Раздел II. Социально-нормативная конкретизация этики

Глава 5. Экономическая этика

117

I

ституциональную этику (этику ограничений). Главный пункт разли-1

чия заключается в ответе на вопрос: каков механизм реализации мо» | ральных обязательств по экономической деятельности? ;

«Индивидуалистические» концепции предпринимательской этики'] обращаются к моральному сознанию и совести предпринимателей! (менеджеров), пытаясь повлиять на «ходы игры» с помощью мораль-: ных мотивов и намерений действующих лиц. Реализация моральных < требований ставится здесь в прямую зависимость от предпочтений тех, кто принимает решение и несет ответственность за экономическую деятельность. К этому направлению следует отнести концепцию мо­рально-теологической мотивации (А. Рих, П. Козловски), этику биз­неса (Р.Т. Де Джордж); этику социальной активности (Г. Боуэн); эти­ку ограничения цели получения прибыли (Н. Штейман, А. Лер); этику рационального хозяйствования (П. Ульрих), этику «метапред-почтений» (А. Сен).

«Институциональные» концепции делают ставку на морально опо­средованное влияние на «ходы игры», связанное с условиями (рамоч­ным порядком) экономической деятельности. Эти условия часто встре­чаются в форме так называемого «принуждения или ограничения • существом дела». Наиболее полно данная точка зрения, основанная на '.] принципе ограничения предпринимательских амбиций закономернос­тями функционально дифференцированных общественных субсистем, , представлена в системной теории Н. Лумана: нормативные требования в форме морали растворяются здесь полностью в логике системных требований. К этому же направлению следует отнести и этику мораль­ной легитимизации предпринимательской деятельности, на которой мы остановимся подробнее.

Современные предприятия все чаще сталкиваются с дополнитель­ными морально мотивированными требованиями, предъявляемыми со стороны общества. Примером могут служить призывы к ужесточению j мер по охране окружающей среды или протесты против легального экс- I порта оружия во время военных действий. В этом случае возникает противоречие между ориентацией на прибыль посредством легальной деятельности предприятий и моральным протестом общественного мнения, считающего эту деятельность нелегитимной. Эта дилемма по­лучает свое осмысление в рамках концепции моральной легитимизации предпринимательской деятельности. Один из ее авторов, Ф. Бломе-Дрез, выдвинул положение о том, что современный тип предпринима­тельства должен ориентироваться не только на рентабельность и увели­чение прибыли, но и на моральное признание со стороны общества. Задача предпринимательской этики заключается в том, чтобы показать

I федприятиям альтернативные варианты деятельности, на основе ко­торых они могут реализовать правомерные моральные претензии в ус­ловиях конкурентной экономики. В качестве одного из таких вариан­тов Бломе-Дрез предлагает трехступенчатый теоретический подход по внедрению моральных норм в предпринимательскую деятельность: на первом этапе анализируется изменившаяся ситуация деятельности предприятий; на втором — описываются возможные стратегии внедре­ния моральных требований и на третьем — определяется применение этих стратегий в различных сферах деятельности.

В основе выбора предлагаемых стратегий лежат четыре варианта соотношения морали и рентабельности:

1. вариант положительной совместимости (высокое моральное признание + высокая рентабельность);

2. вариант экономического конфликта (высокое моральное при­ знание + низкая рентабельность);

3. вариант морального конфликта (низкое моральное признание + высокая рентабельность);

4. вариант отрицательной совместимости (низкое моральное при­ знание + низкая рентабельность.

В соответствии с этими вариантами Бломе-Дрез предлагает следу­ющие стратегии предпринимательской деятельности:

• стратегия конкурентной борьбы (ориентация на прибыль на ос­ нове развития производства, отвечающего более высоким моральным стандартам);

• стратегия политики порядка (ориентация на нейтральное по от­ ношению к конкуренции установление моральных стандартов для предприятий одной отрасли);

• стратегия конкурентной борьбы и/или политики порядка; •стратегия ухода с рынка (использование имеющихся ресурсов

для другого продуктивного и морально одобряемого применения)¹..

Рассмотрим проблему выбора стратегии поведения предприятия на примере защиты окружающей среды и внедрения в систему хозяйст­венных целей принципа экологической ответственности (подробнее о принципе экологической ответственности см. гл. 10, § 4). Общая кар­тина соотношения морали и рентабельности в экологическом контек­сте выглядит весьма пестрой. Отдельные предприятия совмещают тре­бования охраны окружающей среды с целью долгосрочного получения прибыли. Стимулами для этого могут служить: а) улучшение имиджа

¹ См.: Бломе-Дрез Ф. Предпринимательская этика в рыночной экономике // Поли­тическая и экономическая этика: Учебное пособие. М., 2001. С. 291—30$.

118