Тема 3. Оперативный анализ товарного портфеля
Теоретический материал.
Товарный портфель предприятия необходимо оптимизировать не только с точки зрения перспективности отдельных товаров или направлений деятельности (стратегический аспект), но и с точки зрения рентабельности проипзводимой продукции. Для этих целей могут быть использованы различные экономические показатели и, в частности, показателю запаса прочности. Рассмотрим методику его расчета.
В основе анализа лежит деление издержек предприятия на:
- условно-постоянные (Эпост)
- переменные (Эпер)
Постоянные издержки остаются неизменными при изменении доходов (объема продукции). К ним относятся такие статьи затрат, как амортизация, заработная плата, проценты за банковский кредит, управленческие расходы.
Переменные затраты изменяются пропорционально изменению величины доходов, а в расчете на единицу продукции (доходов) остаются неизменными. Переменными затратами являются затраты на материалы, электроэнергию, транспортные расходы.
Такое деление издержек предприятия позволяет прогнозировать прибыль исходя из предполагаемого состояния расходов, решить задачу максимизации прибыли за счет сокращения тех или иных затрат, определить объем реализации, обеспечивающего безубыточную деятельность, определить “запас прочности” предприятия на случай ухудшения рыночной ситуации.
Для определения запаса прочности предприятия необходимо определить “порог рентабельности”.
Порог рентабельности (ПР) - это такая выручка от реализации продукции (доходы - Д), при которой результат от реализации сверх всех затрат (прибыль) равен 0. При достижении порога рентабельности результат от реализации сверх переменных затрат покрывает сумму постоянных затрат:
ПР=Эпост/=(Д-Эпер)/ Д . 100%
Зная порог рентабельности определяется запас прочности предприятия при осложнении конъюктуры рынка или иных затруднений.
Запас прочности определяется по следующим формулам:
в денежном выражении: ЗП= Д – ПР
в относительных единицах: зп = (ЗП / Д) х 100%
Рассмотренные показатели используются в экономическом и финансовом анализе деятельности предприятия.
Также их можно использовать в ходе анализа и разработки товарной (номенклатурной) политики предприятия. Анализ вышеназванных показателей позволяет сформировать оптимальный продуктовый портфель, так как для обеспечения устойчивости позиций предприятия на рынке целесообразно расширять объемы производства тех товаров, которые характеризуются большим запасом прочности.
Задание для студентов.
Рассчитать запас прочности по предприятию в целом и в разрезе каждого товара. Охарактеризовать влияние изменения конъюнктуры рынка по отдельным товарам. Полученные результаты представить в графическом виде.
Наименование показателей |
Единица измерения |
Товар А |
Товар Б |
Итого |
1. Дс 2. Эпер 3. Эпост Решение: 1. Дс-Эпер 2. Прибыль 3. 4. ПР 5. ЗП 6. зп |
тыс.руб. тыс.руб. тыс.руб.
тыс.руб. тыс.руб. отн.ед. тыс.руб. тыс.руб. % |
5000 4500 400
|
6000 4800 1100
|
|