
- •1. Особенности восприятия изображения. Теория и практика (з. Крокауэр, р. Арнхейм, т.Д.).
- •2. Изобразительно-выразительные средства фотографии. Язык фотографии.
- •3. Технические изобразительные средства фотографии. Оптика, кадрирование, свет.
- •4. Рисунок и графика. Их функции и возможности. Способы использования в рекламе и pr.
- •5. Слово и изображение. Их взаимодействие и способы использования.
- •6. Информационная графика и ее роль в процессе оптимизации передачи информации.
- •7. Эволюция технических возможностей фотографии и изменение ее изобразительного языка.
- •9. Мастера русской, советской и российской фотографии.
- •11. Изобразительные формы в печатных и он-лайн сми. Многообразие форм их использования в журналистике, рекламе и pr.
- •12. Принципы получения фотографического изображения.
- •13. Эволюция изображения в рекламе в XVIII-XIX вв. Особенности развития визуальной рекламы в России.
- •15. Мастера российской и зарубежной рекламной фотографии.
- •16. Законодательные аспекты использования изображений в рекламе.
1. Особенности восприятия изображения. Теория и практика (з. Крокауэр, р. Арнхейм, т.Д.).
Восприятие снимка осуществляется последовательно от левого верхнего до правого нижнего угла по Z-образной линии, которая идет через следующие точки: левый верхний угол, правый верхний угол, центр, левый нижний угол и правый нижний угол.
В восприятии изображения можно выделить следующие этапы:
• зрительное выделение самого яркого пятна на плоскости изображения;
• осмотр зоны первой «активной» точки по правилу третей;
• осмотр плоскости по дуге, проходящей через точки 1, 2, 3, 4, если нет каких-то других четких акцентов на сюжетно важном композиционном центре.
Среди исследований Арнхейма книга «Искусство и визуальное восприятие» (1954) занимает
особое место. Зрительное восприятие в трактовке Арнхейма — активный, динамический процесс. Арнхейм подчеркивает, что каждый акт визуального восприятия представляет собой активное изучение объекта: его визуальную оценку, отбор существенных черт, сопоставление их со следами памяти, их организацию в целостный визуальный образ.
Кракауэр выводит «основной эстетический принцип фотоискусства», который рассматривается им в трех аспектах:
1. в подходе фотографа к материалу
Фотографу принципиально важно избегать живописности, но стремиться к фотографичности. Его основная задача состоит не в творческой интерпретации реальности, а в тонком умении ее безупречно «прочесть» и запечатлеть. Чтобы раскрыть содержание снимаемой натуры, фотограф, несомненно, вправе выбирать основную тему, границы кадра, объектив, эмульсию и зерно – но не более того.
2. в «природных склонностях» фотографии
Фотография тяготеет к неинсценированной действительности
В фотографии подчеркиваются элементы ненарочитого, случайного, неожиданного.
В фотографии чувствуется незавершенность, бесконечность, незамкнутость пространства.
Фотография передает ощущение неопределенного содержания и смысловой неясности.
3. в особой привлекательности снимков.
красота снимка определяется степенью его фотографичности, то есть тем, насколько он соответствует четырем «склонностям» фотографии. Кроме того, Кракауэр отмечает, что «ощущение прекрасного неотделимо от жажды знаний. Подчас фотография красива уже тем, что она утоляет эту жажду.
2. Изобразительно-выразительные средства фотографии. Язык фотографии.
Фотография - получение и сохранение изображения при помощи светочувствительного материала или светочувствительной матрицы в фотокамере.
Язык фотографии – это совокупность технических и художественных изобразительных средств, которыми фотограф передает идею и содержание фотографии.
Художественные ср-ва:
Композиция – построение снимка по определенным закономерностям, установление соотношения его частей, образующих целое.
Ракурс – перспективное сокращение формы, изменяющее привычные очертания предмета.
Точка съемки – точка в пространстве, в которой находится камера относительно объекта съемки.
Перспектива – способ изображения объемных тел на плоскости с учетом зрительного восприятия.
План – условное деление пространства на снимке, в котором присутствуют заметные части изображения для сюжетной линии и опорные пункты для передачи глубины изображения.
Ритм – повторяемость каких-либо объектов на фото. (а также цвет и нецвет, выбор момента, динамика, правило третей, диагональная композиция.)
Тональная перспектива - это изменение в цвете и тоне предмета, изменение его контрастных характеристик в сторону уменьшения, приглушения при удалении вглубь пространства.
Технические ср-ва:
Оптика-это использование свойств объективов с коротким и длинным фокусом, выдержки, диафрагмирования, глубины резкости, свето- и цветофильтров для создания различных эффектов на снимке; кадрирование- определение границ кадра во время съемки; свет- расположение источника света.