Вариант 7

Теоретический вопрос

Стимулирование продаж – активный элемент маркетинга.

Тест

1. Укажите концепцию маркетинга:

А. Единство стратегии и тактики производства к реализации товаров;

Б. Проведение целенаправленной товарной политики;

В. Ориентация на потребителей;

Г. Эффективность производства и обращения

2. Что означает термин «маркетинг»?

А. Инновационная деятельность;

Б. Рынковедение;

В. Сбытовая деятельность;

Г. Товарно-денежные отношения

3. Укажите классификационные признаки спроса:

А. Формы образования;

Б. Тенденции и степень удовлетворения;

В. Система потребности.

7. Рыночная «ниша» - это:

А. Рыночная доля предприятия;

Б. Регион, в котором действует предприятие;

В. Эксклюзивные, дорогие товары и услуги;

Г. Ограниченная по масштабам сфера деятельности фирмы, работающей на определенное число потребителей.

Практическая ситуация

Распределите в логическую цепь следующие пункты маркетингового исследования (рис. 1):

1. Сбор информации.

2. Отбор источников информации.

3. Выявление проблем и формулирование целей исследования.

4. Анализ собранной информации.

5. Представление полученных результатов.

?



?



?



?



?

Рисунок 1 - Пункты маркетингового исследования

Вариант 8

Теоретический вопрос

Внутреннее организационное построение службы маркетинга на предприятии

Тест

1. В чем заключается отличие панельного опроса от других видов опроса?

1. проводится по одной и той же теме на разных выработках

2. проводится на одной и той же выборке по разными темам

3. проводится по одной и той же теме на одной и той же выработке в произвольное время

4. проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени

5. правильного ответа нет

2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?

1. большое число потребителей

2. превышение предложения над спросом

3. превышение спроса над предложением

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга - это?

1. нужда в конкретном виде продукции

2. потребность в товаре (услуге)

3. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

4. В маркетинге товар понимается как?

1. продукт товара, произведенный для обмена

2. физический объект

3. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Практическая ситуация

3аполните схему развернутой модели покупательского поведения (рис. 1) следующими элементами:

1. Характеристики покупателя.

2. Экономические, научно-технические, политические, культурные.

3. Процесс принятия решения покупателем.

4. Выбор: товара, марки, дилера, времени покупки, объекта покупки.

5. Товар, цена, методы распространения, стимулирование сбыта.

Побудительные факторы	Прочие раздражители		"Черный ящик" сознания покупателя		Ответные реакции покупателя
?	?		?		?

Рисунок 1 - Схема развернутой модели покупательского поведения