Тема4. Теория поведения фирмы

Вопросы:

1. Фирма как субъект рыночного хозяйства.

2. Равновесие конкурентной фирмы

3. Условие максимизации прибыли монополистом

4. Классификация издержек

4.1. Фирма как субъект рыночного хозяйства.

Предпринимательство - особый вид экономической активности (целесообразной деятельности, направленной на извлечение прибыли), которая основана на самостоятельной инициативе, ответственности и инновационной предпринимательской идее.

Основной единицей предпринимательской деятельности выступает фирма.

Фирма - это:

• производственно - технологический и имущественный комплекс, ориентированный на производство конкретного товара или услуги,

• коллектив людей с особыми экономическими интересами в получении прибыли и личного дохода.

На уровне фирмы совершаются основные микроэкономические процессы; они производят абсолютное большинство товаров и услуг, которые распределяются, обмениваются и доводятся фирмами и предпринимателями до потребителя.

В собственности фирм находится основная часть национального богатства - средства производства, информационные и другие интеллектуальные ресурсы общества.

Необходимо различать фирму и предприятие, их место в рыночных отношениях, правомочность участия в имущественном обороте.

Предприятие - это производственная единица, территориально и технологически обособленная. Предприятие не является собственником имущества, последним предприятие может владеть лишь на основе договора аренды, лизинга или др. с фирмой. Предприятие входит в состав какой-либо фирмы (иногда фирма включает лишь одно предприятие). Не являясь собственником, предприятие не является и самостоятельным участником рыночного оборота, рыночных отношений, не может выступать субъектом имущественного права. На рынке предприятие действует как представитель фирмы или иного собственника.

Фирма – экономически и юридически самостоятельная предпринимательская единица (это - юридическое лицо). Фирма является субъектом рыночных отношений, бизнес - деятельности.

Фирма самостоятельно:

• выбирает партнеров по хозяйственным связям,

• несет ответственность за результаты хозяйственной деятельности;

• определяет ассортимент и объемы производства;

• осуществляет ценовую политику,

• ведет конкурентную борьбу, выбирая конкретные формы;

• осуществляет распределение прибылей и доходов.

Различают вертикально и горизонтально интегрированную фирму.

Вертикальная интеграция предполагает объединение фирм на основе осуществления последовательных стадий технологического процесса производства и реализации товаров. Например, интеграция в агрофирмах обычно объединяет этапы производства сельскохозяйственной продукции, ее переработку, транспортировку и доставку в торговую сеть, а иногда и реализацию потребителю.

Горизонтальная интеграция сопровождается приобретением одной фирмой других (подобных ей по сферам приложения капитала или ассортименту выпускаемой продукции) или их добровольное объединение на основе экономической заинтересованности. Обычно горизонтальная интеграция осуществляется в целях повышения конкурентоспособности, устойчивости фирмы в конкурентной борьбе. Разновидностью горизонтальной интеграции выступает диверсификация ( diversification - разнообразие, многообразие). Она представляет проникновение фирмы в последовательно технологически не связанные отрасли. Например, фирма может объединять производство лекарств, химудобрений, химволокон.

Фирмы различаются между собой:

• по ассортименту выпускаемой продукции,

• по количеству входящих в них предприятий,

• по сферам приложения капитала (производство, посредничество, торговля),

• по масштабам (мелкий, средний и крупный бизнес),

• по организационно-правовым формам.

4.2. Равновесие конкурентной фирмы

В анализе поведения фирм мы исходим из их ориентации на получение максимума прибыли.

Для фирм, осуществляющих предложение своих товаров в различных рыночных структурах, по-разному складывается характер спроса. От этого существенно зависят условия равновесия фирм, то есть условия максимизации их прибыли.

Рассмотрим сначала рациональное поведение конкурентной фирмы.

Pr - (Profit) -прибыль фирмы;

TR - (Total Revenue) - валовой доход, который зависит от уровня цен и объемов продаж:

TR= P * Q;

MR - (Marginal Revenue) - предельный доход, то есть прирост валового дохода, приходящегося на единицу прироста объема продаж:

MR=  TR /  Q.

Для фирм, осуществляющих предложение на совершенно конкурентных рынках, спрос на их товары представляется как не зависящий от их собственных объемов предложения.

Конкурентные фирмы считаются ценополучателями, так как цена на их товары формируется на основе взаимодействия всех фирм, действующих в данной отрасли.

Сколько бы продукции не поставляла фирма на рынок, цена (P^*) отдельной единицы будет величиной постоянной. Соответственно, доход, получаемый фирмой от производства и поставки на рынок дополнительной единицы продукции (предельный доход, MR) будет также величиной постоянной, равной цене единицы товара:

MR =  (P*Q) /  Q = (P *  Q) /  Q = P;

MR = P

Таким образом, у конкурентной фирмы остается только один параметр, который может изменить величину прибыли: объем предложения продукции. Для выявления оптимального объема предложения, позволяющего максимизировать прибыль, будем использовать предельный анализ.

Сопоставим величины предельного дохода и предельных издержек для разных объемов производства. Очевидно, поставлять на рынок дополнительную единицу продукции имеет смысл при условии, что издержки будут покрываться доходом, то есть рыночной ценой продукции. Следовательно, до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с рыночной ценой необходимо осуществлять поставку продукции.

Равновесие в условиях совершенной конкуренции.

Рассмотрим более детально состояние равновесия конкурирующей фирмы. Для этого обратимся к анализу средних издержек и их сопоставлению с рыночной ценой товара. Здесь возможны три варианта решения:

а). Если рыночная цена (P) сложилась на уровне, который позволяет фирме покрывать совокупные средние издержки (ATC) при данном (Q₀) объеме производства, следовательно, от каждой поставленной единицы продукции фирма получает прибыль, а производство в объеме Q₀ обеспечивает максимизацию прибыли.

Максимизация прибыли конкурентной фирмой

б). Если рыночная цена (P) сложилась на уровне, меньшем совокупных средних издержек (АТС), но большем переменных средних издержек (AVC), то необходимо осуществлять производство в объеме Q₀.

Минимизация убытков конкурентной фирмой

Если фирма не будет осуществлять предложение в этих условиях и прекратит производство, ее убытки будут больше на величину (P₀ - AVC₀) * Q₀. Производство в данном объеме будет обеспечивать минимизацию убытков: доходы будут полностью покрывать переменные издержки и частично постоянные. Если предложение не осуществлять, то убытки, понесенные фирмой, будут больше: постоянные издержки не будут оплачены ни на копейку.

в). Если же цена (Р) не покрывает даже переменных издержек, то фирма будет минимизировать убытки, прекратив предложение. Тогда убытками будет величина постоянных издержек.

Прекращение предложения конкурентной фирмой

Анализ рационального поведение конкурентной фирмы - это одновременно и обоснование закона предложения: выделив все точки объема предложения, обеспечивающего максимизацию прибыли или минимизацию убытков, мы получаем краткосрочную кривую предложения фирмы.

Краткосрочная кривая предложения фирмы показывает количество продукции, которое будет предлагать фирма при каждом значении цены, чтобы максимизировать прибыль (минимизировать убытки).

Напомним, что длительный период в деятельности фирмы - это временной интервал, на котором фирма может изменить производственные мощности, полностью закрыть производство или организовать совершенно новое.

(Для студентов - Анализ поведения конкурентной фирмы в длительном периоде (разобрать самостоятельно: Макконмелл К.,, Брю С. Экономикс: Принципы, проблема и политика. Т.2, с. 79- 84) показывает, что конкурирующая фирма осуществляет предложение на долговременном интервале в объеме, соответствующем минимуму средних издержек.)

Таким образом, общее условие равновесия конкурентной фирмы может быть описано следующим равенством:

P = MC = ATC

Это соотношение позволяет сделать следующие выводы:

1. Деятельность конкурентной фирмы характеризуется производственной эффективностью.

Равновесие фирмы при соблюдении равенства P=ATC означает, что конкурентный производитель всегда стремится к производству с минимальными затратами ресурсов, то есть стремится к производству наименее дорогостоящим способом.

2. Конкурентная фирма наиболее эффективно распределяет ресурсы, применяя их в производстве благ в том объеме, который соответствует общественным потребностям.

Издержки, использованные в производстве данного товара, могли бы пойти на изготовление и предложение других благ .

Равенство P=MC указывает на то, что производитель использует на производство данного продукта ресурсы только до тех пор, пока потребители готовы оплачивать его издержки.

Если бы предложение осуществлялось в объемах, соответствующих неравенству P<MC это означало бы избыточное привлечение ресурсов на производство данного товара. Цена, в которой выражена предельная полезность блага для потребителей, ниже предельных издержек, затраченных на это благо.

Аналогично, если бы имело место условие равновесия P>MC, это означало бы недостаточное направление ресурсов на производство данного товара. Цена спроса, отражающая предельную полезность, большая предельных издержек, подсказывает производителю, что потребители готовы платить за дополнительное количество именно этого товара.

4.3. Условие максимизации прибыли монополистом

Равновесие фирмы в условиях монополистического рынка отличается от равновесия конкурентной фирмы. Монополист является единственным субъектом, осуществляющим предложение на рынке данного товара. Следовательно, возможности влияния монополиста на рыночную конъюнктуру значительны.

Монополия позволяет диктовать рыночную цену, но установление цен монополистом происходит в соответствии с рыночным спросом.

Кривая спроса на продукт монополиста - нисходящая линия.

Если новый объем предложения (Q₂) только на одну единицу больше прежде предлагавшегося объема (Q₁), то дополнительно получаемый доход (MR) будет меньше новой цены товара (P₂), так как и весь предыдущий объем предложения придется реализовать по более низкой цене P_2..

MR = P2 - (P 1 - P2)*Q1  P2

Кривые спроса и предельного дохода монополиста

Условие равновесия:

MR = МС

Оно сохраняется и для монополиста. Действительно, фирме резонно предлагать дополнительную единицу продукта только при условии получения дополнительного дохода на уровне, не меньшем, чем предельные издержки.

а). Рассмотрим равновесие монополиста, позволяющее ему максимизировать прибыль в краткосрочном периоде. Будем исходить из того, что издержки монополиста не отличаются от издержек конкурентного производителя.

Максимизация прибыли монополистом.

Равновесие монополиста интерпретируется точкой Е_m. При Q_m фирма - монополист максимизирует прибыль. Продукция реализуется по цене P_m. Поскольку в данном случае ATC_m < P_m , то прибыль, исчисленная по формуле Pr = (P_m - ATC_m) * Q_m принимает положительные значения.

б). В краткосрочном периоде может случиться так, что монополист будет вынужден осуществлять предложение товаров, чтобы минимизировать убытки.

Это может произойти в случае, если соотношение между рыночной ценой и издержками в точке равновесия описывается неравенством: AVC_m < P_m  ATC_m. Если монополист не будет осуществлять предложение в этих условиях и прекратит производство, его убытки будут больше на величину (P_m - AVC_m) * Q_m. Таким образом, фирма - монополист минимизирует убытки, производя в краткосрочном периоде объем Q_m.

Минимизация убытков монополистом

4.4. Классификация издержек

Издержки - это денежное выражение стоимости ресурсов, необходимых для производства и реализации производимой фирмой продукции и услуг

В краткосрочном периоде постоянные издержки FC (fixed costs) - это те затраты, которые несет фирма независимо от колебаний в количестве производимой продукции и услуг.

К постоянным издержкам относятся:

• рентные платежи, затраты на аренду зданий, сооружений, оборудования;

• расходы на амортизацию, то есть на возмещение стоимости изнашиваемых средств производства;

• страховые взносы;

• оплата обязательств по займам (кредитным или облигационным);

• зарплата управленческого персонала;

• выплата налогов на недвижимость и др.

Переменные издержки (variable costs) - VC - это издержки, величина которых зависит от объемов производства и реализации продукции.

К переменным издержкам относятся:

• затраты на заработную плату производственных рабочих,

• стоимость сырья и основных и вспомогательных материалов,

• налог на прибыль, налог на добавленную стоимость,

• транспортные расходы и т.п.

Общие валовые издержки (total costs) - TC - сумма постоянных и переменных издержек в краткосрочном периоде.

График валовых издержек TC получается суммированием графиков постоянных и переменных издержек и представляет собой кривую, по форме повторяющую график переменных издержек, смещенную вверх на количество единиц постоянных издержек.

Совокупные, или валовые средние издержки - АТС -(average total costs) - валовые издержки, приходящиеся на единицу продукции: ATC = TC/Q

Аналогично рассчитываются средние постоянные (AFC) и средние переменные (AVC) издержки: AFC = FC/Q; AVC= VC/Q; ATC = AFC+AVC

Предельные издержки MC (marginal costs) - это дополнительные издержки, необходимые для производства дополнительной единицы продукции. MC = ΔTC/ΔQ

Кривая предельных издержек, подобно двум выше описанным кривым средних издержек, имеет U- образную форму. При чтении графика следует обратить внимание на то, что:

1. предельные издержки меньше средних до тех пор, пока последние убывают;

2. предельные издержки больше средних, как только последние начинают возрастать;

3. предельные издержки равны средним при объемах производства, обеспечивающих минимумы соответствующих средних издержек.

Контрольные вопросы:

1. Сформулируйте условия получения максимальной прибыли и минимизации убытков.

2. Определите содержание категории издержки.

3. Какие виды издержек существуют в краткосрочном периоде?

4. Чем определяется долгосрочный период функционирования фирмы от краткосрочного?

5. Для чего необходимы предельные издержки?

6. В чем заключается равновесие фирмы?

7. В чем различие между понятиями «фирма» и «предприятие»?

8. Объясните разницу между максимизацией прибыли и минимизацией издержек конкурентной фирмой.

9. В чем отличие «цены безубыточности» и «цены прекращения деятельности»?

10. Как максимизируется прибыль фирмой-монополистом?

Тестовые задания:

1. Из предложенного ниже списка выберите функцию затрат (издержек), которая наверняка относится к долгосрочному периоду:

а) ТС = 5Q² + 3Q +10;

б) АТС = 7Q + 10;

в) МС = 100Q + 5/Q;

г) AVC = 5Q² + 75/Q.

2. Если по мере роста объема производства фирмы ее средние переменные затраты (издержки) сокращаются, то:

а) предельные затраты также должны сокращаться;

б) средние общие затраты должны быть ниже, чем средние переменные затраты;

в) общие постоянные затраты также должны сокращаться;

г) предельные затраты должны быть ниже, чем средние переменные затраты.

3. Определите, какие из ниже перечисленных видов затрат (издержек) служат типичным примером переменных затрат (издержек) для фирмы:

а) расходы на сырье;

б) расходы на управленческий персонал;

в) расходы на зарплату вспомогательному персоналу;

г) плата за лицензию на ведение деятельности.

4. Неявные издержки представляют собой:

1. Постоянные издержки

2. Переменные издержки

3. Затраты собственных ресурсов фирмы

4. Безналичные расходы.

5. Общие издержки – это:

1. MV+AC б. AFC+AVC в. FC+VC г. AMC+AVC

6. Предельные издержки – это издержки:

1. Производства продукции наихудшего качества

2. Выпуска дополнительной единицы продукции

3. Использования дополнительной единицы фактора

4. Использования фактора наихудшего качества.

7. Краткосрочный период в микроэкономической теории – это отрезок времени, в течение которого:

1. Все факторы переменны

2. Все факторы постоянны

3. Фирма не может изменить размеры своих сооружений, но может изменить количество машин и оборудования

4. Фирма не может изменить ни размеры своих сооружений, ни количество используемых машин и оборудования

8. Примером переменных факторов производства может быть:

1. Электроэнергия;

2. Сырье;

3. Верно а) и б)

4. Все ответы неправильные

   9. Если предельные издержки увеличиваются, то:

А. средние издержки увеличиваются;

Б. средние переменные издержки увеличиваются;

В. Средние постоянные издержки увеличиваются;

Г. Нет верного ответа.

10. Дополнительная оплата лицензии вызовет рост ___________ издержек:

А. постоянных;

Б. переменных;

В. средних;

Г. предельных.

ЛЕКЦИЯ 5.