47.Понятие «конкурентоспособность продукции». Факторы конкурентоспособности.

Конкуренция – это экономическое состязание изгото-вителей одинакового товара за привлечение как можно большего числа покупателей и получения благодаря этому максимальной выгоды. Различают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая – предприятие привлекает покупателя за счет понижения цен, т.е. предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем конкуренты. Неценовая – предприятие привлекает покупателя повышением потребительской ценности товара, это достигается следующим образом: создание принципиально нового товара, улучшения качества товара, разнообразные варианты одного и того же товара. Неценовая конку-ренция основана на предложении товаров более высо-кого качества, с большими надежностью и сроками службы, с более высокой производительностью. Кон-куренция на рынке может быть внутриотраслевой и межотраслевой. В первом случае речь идет о конку-ренции между аналогичными товарами, удовлетворя-ющими одну и ту же потребность, но различающимися по цене, качеству и ассортименту. Такую конкуренцию можно также назвать межфирменной или предметной. Во втором случае в конкурентную борьбу включаются товары различных отраслей, удовлетворяющие раз-личные потребности потребительского и производ-ственного спроса, т.е. речь идет о борьбе за платеже-способный спрос населения и потребности производ-ства.

Под конкурентоспособностью предприятия пони-мается способность предприятия производить конку-рентоспособную продукцию за счет его умения эффек-тивно использовать имеющиеся ресурсы. Конкуренто-способность предприятия (продукции) определяется следующими основными факторами: 1) Качество продукции и услуг (внутренние факторы: технические, организационные, экономические, социально-психологические; внешние факторы); 2) Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта; 3) Уровень квалификации персонала и менеджмента; 4) Технологический уровень производства; 5) Налоговая среда, в которой действует предприятие; 6) Доступ-ность источников финансирования. Таким образом, конкурентоспособность организации (предприятия) следует определять как систему показателей и выделять конкретные условия ее функционирования. Система показателей: 1) Показатели, характеризующие эффективность производственной деят-ти предпри-ятия: а) издержки производства на единицу продукции в руб.; б) фондоотдача в стоимостном выражении; в) рентабельность товара; г) производи-тельность труда в стоимостном выражении. 2) Пока-затели финансового положения предприятия: а) коэффициент автономии, который характеризует независимость предприятия от заемных источников; б) коэффициент платежеспособности; в) коэффициент абсолютной ликвидности; г) коэффициент оборачиваемости оборотных средств. 3) Показатели эффективности организации сбыта и продвижения товара: а) рентабельность продаж; б) коэффициент затоваренности готовой продукцией; в) коэффициент загрузки производственной мощности; г) коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта. 4) Показатели конкурентоспособности товаров (продукции): а) качество товара, оцениваемое методами квалиметрии и определяемое как его способность удовлетворять потребности в соответствии с назначением; б) цена товара.

Под конкурентоспособностью товара (продукции) признается совокупность его качественных и стои-мостных характеристик, которая обеспечивает удовле-творение конкретной потребности покупателя и вы-годно для покупателя отличается от аналогичных товаров-конкурентов. За критерий оценки конкурен-тоспособности товара (услуги) принимается соотно-шение цены и качества. Наиболее конкурентоспособен товар, имеющий оптимальное соотношение этих ха-рактеристик: Кт = К / Ц, где Кт — показатель конку-рентоспособности товара; К — показатель качества товара; Ц — показатель цены товара. Показатели качества могут измеряться различными способами, например по гарантированному сроку наработки тех-нически сложного изделия на отказ, износостойкости тканей, сроку продолжительности действия лекар-ственного препарата.