Вариант 4

Теоретический вопрос

1. Маркетинговая информационная система (MIS). Ее назначение.

2. Этапы разработки плана маркетинга

Тест

1. Потребность – это:

a) чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо;

b) нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;

c) нужда, подкрепленная покупательной способностью.

2. Какое утверждение верно?

а). Пропаганда - реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предлагаемого плана маркетинга.

b) Пропаганда - неличностное стимулирование спроса на товары и услуги посредством использования бесплатного места (времени) в средствах распространения информации.

3. Пропаганда - информация о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары и услуги.

4. Пропаганда - часть продвижения товаров и услуг, включающая их устное представление в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи.

3. Какое из указанных определений наиболее близко к маркетинговому пониманию рынка, на котором мы работаем:

a) рынок - есть население данной страны;

b) рынок - это совокупность потребителей со сходными потребностями;

3. рынок - это средний объем реализации за истекшие пять лет;

4. рынок - есть группа потребителей, которые покупают у нас.

4. Чай продают в общемировом масштабе, а вот зеленый чай продают в основном в государствах Средней Азии. Какая из переменных должна лежать в основе сегментирования рынка чая в этом регионе?

5. Консьюмеризм - это:

а) общество защиты прав потребителя;

б) организованное движение за расширение и защиту прав покупателей;

в) движение за чистоту окружающей среды;

г) борьбы против недобросовестной рекламы

6. Вид маркетинга, необходимый на стадиях жизненного цикла товара:

А. Ремаркетинг;

Б. Конверсионный;

В. Наладка, регулировка изделия;

Г. Инновации товара.

6. Назовите причину возникновения внешнеэкономических связей:

А. Международное разделение труда;

Б. Развитие транспортных коммуникаций;

В. Многонациональность международного сообщества;

Г. Информационное обеспечение.

6. Назовите участников личных продаж:

А. Коммивояжер;

Б. Логист;

В. Дилер;

Г. Консигнатор.

6. Укажите цель рекламы:

А. Наблюдение;

Б. Возбуждение;

В. Убеждение;

Г. Распределение.

Задача

Как должен измениться объем реализации Qн и выручка при

снижении цены, если известно:

Цена старая – 360 руб.

Цена новая – 290 руб.

Базовый объем реализации Qст. – 150 ед. продукции

Оценить варианты при коэффициентах эластичности, равных:

а) Э=1

б) Э=0,85

в) Э=1,7

Практическая ситуация

1. Приведите примеры на указанные типы спроса.

Вид спроса	Пример
Макроспрос Микроспрос
Негативный спрос Отсутствующий спрос Скрытый спрос Чрезмерный спрос Полноценный спрос
Потенциальный Формирующийся Сложившийся Нерегулярный Отложенный Панический
Растущий Стабилизировавшийся Угасающий
Твердосформулированный Альтернативный Спонтанный
Спрос лиц (семей) Спрос половозрастных групп населения Базовый Мобильный