Вариант 6

Теоретический вопрос

Оценка уровня конкурентоспособности товара

Тест

1. Укажите действия, относящиеся к этапу маркетинговых исследований «обобщение результатов и подготовка отчета»:

А. Определение позитивных и негативных сторон деятельности субъекта рынка;

Б. Выборка, ранжирование информации;

В. Определение требуемых исходных данных;

Г. Применение соответствующих методов исследования.

2. Относится ли бухгалтерская отчетность к первичной информации?

А. Да

Б. Нет

3. Какова цель маркетинговых исследований?

А. Нахождение нужных рыночных партнеров;

Б. Рационализация стратегии и тактики рыночного участия;

В. Снижение цен на товары и услуги;

Г. Прогнозирование спроса.

4. Отметьте признаки, входящие в концепцию маркетинга:

А. Производственный;

Б. Конкурирующий;

В. Стратегический;

Г. Политический.

5. Разработка нового товара - это:

а) цикл технологических действий по созданию товара;

б) выдвижение перспективных проектов и отбор идей нового товара;

в) комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологи­ческих, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара;

г) процесс обоснования инвестиций, калькуляция расходов, расчет цены, прибыли.

6. Контактные аудитории- это?

а. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

б. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары

в. субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары

г. правильного ответа нет

7. Комплекс маркетинга-микс включает в себя?

а. управление предприятием

б. совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

в. выбор условий реализации товара

г. все ответы верны

д. правильного ответа нет

8. Маркетинговая среда предприятия является?

а. частью его микросреды

б. частью его макросреды

в. совокупность микро и макросреды

г. все ответы верны

д. правильного ответа нет

9. Понятие макросреды отражает?

а. силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно

б. силы, не влияющие на деятельность предприятия

в. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

г. все ответы верны

д. правильного ответа нет

Задача

Фирма "Радуга" специализируется на производстве детских игрушек. Она выпускает 250 тыс. автомашин и реализует их по 200 рублей за штуку. Переменные затраты на единицу продукции составляют 125 рублей и не меняются при изменении объема продаж. Постоянные издержки на весь объем производства равны 1,2 млн.руб.

Рассчитайте:

а) объем продаж в стоимостном и натуральном выражении в точке безубыточности;

б) целевую прибыль фирмы при выпуске 28,5 тыс.шт. и цене изделия –174 руб.

Практическая ситуация

1. В магазине фототоваров состоялась выставка-продажа. Была предложена новинка -цифровой фотоаппарат. В широком ассортименте продавались обычные фотоаппараты, а также: сменные фотообъективы, штативы, фотопленка, фотобумага и т.п. Была организо­вана обработка пленок и печатание снимков со скидкой в 25% при предъявлении чека на купленный в магазине фотоаппарат. По низкой цене продавался фотоаппарат «для школь­ников младших классов».

Классифицируйте товары по их роли в формировании спроса. Укажите, какие товары относятся к классу «товаров-лидеров», какие x - к «това­рам-локомотивам» и «товарам поддержки», а также к «зазывным товарам».

2. Напишите формулу прибыли и вычислите по ней значение прибыли, используя приведенные данные. Дано (здесь ед. - единицы измерения стоимости):

Р = ... ед. - прибыль;

S = 100 шт. - объем продаж в штуках;

W = 10 ед./шт. - прейскурантная цена;

Q = 2 ед./шт. - транспортные, комиссионные и иные расходы на продажу одной единицы товара;

А = 5 ед./шт. - затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом, но зависящие от объема производства;

F = 50 ед. - постоянные затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом и не зависящие от объема производства и продажи;

R = 30 ед. - затраты на рекламу;

D = 40 ед. - затраты на продвижение товара.