Семинар сабақтарының тақырыптық жоспары

№ п/п

Тақырыптар мен сағат көлемі

Ауызша сұрау

Жазбаша сұрау

Бүгінгі әдістемелерді қолдану

Қолданылатын әдебиеттер

1

Жарнама психологиясына кіріспе

2 сағат

Жарнама туралы ең алғашқы заң. Әлеуметтік сферадағы жарнама әрекеттері, жарнамалық хабарламалардың түрлері. Жарнама бизнесіндегі негізгі коммуникация жүйесін құрастыру және өзара әрекеттестік. Жарнамалық өнімдер және оны өндірушілер. Жарнаманы тұтынушылар. Жарнама агенствоның философиясы (Н. Фостер бойынша). Агенсиво типтері жіәне құрылымы.. Жарнама агенстволары қызметкерлерінің мамандандырылуы.

Негізгі классификациялық өлшемдер.

Тестік сауалнама

Логикалық сызба

Интернет қорларын пайдалану

1. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.- М.: ДатаСтром, 1992.- 64 с.

2. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.- 384 с.

3. О рекламе: сборник постановлений, решений и определений федеральных арбитражных судов/ Составитель А.А. Емельянов.- М.: Эксмо, 2006.- 368 с. – (Судебная практика).

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество.- М.: Смысл, 1994.- 96 с.

2

Жарнаманың психологиялық құрылымы

2 сағат

Тұтынушының танымдық-бағалау әрекеті. Тұтынушының жарнамаға назар аударудағы негізгі мотивтері. Қажеттіліктің жалпы қасиеттері. Қажеттілік мотивтерінің түрлері : утилитарлы, эстетикалық, мотивы престиж мотиві, жетістікке жету,наным- сенім. AIDA, AIMDA, ACCA, APPROVAL, DAGMAR, DIBABA. Назар аудартудың негізгі амалдары.

Тестік сауалнама

Логикалық – шығармашылық сызба

Интернет қорларын пайдалану

Презентация

1. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник.- М.: Экономистъ, 2006.- 319 с.

2. Фостер Н. Найди свой путь в рекламе.- М.: Ай Кью, 1992.- 48 с.

3. Клаус Мозер Психология маркетинга и рекламы. Пер. с нем.- Харьков: Изд-во «Гуманитарный центр», 2004.- 300 с.

3

Жарнама- коммуникациялық процесс ретінде

2 сағат

Мәдениет белгі жүйелерінің туныдау көзі ретінде. Тобырлы мәдениет және жоғары өнер. Белгілердің әлеуметтік ерекшеліктері. Жарнамадағы символдардың бірігу заңдылығы. Символдарды фетишизациялау заңы. Жарнаманың символикалық тілі. Жарнаманың ұлттық ерекшеліктері .

Тестік сауалнама

Логикалық – құрылымдық сызба

Интернет қорларын пайдалану

Презентация слайд-шоу

1. Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология.- Харьков: Гуманитарный центр, 2007.- 286 с.

2. Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ.- М.: Эксмо, 2007.- 232 с. – (Академия рекламы).

Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ.- М.: Эксмо, 2007.- 160 с. – (Академия рекламы).

4

Жарнама өнімінің психологиялық ерекшеліктері

2 сағат

Жарнама хабарламасын құрастырудың этаптары: идея іздеу, жарнама мәтінін дайындау,бейнелі шешімдер құрау,макетін дайындау. Жарнама құраудағы негізгі ұстаным: рациональды, эмоциональды. Жарнамадағы персонаждар, негізгі типтер мен оларға мінездеме. Жарнамадағы гештальтпсихология принципі.

Тестік сауалнама

Логикалық – шығармашылық сызба

Интернет қорларын пайдалану

Презентация

1. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров.- М.: ОГИ, 2004.- 200 с.

2. Эйтчисон Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в ХХI веке, 2-е изд.-М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007.- 512 с.

5

Жарнамалы шаралар психотехнологияларының қолданбалы мәселелері.

2 сағат

Кері байланыссыз жарнамалы шараларды қолданудың психотехнологиясы. Жарнамадағы суггестивті психотехнологиялар. Жарнаманың ықпал етудегі психологиялық механизмдер

Тестік сауалнама

Логикалық – шығармашылық сызба

Интернет қорларын пайдалану

Презентация

1. 1.Зазыкин В.Г.Психология в рекламе.- М.: атаСтром, 1992.- 64 с

2. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.- 384 с.

О рекламе: сборник постановлений, решений и определений федеральных арбитражных судов/ Составитель А.А. Емельянов.- М.: Эксмо, 2006.- 368 с. – (Судебная практика).

Барлығы: 10 сағат