
- •Э. А. Смирнов
- •Глава 1. Основные понятия и категории управления качеством рекламы
- •Глава 2. Философия качества
- •Глава 3. Основные элементы,
- •1Лава 4. Методы управления качеством
- •Методические рекомендации
- •Глава 1
- •1.1. Понятия и категории управления
- •1 .2. Понятия качества
- •Качество
- •1.4. Ключевые понятия рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Глава 2 философия качества и управления качеством
- •2.1. Философия качества рекламы
- •2.2. Управление качеством рекламы
- •2.3. Концепция всеобщего управления качеством (tqm)
- •2.4. Влияние качества управленческой деятельности на качество продукции компании
- •2.5. Целевая ориентация управления качеством
- •2.6. Принципы у. Деминга по совершенствованию качества
- •Состав принципов
- •Контрольные вопросы
- •3.1. Укрупненные объекты, определяющие качество
- •3.2. Показатели и критерии качества
- •3.3. Качество рекламных технологий
- •3.4. Качество рекламных кампаний
- •3.5. Элементы, определяющие качество рекламной мультимедии
- •А . Технократическая часть рекламы
- •3.6 Качество рекламного текста
- •Контрольные вопросы
- •Глава 4 технологии и методы управления качеством
- •4.1. Методологические основы управления качеством рекламы
- •Целевые технологии управления
- •4.2. Технологии целевого управления
- •4.2.1. Технология инициативно-целевого управления
- •4.2.2. Технология программно-целевого управления
- •4.2.3. Технология регламентного управления
- •4.3. Технологии процессорного управления
- •4.3.1. Технология управления по результатам
- •4.3.3. Технология управления путем постоянных проверок и указаний
- •4.3.4. Технология управления в исключительных случаях
- •4.3.5. Технология управления на базе «искусственного интеллекта»
- •4.3,6. Технология управления на базе активизации деятельности персонала
- •4.4. Контроль реализации технологий целевого и процессорного управления
- •Форма ут/1
- •1. Отчет по реализованным целям
- •2. Отчет по нереализованным целям
- •1. Отчет по реализованным целям
- •Форма ут/1-3
- •Отчет о реализации процессорной технологам
- •4.5. Активизирующие методы
- •4.6. Эвристический метод
- •4.7. Метод сценариев
- •4.8. Метод дерева решений
- •4.9. Экспертные методы
- •4.10. Статистические методы
- •Контрольные вопросы
- •Глава 5 стандартизация как процесс и как явление
- •5.1. Стандартизация как функция управления качеством
- •Стандартизация элементов
- •5.2. Базовая стандартизация управления качеством
- •5.3. Основы формирования стандартов качества
- •1. Ответственность руководства
- •1.1. Политика в области качества
- •1.2. Ответственность и полномочия
- •1.3. Анализ со стороны руководства
- •2. Система качества
- •3. Анализ контракта
- •6. Закупки продукции
- •7. Продукция, поставляемая потребителем
- •8. Идентификация продукции и прослеживаем ость
- •9. Управление процессами
- •10. Контроль и проведение испытаний
- •11. Контрольное, измерительное и испытательное оборудование
- •12. Статус контроля и испытаний
- •13. Управление несоответствующей продукцией
- •17. Внутренние проверки качества
- •18. Подготовка кадров
- •19. Техническое обслуживание
- •20. Статистические методы
- •5.4. Влияние Закона «о стандартизации» на процесс управления качеством
- •5.5. Основы формирования стандартов на рекламные технологии, кампании и мультимедию
- •Контрольные вопросы
- •Глава 6
- •6.1. Функции и организационные отношения при управлении качеством
- •Организационные отношения
- •6.2. Функциональные структуры системы управления качеством
- •Контрольные вопросы
- •Глава 7
- •7.1. Общие сведения о профессиональном контроле организаций
- •7.2. Внутренний аудит компании
- •7.3. Функциональный аудит рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Глава 8 сертификация рекламы
- •8.1. Общие сведения о сертификации продукта
- •Госстандарт россии
- •Сертификат соответствия
- •8.2. Сертификация систем качества
- •8.3. Документы процесса сертификации системы качества
- •Часть 1. Основной набор документов.
- •Часть 2. Исходные данные для предварительной оценки состояния производства.
- •Часть 3. Уведомление о результатах рассмотрения заявки на сертификацию системы качества.
- •Часть 5. Отчет о результатах проверки и оценки системы качества на соответствие требованиям гост р исо 9000. Содержание документа:
- •Часть 6. Регистрации уведомлений по установленной форме /л. 14/.
- •8.4. Основные направления сертификации элементов рекламы
- •8.5. Практические примеры добровольной сертификации элементов рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Глав а 9
- •9.1. Сущность и виды ответственности руководителей
- •9.2. Социальная и экологическая ответственность руководителя
- •9.3. Ответственность в рекламной деятельности
- •Контрольные вопросы
- •Заключение
- •Библиография
- •Приложение
- •Сфера действия
- •Основные понятия
- •Общие требования к рекламе
- •Специальные положения
Контрольные вопросы
Дайте развернутое определение понятия «стандартизация».
Что является объектами стандартизации?
Каковы положительные результаты реализации ГОСТа 24525.0-80?
Приведите общие сведения о Международной организации по стандартизации (ИСО).
Какие основные стандарты включает семейство ИСО 9000 по управлению качеством?
Каково соответствие национальных стандартов качества РФ между народным и европейским?
Какую выгоду получает компания, внедряя систему управления качеством ИСО?
Какая основная документация регламентирована ИСО для управления качеством?
Какова структура стандарта на деятельность по обеспечению качества, предложенная ИСО?
10. Каков перечень стандартов ГОСТа, регламентирующих возможность формирования стандартов предприятий и общественных объединений?
Глава 6
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КАЧЕСТВОМ РЕКЛАМЫ
6.1. Функции и организационные отношения при управлении качеством
Для формирования организационной структуры управления необходимо иметь набор необходимых функций и определиться с организационными отношениями.
Конкретная функция управления — «Управление качеством» включа-|т И этапов (подфункций). Каждый этап подразделяется на восемь об-4цих функций: планирование, организация, координация, активизация, Контроль, стандартизация, сертификация и информирование (рис. 6.1).
Например: •прогнозирование перспективных путей улучшения качества продукции;
• планирование годовой программы проверки качества продукции и мероприятий по совершенствованию ключевых составляющих системы качества;
организация мероприятий по формированию группы аудиторов и рабочих документов по совершенствованию системы производства и управления компании;
координация деятельности по управлению качеством в связи с возникновением возмущающих воздействий, нарушающих штатный режим управления качеством;
активизация работников на эффективную деятельность;
контроль:
•деятельности персонала и полноты выполнения намеченных мероприятий, •соответствия отчетов по качеству продукции утвержденным стандартам;
стандартизация основных операций по обслуживанию и техническому обеспечению продукции, находящейся в эксплуатации у покупателя;
сертификация профессионализма работника;
ш информирование ответственного за реализацию функции «Управление качества» о результатах контроля.
Каждая функция состоит из набора операций. Поэтому основной задачей системы управления качеством является достижение на каждой операции необходимых значений показателей качества, в т. ч.: адаптируемости, безопасности, надежности, стабильности, технологичности, функциональности, экологичности (рис. 6.2).
Показатели качества |
|
Этапы деятельности компании в производственном процессе |
|
|
I. Маркетинг 2. Проектирование 3. Снабжение 4. Разработка процессов 5. Производство 6. Контроль и испытания |
7. Упаковка и хранение 8. Реализация 9. Эксплуатация 10. Обслуживание П. Утилизация использованной продукции |
|
|
Рис. 6.2. Показатели качества для контроля всех этапов производственного процесса