2. Практическая ситуация

Вы – владелец авиакомпании. Определите круг Ваших конкурентов. Определите круг Ваших конкурентов. Ваши основные потребители – подростки, имеющие деньги на карманные расходы. Предложите ряд мер маркетингового характера, направленных на активизацию покупательского поведения людей, входящих в эту группу.

Вариант 5

Теоретический вопрос

1. Торговая марка. Сущность и измерения.

2. Выставочно-ярмарочная торговля. Организационные этапы.

Тест

1. Назовите виды маркетинговых коммуникаций:

А. Личные продажи;

Б. Имидж;

В. Фирменный стиль;

Г. Общественные связи

2. Назовите блоки управления маркетингом:

А. Планирование;

Б. Функции маркетинга;

В. Контроль;

Г. Производство.

3. Выберите существующие принципы структурного управления маркетингом:

А. Экономический;

Б. Географический;

В. Технологический;

Г. Функциональный.

4. Отметьте прием сбора вторичной информации:

А. Наблюдение за поведением покупателей в магазине;

Б. Обзор сборников государственных организаций;

В. Интервью посетителей ярмарки;

Г. Бухгалтерская отчетность.

5. Стратегия отступления в матрице БКГ соответствует позиции:

а) «звезды»;

б) «собаки»;

в) «трудного ребенка»;

г) «дойной коровы».

6. Что неверно, по Вашему мнению:

a) данный товар новый, если его так оценивает рынок;

б) бутылка пива, купленная в супермаркете (универсаме) - это товар, отличающийся от такой же бутылки пива, выпитой вечером, например, в ресторане;

в) наиболее важным критерием принятия решения об изготовлении другого инструментального оснащения производства данного продукта по специальному варианту является окупаемость оснащения в нормативом установленные сроки за счет продажи по данному варианту.

7. Каковы основные цели ярмарок?

А. Снижение издержек обращения;

Б. Установление деловых и рациональных хозяйственных связей;

В. Продвижение товаров;

Г. Формирование хозяйственных связей.

7. Действие, отражающее тактику маркетинга:

а) расширение маркетинга;

б) активное занятие рыночной ниши;

в) управление товарными запасами;

г) научно-исследовательские разработки.

7. Назовите основные цели PR:

А. Привлечения инвестиций;

Б. Утверждение своего имиджа;

В. Защита от не желаемых коммерческих предложений;

Г. Сегментация рынка.

Задача

По следующим данным с помощью стратегической матрицы БКГ разработайте то­варную политику фирмы, т.е. ответьте на следующие вопросы:

• От производства каких товаров следует отказаться?

• В производство каких товаров необходимо инвестировать средства?

• Из прибыли каких товаров необходимо черпать средства для инвестиций?

Наименование товара	А	Б	В	Г	Д	Е	Ж	3	И	К	Л
Темп роста рынка (в %)	180	150	40	75	90	80	130	150	30	75	140
Доля товара на рынке (в %)	90	75	25	30	80	60	10	30	10	75	40

Практическая ситуация

1. Впишите в схему циклического управления фирмой (рис. 1) в правильной очередности следующие этапы:

1. Тактическое планирование;

2. Ситуационный анализ;

3. Маркетинговый контроль;

4. Маркетинговый синтез;

5. Стратегическое планирование.

								


Рисунок 1 - Блок-схема циклического управления фирмой

2. Составьте последовательную цепь из следующих составляющих плана маркетинга (рис. 1):

1.      Бюджеты;

2.      Перечень опасностей и возможностей;

3.      Порядок контроля;

4.      Перечень задач и проблем;

5.      Сводка контрольных показателей;

6.      Стратегия маркетинга;

7.      Изложение текущей маркетинговой ситуации;

8.      Программы действий.

?

⇒

?

⇒

?

⇒

?

⇒

?

⇒

?

⇒

?

⇒

?

Рисунок 1 - Последовательная цепь составляющих плана маркетинга