Вариант 9

Теоретический вопрос

Маркетинговые коммуникации

Тест

1. Разновидности одного и того же товара являются?

1. конкурентами- желаниями

2. товарно-родовыми конкурентами

3. товарно-видовыми конкурентами

4. матками-конкурентами

2. Любая фирма может воздействовать на рынок?

1. через модель 4Р

2. только ценой

3. только товаром

4. правильного ответа нет

5. все ответы верны

3. Основной комплекса маркетинга является?

1. макросреда

2. микросреда

3. модель 4Р

4. правильного ответа нет

5. все ответы верны

4. Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по?

1. географическим регионам

2. типам рынков

3. функциям

4. группам товаров

5. иным образом

Практическая ситуация

На рис. 1 представлены три варианта стратегии охвата рынка:

1. Дифференцированный маркетинг;

2. Концентрированный маркетинг;

3. Недифференцированный маркетинг.

Определите, к какой стратегии охвата рынка относится каждая схема.

Комплекс маркетинга фирмы		Рынок		Вариант 1 комплекса маркетинга фирмы		Сегмент рынка 1
1.
Комплекс маркетинга фирмы		Сегмент рынка 1		Вариант 2 комплекса маркетинга фирмы		Сегмент рынка 2
		Сегмент рынка 2
		Сегмент рынка 3		Вариант 3 комплекса маркетинга фирмы		Сегмент рынка 3
3.				2.

Рисунок 1 - Варианты стратегии охвата рынка

Вариант 10

Теоретический вопрос

Маркетинговые организационные структуры на предприятии.

Тест

1. Комплекс маркетинга-микс включает в себя?

а. управление предприятием

б. совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

в. выбор условий реализации товара

г. все ответы верны

д. правильного ответа нет

2. Маркетинговая среда предприятия является?

1. частью его микросреды

2. частью его макросреды

3. совокупность микро и макросреды

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

3. Понятие макросре6ды отражает?

1. силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно

2. силы, не влияющие на деятельность предприятия

3. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

4. Контактные аудитории- это?

1. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

2. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары

3. субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары

4. правильного ответа нет

Практическая ситуация

Заполните блок-схему (рис. 1), указав подходящие факторы:

а) Субкультура, социальное положение, поведение;

б) Отношение к новым товарам, способ использования товара, пристрастие к определенному типу магазинов;

в) Наличие семьи, возраст семьи, тип личности;

г) Климат; время года; ландшафт местности.

1. Особенности личности 			2. Геогафические факторы 		3. Психология людей 		4. Стереотипы культуры 
								
	ПОКУПАТЕЛЬ

Рисунок 1 - Факторы оказывающие влияние на покупательское поведение