39. Средства рекламы: принципы, обоснование выбора.

Средства рекламы – это те инструменты информационного воздействия, которые применяются для того, чтобы донести необходимую информацию до целевой аудитории, а также для того, что обеспечить необходимый рекламный эффект от их воздействия. Средством рекламы также называют определенный материальный носитель, который направлен на те же цели. От выбора того или иного рекламного средства зависит успешность проведения всей рекламной кампании и продвижения продукции на рынке.

Реклама в газетах.  Каждая газета имеет свою целевую аудиторию, которая определяется размером тиража, профессиональными и социально-демографическими характеристиками.

- одним из главных принципов действия этого средства рекламы является принцип добровольности.

- принцип постоянного визуального контакта (газеты можно читать любое количество раз)

- принцип географического расположения читателя (газеты доступны человеку только в определенной географической зоне, недостаток состоит в том, что человек уехав в отпуск, не сможет прочитать очередной выпуск, а вернувшись вряд ли будет искать)

Журналы (в частности, профессиональные) — одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного сообщения, вследствие высокого уровня избирательности.

Реклама на радио - самый всепроникающий и общедоступный канал распространения рекламы, так называемая «реклама быстрого реагирования».

Принципы:

- уровень понятности сообщения на 10 пунктов ниже среднего IQ(97) того социального слоя для которого оно предназначено;

- сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;

- должна быть составлена так, чтобы слушатель за 6-8 секунд мог понять суть сообщения.

Реклама на ТВ - наиболее продающее, массовое и самое универсальное средство рекламы, воздействующее на широкую аудиторию. Поскольку, телевизионная реклама обладает низкой избирательностью, она годится для того, чтобы рекламировать товары широкого спроса (майонез, порошок и пр.)

- принцип создания репутации (Для рекламы на ТВ характерно сочетание звуков и зрительных воздействий)

Наружная реклама - используется как для напоминающей рекламы, так и в качестве средства привлечения внимания целевой аудитории.

Использует принцип напоминания (Потребитель увидев наружную рекламу, видит только основную информацию, например, название бренда или компании. Запоминая это название он может интересоваться подробнее особенностями продвигаемого товара.)

Реклама на транспорте

Транспортная реклама делится на наружную (борты общественного транспорта, такси, грузовых автомобилей) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки, световые короба в метро, на вокзалах). Этот КРР характеризуется широким охватом аудитории, мобильностью, высоким уровнем воздействия.

Реклама в интернет

Интернет-реклама может быть использована как самостоятельный канал распространения рекламы, так и вкупе с другими средствами, как дополнительная и поддерживающая реклама.

40. Средства рекламы в местах продаж -  это специальные материалы, способствующие продвижению бренда в местах продаж.     К самым распространенным видам относятся: - шелфтокеры, - воблеры, - настенные держатели плакатов, - модульные подвесные системы, рамы и аксессуары к ним, - ценникодержатели для любого типа полок и открытых морозильников, - специальные ценникодержатели для отдела деликатесов и кулинарии,

- металлические крючки для размещения товаров, - системы полочных разделителей, - держатели информации, - уличные стенды. Уличные стенды.Устанавливаются рядом с точками продаж (перед входом в магазин). Выполняют функцию привлечения клиентов, проходящих мимо точки продаж. Чаще всего на них размещается информация о новом долгожданном продукте или распродаже. Вобблеры. Представляет из себя напечатанный на плотной бумаге или пластике рекламный носитель, который доводится до фирменной формы бренда (например, вобблеры Coca-cola имеют форму их собственной бутылки).

Разделители. Предназначены для отделения товарных групп друг от друга. Позволяют сохранить аккуратную выкладку на полке, выкладывать товар «лицом к покупателю» и экономит время продавца на распределение продукции по видам. Полезны для распределения товаров по категориям

Шелфтокеры. Этот специальный вид материалов призван, чтобы выделить одну группу товаров от другой. Применяются в тех местах, где товар виден не самым лучшим образом (например, при большом ассортименте йогуртов на одной полке, шелфтокер поможет выделить йогурт определенного бренда из огромного количества). Крепится на торце полки стеллажа или прилавка. 

Держатели информации могут выполнять функцию указателей - направляют посетителей в нужное место, акцентируют их внимание на ключевых моментах. В магазинах они выполняют в основном информационную роль - покупатель всегда больше расположен к покупке товара, если у него есть представление о том, для чего он нужен. В держатели информации помещаются фирменные листовки, рассказывающие о преимуществах продукции.

Ценникодержатели. Они помогают расположить ценник в удобном, приметном месте и выделить привлекательную для потребителя цену. На ценникодержателях можно разместить не только цену продукта, но и привлечь внимание потребителя с помощью дополнительной информации о товаре или яркой наклейкой.

Подвесные системыПодвесные системы очень полезны тем, что они не занимают места на прилавках и стеллажах. На сегодняшний день плотность выкладки продукции в магазинах очень высока, в таких случаях очень помогают подвесные системы. Они позволяют разместить красочную информацию о продукте, не занимая драгоценного места на полках.