
- •Э. А. Смирнов
- •Глава 1. Основные понятия и категории управления качеством рекламы
- •Глава 2. Философия качества
- •Глава 3. Основные элементы,
- •1Лава 4. Методы управления качеством
- •Методические рекомендации
- •Глава 1
- •1.1. Понятия и категории управления
- •1 .2. Понятия качества
- •Качество
- •1.4. Ключевые понятия рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Глава 2 философия качества и управления качеством
- •2.1. Философия качества рекламы
- •2.2. Управление качеством рекламы
- •2.3. Концепция всеобщего управления качеством (tqm)
- •2.4. Влияние качества управленческой деятельности на качество продукции компании
- •2.5. Целевая ориентация управления качеством
- •2.6. Принципы у. Деминга по совершенствованию качества
- •Состав принципов
- •Контрольные вопросы
- •3.1. Укрупненные объекты, определяющие качество
- •3.2. Показатели и критерии качества
- •3.3. Качество рекламных технологий
- •3.4. Качество рекламных кампаний
- •3.5. Элементы, определяющие качество рекламной мультимедии
- •А . Технократическая часть рекламы
- •3.6 Качество рекламного текста
- •Контрольные вопросы
- •Глава 4 технологии и методы управления качеством
- •4.1. Методологические основы управления качеством рекламы
- •Целевые технологии управления
- •4.2. Технологии целевого управления
- •4.2.1. Технология инициативно-целевого управления
- •4.2.2. Технология программно-целевого управления
- •4.2.3. Технология регламентного управления
- •4.3. Технологии процессорного управления
- •4.3.1. Технология управления по результатам
- •4.3.3. Технология управления путем постоянных проверок и указаний
- •4.3.4. Технология управления в исключительных случаях
- •4.3.5. Технология управления на базе «искусственного интеллекта»
- •4.3,6. Технология управления на базе активизации деятельности персонала
- •4.4. Контроль реализации технологий целевого и процессорного управления
- •Форма ут/1
- •1. Отчет по реализованным целям
- •2. Отчет по нереализованным целям
- •1. Отчет по реализованным целям
- •Форма ут/1-3
- •Отчет о реализации процессорной технологам
- •4.5. Активизирующие методы
- •4.6. Эвристический метод
- •4.7. Метод сценариев
- •4.8. Метод дерева решений
- •4.9. Экспертные методы
- •4.10. Статистические методы
- •Контрольные вопросы
- •Глава 5 стандартизация как процесс и как явление
- •5.1. Стандартизация как функция управления качеством
- •Стандартизация элементов
- •5.2. Базовая стандартизация управления качеством
- •5.3. Основы формирования стандартов качества
- •1. Ответственность руководства
- •1.1. Политика в области качества
- •1.2. Ответственность и полномочия
- •1.3. Анализ со стороны руководства
- •2. Система качества
- •3. Анализ контракта
- •6. Закупки продукции
- •7. Продукция, поставляемая потребителем
- •8. Идентификация продукции и прослеживаем ость
- •9. Управление процессами
- •10. Контроль и проведение испытаний
- •11. Контрольное, измерительное и испытательное оборудование
- •12. Статус контроля и испытаний
- •13. Управление несоответствующей продукцией
- •17. Внутренние проверки качества
- •18. Подготовка кадров
- •19. Техническое обслуживание
- •20. Статистические методы
- •5.4. Влияние Закона «о стандартизации» на процесс управления качеством
- •5.5. Основы формирования стандартов на рекламные технологии, кампании и мультимедию
- •Контрольные вопросы
- •Глава 6
- •6.1. Функции и организационные отношения при управлении качеством
- •Организационные отношения
- •6.2. Функциональные структуры системы управления качеством
- •Контрольные вопросы
- •Глава 7
- •7.1. Общие сведения о профессиональном контроле организаций
- •7.2. Внутренний аудит компании
- •7.3. Функциональный аудит рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Глава 8 сертификация рекламы
- •8.1. Общие сведения о сертификации продукта
- •Госстандарт россии
- •Сертификат соответствия
- •8.2. Сертификация систем качества
- •8.3. Документы процесса сертификации системы качества
- •Часть 1. Основной набор документов.
- •Часть 2. Исходные данные для предварительной оценки состояния производства.
- •Часть 3. Уведомление о результатах рассмотрения заявки на сертификацию системы качества.
- •Часть 5. Отчет о результатах проверки и оценки системы качества на соответствие требованиям гост р исо 9000. Содержание документа:
- •Часть 6. Регистрации уведомлений по установленной форме /л. 14/.
- •8.4. Основные направления сертификации элементов рекламы
- •8.5. Практические примеры добровольной сертификации элементов рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Глав а 9
- •9.1. Сущность и виды ответственности руководителей
- •9.2. Социальная и экологическая ответственность руководителя
- •9.3. Ответственность в рекламной деятельности
- •Контрольные вопросы
- •Заключение
- •Библиография
- •Приложение
- •Сфера действия
- •Основные понятия
- •Общие требования к рекламе
- •Специальные положения
4.3.4. Технология управления в исключительных случаях
Технология «Управление в исключительных случаях» основана на приоритете профессионализма исполнителей или отработанной и хорошо выполнимой производственной технологии над другими средствами и методами для успешного выполнения порученных или выбранных заданий. Исключительный случай — это устойчивый набор ситуаций, мешающий исполнителю надлежащим образом и в срок выполнить порученное задание. Исключительный случай представляет досадный барьер, возникший перед исполнителем (рис. 4.11). Как правило, интеллектуальный уровень исключительной ситуации ниже предмета деятельности исполнителей.
Рис. 4.11. Иллюстрация к сути технологии
В рамках данной технологии руководитель: I формирует основную миссию организации и составляющие ее цели,
согласовывает с исполнителями сроки их достижения; I поручает своим исполнителям точно следовать рекомендованной
производственной технологии;
следит за согласованностью выполнения заданий;
в случае наступления исключительного случая берет управление на себя или поручает это другим исполнителям (внутренним или внешним);
создает информационную базу данных о профессионализме работ-
ников, исключительных случаях и способах их разрешения. Данная технология является эффективной:
для небольших организаций или небольшом штате исполнителей, работающих по жестко регламентированной технологии;
при высоком профессионализме исполнителей;
при выполнении типовых операций или производстве повседневной продукции;
•при несоответствии квалификации руководителя сложности задания;
• при полном доверии технологии или специалистам;
•при преимущественно автоматизированном характере производства.
Для реализации данной процессорной технологии могут использоваться следующие методы: статистические, эвристические и экспертные.
Для реализации данной технологии необходимо осуществить следующую организационную и функциональную подготовку:
сформировать специально для выполнения конкретной цели набор элементов системы управления,
по каждому элементу набора элементов системы управления составить перечень и объем требуемых ресурсов (материальных, технологических, финансовых и др.);
для каждого подразделения составить подробный план выполнения заданий с указанием даты и объема ее важнейших этапов.
4.3.5. Технология управления на базе «искусственного интеллекта»
Технология «Управление на базе «искусственного интеллекта* основана на приоритете отработанной практики, статистики и современных экономико-математических методов, баз знаний и баз данных в ауре современных информационных компьютерных технологий над другими средствами и методами для успешного выполнения порученных или выбранных заданий.
Искусственный интеллект — это система современных информационных технологий, моделирующая некоторые стороны мыслительной деятельности человека при выполнении заданий.
Мыслительная деятельность состоит из технических, логических операций и творческой деятельности. Технические операции включают: типовые расчеты, составление справок, прием, регистрацию, подготовку и выпуск документов, контроль исполнения, прием и передачу оперативных сообщений, планирование рабочего времени и мероприятий. Они характеризуются большой частотой повторения и простыми алгоритмами действий. Для их выполнения требуется средний уровень Линий. Такие операции иногда называют «рутинными», и они хорошо могут быть выполнены с помощью искусственного интеллекта. Логические операции включают альтернативные расчеты по разработанному алгоритму или выбор решений по имеющимся вариантам. Для их выполнения требуются специальные знания и определенный опыт работы. Для них также эффективны средства вычислительной техники. Творческая деятельность включает действия, основанные на принятии нестандартных решений или решений при недостатке информации. Эта деятельность предполагает обоснованный риск от работника. Ей присущ анализ и синтез, расчеты и прогнозы, абстрагирование и конкретизация, индукция и дедукция. Современные информационные системы могут в некоторой степени выполнить ряд творческих операций (рис. 4.12).
В рамках данной технологии руководитель:
– выбирает или формирует все составляющие «искусственного интеллекта» для разработки вариантов решений, средств и методов достижения поставленных целей;
– вводит в компьютер исходные данные, требуемые для работы «искусственного интеллекта»;
– анализирует приемлемость предложенных вариантов. Если приемлемых вариантов нет или их мало, корректирует исходные данные, первоначально введенные в компьютер,
– совместно со специалистами выбирает наиболее приемлемый вариант решения;
– по выбранному варианту рассчитываются и согласовываются с конкретными исполнителями средства, методы и время исполнения задания; следит за согласованностью выполнения заданий; в случае наступления непредвиденных ситуаций, мешающих выполнению задания, с помощью «искусственного интеллекта» разрабатывает варианты корректировок, выбирает наилучшее и координирует процесс выполнения задания.
Данная технология является эффективной:
– для любых организаций, имеющих большой объем типовых сложных процедур;
– при часто меняющейся номенклатуре выпускаемой продукции;
– при высоком уровне достоверности, ценности и насыщенности ин формации, вводимой в компьютер;
при несоответствии квалификации руководителя или специалистов сложности задания;
при высоком уровне профессиональной подготовки специалистов по работе с информационными системами;
при полном доверии к информационным технологиям и моделям «искусственного интеллекта»;
• при преимущественно автоматизированном характере производства. Для реализации данной процессорной технологии могут использоваться следующие методы: активизирующие, дерева решений и экспертные.
Цикл процесса реализации данной технологии включает закрепление за подразделениями конкретных заданий, разработанных «искусственным интеллектом» и выбранных руководителем, информирование руководителя о ходе выполнения заданий и координация дальнейших действий при возникновении возмущающих воздействий.
Для реализации данной технологии необходимо осуществить следующую организационную и функциональную подготовку:
сформировать специально для выполнения конкретной цели набор элементов системы управления;
по каждому элементу набора элементов системы управления составить перечень и объем требуемых ресурсов (материальных, технологических, финансовых и др.);
• для каждого подразделения составить подробный план выполнения заданий с указанием даты и объема ее важнейших этапов. Управленческая технология предусматривает точное следование разработанной с помощью «искусственного интеллекта» модели решения,