Вопросы для самоконтроля

1. Почему рекламу можно назвать художественным произведением?

2. Когда в России впервые появилась реклама?

3. Чем отличается советская реклама от современной российской?

4. Охарактеризуйте два основных способа в создании рекламы: адаптацию и унификацию.

5. Какую роль в создании рекламы играет потребитель?

6. Что вам известно об истории российской рекламы?

7. Что необходимо принимать во внимание при создании рекламного слогана?

8. Какие существуют принципы содержательного оформления слогана?

9. Назовите наиболее удачные принципы построения рекламного текста.

10. Что такое социальная реклама?

Домашнее задание

1. Приведите примеры рекламы, построенной с учетом прагматических приемов создания слоганов.

2. Исправьте и объясните ошибки, отмеченные в речи современных телеведущих: предпринять меры, не принесли результатов, в районе обеда, ураган ослаб, все вышесказанное, моя автобиография, более-менее чаще, песочный берег, мусульманская мечеть, мое день рождение, более лучший, другая альтернатива, сервисное обслуживание, в двухтысяч седьмом году, встретимся по-любому, ответная реакция, еврейская синагога, заверяю вас о том, жажда к чему, подтверждение о чем, предпосылка к чему, уверение о чем, приверженность к кому / чему, претензия о чем. Этот человек, он очень умный. Новая идея, она свежая. В театре – полный аншлаг. Раздалась бравая музыка. Мнения супругов могут иногда не совпадать, что всегда и происходит. Российские голубые фишки сумели преодолеть негативный тренд.

3. По контексту попробуйте перевести латинские крылатые выражения:

• «Главное, друг мой, береги здоровье! – твердил ему отец: mens sana in corpore sano». (Ювенал)

• «Принцип римского права – do ut des». (Бисмарк)

• Мне жалок тот, кто, полный лишь собою,

Не признает ничьих законных прав,

Nil admirari лозунгом избрав. (Дж. Г. Байрон)

• «Errare humanum est – следователи не совершенны: судебные ошибки часты под луною». (А.П. Чехов)

• «Когда мы забываемся и начинаем мнить себя бессмертными, сколь освежительно действует на нас сие простое выражение: memento mori!» (М.Е. Салтыков-Щедрин)

• Латынь из моды вышла ныне:

Так, если правду вам сказать,

Он знал довольно по-латыни,

Чтоб эпиграфы разбирать,

Потолковать об Ювенале,

В конце письма поставить vale,

Да помнил, хоть не без греха,

Из Энеиды два стиха. (А.С. Пушкин)

• «Большой свет в Петербурге еще более, чем где-нибудь, есть истинная terra incognita для всех…» (В.Г. Белинский)

• «Москва доныне центр нашего просвещения: в Москве родились и воспитывались, по большей части, писатели русские, не выходцы, не переметчики, для коих: ubi bene, ibi patria…» (А.С. Пушкин)

• «От Москвы я открестился, работаю в ней возможно меньше, а в Питере я знаком только с двумя журналами. Volens-nolens приходится писать и туда, куда не хотелось бы соваться». (А.П. Чехов)

• «…Vox populi – vox dei есть пословица латинская … и она есть истинная причина французской революции». (А.С. Пушкин)

3. Прокомментируйте письменно коммуникативные неудачи в текстах рекламы:

• В Москве 5 часов, а Финэкспертиза – настоящее содействие бизнесу.

• Останкино – лидер мясной продукции. Почему? Потому что это правда.

• Сигареты, не раздражающие горло (Philip Morris).

• Легкие в общении туфли свяжут судьбу с уверенными в себе мужскими ногами, с чувством юмора и без вредных привычек (реклама обуви Терволина).

• – Что такое Останкино? – Это все, что ты любишь из мяса.

• Недвижимость за границей все больше обнаруживает толерантность по отношению к российскому покупателю.

• Журнал F&M – главный мужской печатный орган.

4. Дайте развернутый и аргументированный письменный ответ на вопрос: «Всем ли товарам и услугам нужна реклама?»