизводители IV группы.
2011 год |
2012 год |
|
|
|
|
|
|
|
|