V. Приклади розв’язування задач

Задача 1

Фірма виготовляє пральний порошок і володіє незначною часткою ринку, обсяг попиту на дану марку відповідає беззбитковій діяльності і фірма отримує виторг від продажу товару, достатній для забезпечення рентабельності. Як ви вважаєте, який вид цінової політики проводить фірма?

Розв’язування:

Імовірніше, це цінова політика «Проходження у фарватері», тому що цей вид цінової політики зазвичай практикується дрібними фірмами, які не володіють значною частиною ринку, і встановлюють ціни, орієнтуючись на інші фірми.

Vі. Завдання для самостійної роботи

Задача 1

Компанія «Софтпро» розробила програмне забезпечення для обліку, діловодства, планування й аналізу діяльності підприємства «Універсал 5.х», виводить його на ринок і планує зайняти домінуюче становище, пропонуючи покупцям продукцію за ціною, нижчою, ніж у конкурентів. Конкурентами, що працюють на даному ринку, є компанії «Ентехеко», «САМСОН», «Нетком Технолоджі» та ін. Попит на дану продукцію швидко росте. Який вид цінової політики застосовує ця компанія і що є наслідком застосування такої цінової політики?

Задача 2

Фірма «Вектор_Д» продає на ринку новий товар, використовуючи у своїй діяльності стратегію пасивного маркетингу. Які ціни встановлюються на товар за таких умов, і який рівень стимулювання збуту має дана фірма?

Vіі. Графічний диктант

Відповісти на поставлені питання. Результати відповідей розмістити в таблиці , умовно позначаючи правильну відповідь знаком (+), а неправильну – знаком (–).

1. Чи є ціна основною формою виявлення закону вартості?

2. Цінова політика – сукупність дій в сфері ціноутворення, реалізація яких забезпечує стійке фінансове становище підприємства й ефективне досягнення його цілей.

3. «Упровадження» – це вид цінової політики, спрямований на проникнення на ринок, негайне захоплення його частини для збуту своїх товарів.

4. Політика цін в Україні визначена Законом України 03.12.1999 р. «Про ціни і ціноутворення».

5. Державні фіксовані ціни і тарифи встановлюються на ресурси, що мають великий вплив на загальний рівень і динаміку цін, а також на продукцію, товари і послуги, виробництво яких знаходиться на підприємствах, які займають монопольне становище на ринку.

6. Визначення попиту і витрат не є складовими компонентами визначення вихідної ціни.

7. Для маркетингу ціни не є показниками стану ринку.

8. Для визначення цін усіх учасників руху товарів відлік починають із цін для перших споживачів.

9. Орієнтація на витрати не знижує свободу дій на ринку і дає можливість використовувати ціни як активний комерційний інструмент.

10. Ціна як комерційний механізм існує з моменту виникнення товарного виробництва і з початку дії закону вартості.

Таблиця відповідей:

1	2	3	4	5	6	7	8	9	10

Тема. РОЗРОБКА ПОЛІТИКИ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ