3. Технические изобразительные средства фотографии. Оптика, кадрирование, свет.

Под техникой обычно понимают специфические оптические средства, специальную технику печати снимков, возможности использования не только скорости срабатывания затвора, но также и мгновенное освещение объекта при открытом затворе и многое другое.

Оптика. От величины выбранного фокусного расстояния зависит передача на снимке пространства, воспринимаемого зрителем,как в количественном отношении,так и в смысле передачи перспективы. Стандартное поле на малоформатных камерах обеспечивает объектив с фокусным расстоянием 50 мм.(высокое оптическое кач-во дающее хорошую резкость изображений,большая максимальная диафрагма, идеальны для натюрмортов, портретов, пейзажей); широкоугольные объективы с углами менее 50(усиливает перспективу, объекты в кадре кажутся раздвинутыми, эффект присутствия, пейзажная, архитектурная, панораная съемка); длиннофокусные с более 50(приближают удаленные объекты и включают меньше деталей, «сжимают» перспективу,визуально сближая предметы, уменьшают глубину резкости,портретники).

Кадрирование. Определение границ снимка. Объективы бывают с фиксированным и зумм-фокусом, а также съемные и жестковстроенные.

Свет- расположение источника света.

Светофильтры позволяют менять тональное решение снимка, высветлить и затемнить отдельные объекты, повышать общий контраст изображения и т.д.

Выдержка. Съемка может производиться с большой или короткой выдержкой, что позволяет контролировать кол-во света, попадающего на светочувствительный материал.

Глубина резко изображаемого пространства – это кол-во объектов в кадре. Которые удут находиться в резком изображении.

4. Рисунок и графика. Их функции и возможности. Способы использования в рекламе и pr.

Рисунки, деловая и информационная графика, карикатуры и кроссворды – доп. иллюстрационные ср-ва. Каждая илл-я должна соответствовать содержанию и быть профессиональной по качеству. Графика – интересный и привлекательный эл-т дизайна. Повышает уровень оформления. Важно, чтоб графические илл-и увязывались с содержанием газеты. Наиболее расп-я графическая ил-я – рисунок (чаще карикатура) и инфом-я графика. Инф-я графика – арты, таблицы, диаграммы и пр. – два фактора првлекательноси. Она легко увязывается с содержанием материала, обеспечивая наглядное представление о информации, и служит хорошим оформительским ср-м, особенно в газете в полноцветном исполнении. Для неё часто не требуется привлекать проф. худ-ка. Инфографика не должна быть слишком сложной. Рисунок и карикатура – это первые материалы, на которых останавливается взгляд читателя.  Функции: информационная (примыкает к тексту, но и сама по себе несёт информацию), оформительская (украшает) , иллюстративная (иллюстрация бывает прямая: статья про ментов – на фото менты; и ассоциативная: статья про экзамен – на фото чел с книгой). Изображение, как и текст, занимают особое место среди элементов, составляющих рекламные средства. Изображение во многих случаях значительно усиливает воздействие рекламного текста, в некоторых случаях - полностью или частично заменяет его. Изображение может представлять собой рисунок, фотоснимок, диапозитив.

В рекламном рисунке применима самая различная графическая и живописная техника изображения. Рисунки могут быть чёрно-белыми и цветными, выполненные пером, карандашом, кистью, углём и т.д. Рисунок в рекламе нередко воспроизводит юмористический образ. Можно использовать такие приёмы, как преувеличение какой-либо детали, очеловечивание животных или неодушевлённых предметов, несоответствие действия и положения, усиление рисунком игры слов и т.д.

Фотография не оставляет у читателя никаких сомнений относительно сведений, которые он получит из рекламы. Поэтому к такой рекламе покупатель относится с особым доверием. Наиболее эффективно применение фотографии при рекламировании товаров, не нуждающихся в подробных текстовых пояснениях, например одежда. Особенно результативно использование в рекламных целях цветной фотографии, с помощью которой можно передать реальные краски и оттенки предмета.

Плакаты с фотографиями, рисунками, используемые магазином для рекламных целей, необходимо размещать таким образом, чтобы они не портились от атмосферных осадков, ярких лучей солнца или с использованием специальных невыгораемых красок.

Число тех, кто читает подписи к иллюстрациям, вдвое больше тех, кто читает сам текст. В каждой подписи должно быть обоснование выгод которые товар сулит покупателю.